【恒大加速跨界卖水 恒大冰泉销售额3年欲达300亿】

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恒大冰泉全国合作伙伴大会——注册会现场

网易财经于1月12日2个月前，恒大地产( 03333，hk )矿泉水在亚冠成名一夜，在某个时间领域对其跨境投资不予赞扬。 时隔两个月，今天恒大地产在清远的恒大观光城每年召开3千人的经销商订单会，将此前的疑问清除到外部。

恒大地产董事局主席许家印在会议上明确表示，在任何领域都有饱和的情况下，恒大早日消除不是短期的决定，而是最近3~5年，为了集体战术的长期考虑。 今年的销售额将达到100亿元，计划在3年内突破300亿元。

狂暴轰炸20天内会破坏13亿广告

年11月9日，恒大旗下的冰泉水业务利用亚冠几乎一夜成名，暂时行业将恒大跨境投资推向了舆论的风口。 很多人质疑利益空之间和渠道风险受到控制，可能只是老板一时兴起。

尽管如此，网易财经在随后的两个月里，恒大是疯狂的广告攻势，在其恒大布局的大楼城市当地都市报、各网站及各级电视台进行了狂暴轰炸的推进攻势，暂时恒大冰水在各地开花，其他快消领域的产品宣传难以匹敌

矿泉水入市仅2个月，恒大地产在清远的恒大观光城召开了3千人的经销商订单会，似乎将之前的疑问清除到了外部。 今天的订单会现场聚集了来自北上广深、四川、湖北等二线城市的800多个机构和3000多人。

“一天的布点达到8千个，一个月的布点达到20万以上。 》许家印表示，迄今恒大冰水业务部门成立100天，面向全国开展商品，建立了销售分企业332个市级地区。

据领域人士透露，在快消领域中，渠道最重要，营销团队人员的诉求量大，营销费用占其价格的最大份额。

恒大冰泉水第一波宣传仅20天就投入了13亿日元的广告费用，预计春节将有轰炸式广告。

许家印表示，每个领域都有饱和期，现在恒大地产销售千亿元，将来某个时间可能只有500亿元。 因为这个恒大做快消业务不是几个月的短期决策，而是经过3~5年的时间研究，集体长时间战术性的想法。

据悉，入市时恒大冰泉水路线的铺设只是表示利用恒大房地产产业平台，在自己的大楼建设销售据点，在今天的经销商订单会上签订了约57亿元。

在“只能成功，不能失败”的会议上，许家印这样说。 这和许家印在地产王国的强大一样。

年销售额突破三百亿元

在这次订单会上，来自山东省的经销商认为，现在很多经销商喜欢恒大企业品牌，不分价格在前期投放铺垫，但对利益持保守态度，期待恒大给予一定的承诺。

到目前为止，快销品营销专家李志起在网易财经上，恒大跨境经营，很多问题不是用钱就能处理的。 由于商超、酒店及便利店竞争很大，快消人才队伍管理，市场渠道的投入需要时间，在激烈的竞争中占有一定的市场份额还不容易。

网易财经是一年和经销商的战术协定，恒大观察其承诺，未来三年达到300-500亿元的销售额，五年后矿泉水年产量达到数千万吨，同时利润额超过恒大的房地产业务，成为其未来的支柱产业

许家印表示，今年恒大冰泉水业务销售额将达到100亿元，明年增加100亿元，3年将达到300亿元。

这次恒大水业务中进行的“轰炸式”营销虽然很精致，但是每年增加100亿的销售额，面对竞争足够快的领域，能否销售水，能否被市场接受对恒大这一快消“门外汉”来说很严峻。 (朱玲)