【七夕节巧克力热销 本土公司仍不敌进口企业品牌】

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又是一年的七夕节，作为应节的优先礼物之一，巧克力很受欢迎。

从各超市的巧克力架来看，主角大部分都是好的时候，费利罗、德芙、雀巢、瑞士莲等进口企业品牌，国产企业品牌巧克力寥寥无几。

一组年的数据显示，马氏、费利罗和雀巢三大进口巧克力企业品牌约占国内七成的市场份额，而国内企业品牌只有金帝和江苏梁丰进入市场前十，两者的市场份额合计不足2%，低端市场

现在外资企业品牌通过收购国内企业、直接建设工厂等方法，扩大了在中国的本土化布局。 那么，在夹缝中生存的国产巧克力公司还有路吗？

8月9日，中国企业品牌研究院食品和饮料领域的朱丹蓬研究员接受《每日经济信息》记者采访时表示，可可脂巧克力这一面向三四线城市的市场，对国产企业品牌来说也在一定的生存空之间迅速发展/ [/k0 ]

中高端市场被进口企业品牌占领

在中国巧克力市场，国内企业品牌弱势。

现在进口巧克力企业品牌占大部分份额，特别是中高级纯脂巧克力市场几乎被德芙、费利罗、进退、明治等企业品牌所垄断。 国产巧克力企业品牌包括金帝、怡浓、黑金刚等，集中在低端市场。

朱丹蓬对《每日经济信息》记者说，现在国内巧克力市场已经从梯形走向金字塔型，肯德基以国产可可脂巧克力为主，塔腰是最好的时候和德芙，塔尖是瑞士莲和三角，还有一点海淘和代购的进口

据英敏特统计，年中国巧克力市场销售额共计289.5亿元，其中马氏、费列罗和雀巢三大进口巧克力企业品牌分别以43.7%、11%、10.4%的市场份额位居前三，国内企业品牌为黄金

曾经在本土巧克力销量中获胜的金帝，是国内历史最悠久的巧克力企业品牌之一，但随着海外企业品牌的进入，金帝巧克力在竞争中逐渐处于劣势。

朱丹鹏告诉记者，巧克力是中高级产品，需要非常强的企业品牌力量，但国产巧克力在这方面比较弱。

国内企业品牌保护低端市场。

国产企业品牌失势，外资巧克力企业品牌竞相骑马，占领国内市场份额。

7月27日，拥有怡和奥利奥等众多企业品牌的亿滋国际正式决定将世界核心巧克力企业品牌妙卡引进中国。 另外，去年9月末，费利罗在杭州建立了第一个在中国的生产基地。 去年12月，雀巢宣布将巧克力企业品牌奇巧第三次引入国内市场。

另外，外资巧克力通过收购国内企业品牌，使产品进一步下降，蚕食中低端市场。

年，雀巢企业以17亿美元收购了国内最大糖果制造商徐福记60%的股份，奇巧回到中国也是徐福记的渠道。 年，好的时候用30.2亿元收购上海金丝猴企业80%的股份，两者在多元化的产品线和广泛的流通互联网的结合上，互相为实现特征而互补。

“国产巧克力的崛起对企业品牌来说已经不可能了，只能在越来越多的市场和渠道上着力。 市场还是三四线市场，渠道还是以中低端渠道为中心。 三、四线市场有很大的市场空之间和市场容量，所以国产企业品牌把它树立得很好，还是有别的天地的。 ”。 朱丹蓬告诉了《每日经济信息》的记者。

朱丹蓬进一步分解说，国产巧克力一定会使路线和市场定位下沉到农村客户手中，如何对接市场和客户定位是整个国产巧克力公司的生存之道。