【女鞋帝国百丽利润大幅下滑 平均每天关店三家】

本篇文章1936字，读完约5分钟

“欲望都市”的嘉莉说，如果让她在鞋子和男性之间做出选择，她一定会选择鞋子。 比恋爱更有魅力，所以可以看出女性和鞋子关系的亲密。

对中国女孩来说，只要买女鞋，十有八九就购买百丽国际( 01880，hk )企业品牌，自营或

位于北京的百丽鞋店(图片来源:东方ic )

除了女鞋的销售外，百丽是许多知名体育企业品牌的代理商，包括一线体育企业品牌nike和adidas、二线体育企业品牌puma和converse等，服装企业品牌moussy和sly等。 百丽今年8月31日前在国内开设了20600家店铺。 所以，买东西的时候，可以大致买百丽的企业品牌，特别是女鞋。

但是，这样有名的女鞋帝国现在平均每天面临着关闭三家店铺的困难时期。 百丽的鞋不漂亮吗？ 还是女人去EC平台买鞋了？

从日开6家店到日关3家店

据说百丽国际CEO兼执行董事盛百椒说的豪言壮语是“所有女性经过的地方都必须有百丽”。 确实，百丽曾经的开店速度惊人，相当于在港交所登陆的2007年，百丽新增了自营零售店2280家，每天开店6家。

每天的经济情报记者整理发现:

近5年来，百丽的开店速度逐渐放缓，年百丽在国内增加了鞋类自营零售店1958家、纯增运动服装自营零售店1025家、年鞋类和运动服装自营店分别增加了1820家和794家。

年，百丽的开店速度开始放缓。 百丽在/14年报中说，开店进度过快，在人力资源和管理资源方面，很难得到比较有效的支持，新店的质量不高，原来的店铺也受到了影响。 开店进度太慢会影响企业品牌的顾客培养，削弱长期竞争力。 我希望今后两三年能维持适当的开店进度。 百丽/15会计年度鞋类自营零售店和运动、服装自营店分别增加了876家和504家。

但是，在/16会计年度，百丽运动服装店铺持续增加的期间，鞋类业务下降，试图减少自营据点366间。 今年6月到8月的百丽净关门276家，相当于平均每天关门3家。 百丽的利润也大幅下跌，截至去年2月29日，百丽的收益为人民币407.9亿元，比去年同期增长2%，经营溢利为人民币42亿元，比去年同期减少32.2%。

鞋类事业下跌是利润减少的首要原因

/16年度，鞋类业务收入减少8.5%，为210.7亿元，鞋类业务部门业绩利润率为18.7%，去年为22.1%。 另外，鞋类业务收入占整体业务收入的比例为51.7%，与去年的57.6%相比比重明显下降。

百丽方面表示，过去会计年度该店销售下降了10%以上，这与不完全统计的000多家百货公司鞋区的销售下降幅度基本一致。 百丽国际CEO兼执行董事盛百椒表示，今后一段时间，如果该店的销售低迷，恢复低于预期，鞋类事业部门的业绩利润率仍有可能下降。 /17会计年度第一季度，百丽鞋类业务同店的销售下降幅度达到了16%。

企业品牌很多，但同质化很严重

“以前我很喜欢百丽家的鞋，这几年觉得鞋不好看，不是折扣店的店里放着去年或前年的东西。 如果不是打折的话，特别便宜。 否则，我就不买百丽的鞋了。 ”。 陈先生告诉每天的经济情报记者:“现在我经常去海边取出一些鞋。”

陈先生的选择可能说明了百丽鞋类业务疲惫的理由之一。 优他的国际企业品牌投资管理有限企业总裁杨大茨向记者指出，同质化是百丽存在的一个大问题。 “百丽有很多企业品牌，但从年龄层、风格来看也没什么区别，很多企业品牌没有区别，失去了一部分顾客，使用小人和更个性化的企业品牌。 ”。

杨大84； 他认为，经过近20年的快速增长，百丽现在面临的市场状况与以前完全不同。 “曾经百丽赚钱的时候，人工、物流、融资等价格还很便宜，但是现在各项刚性价格都在上涨，在市场供应过剩和人们的消费能力没有提高的情况下，公司销售的产品价格越来越低，公司的利润显着 杨大雷说:“年轻时赚钱，百丽迅速扩大，但现在很多店铺和重资产成为了负担。”

事实上，整个女鞋领域都面临着这样的困境。

同样，店铺满员的达芙妮今年上半年的销售额从22.3%下跌34.01亿港元，发生1.64亿港元的损失，销售点总数从466个减少了5464个。 达芙妮的损失达到3亿7900万港元，比上年大幅下降300%。

星期六上半年营业收入7.09亿元，同比减少16.09%，净利润同比减少25.41%，达到65万元。

另一个女鞋企业品牌千百度今年上半年净利润9041.2万元，同比减少约18.5%。

根据麦格理资本的解体分析，销售渠道改变，产品类别改变，客户认为性价比更吵，越来越多的费用选择会影响百丽的鞋类业务。

杨大84； 他说:

百丽以前培养了把自己认为很畅销的产品销售给顾客的销售模式，现在已经到了顾客主导的费用时代了。

百丽需要调整战术，调整企业品牌之间的差异，需要考虑如何与网络很好地接触。