【“光棍节”电影超负荷上映或致市场消化不良[2013】

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新华网福州11月9日电(记者刘欌，张逸之) 10月电影票房平淡结束后，十几部电影在“光棍节”前后集中上映，使屏幕竞争一下子白热化。 业内人士认为，短期超负荷上演的电影宴会与“暴饮暴食”相同，引起市场消化不良，弄错高峰等级，提高电影质量，对提高市场竞争力是有效的。

单身日的幸福烦恼

在“光棍节”前周末，电影发行企业相继出击，仅11月8日就上映了8部新片，加上还没有下线的电影，一共10多部电影在“光棍节”期间上映，使粉丝们难以选择。

在这部电影的宴会上，有时明星的“谈爱”。 比如林志玲主演的《甜心巧克力》，王鹤丹主演的《爱的是你爱我》，主要有《脱光》、《治愈系》的主题。 比如“光棍”，“我男朋友”，美国“雷神2”的地心。

在这样密集的时期，一点发行者选择积极避免。 “功夫战斗机”的上映日从预定的9日改为了15日，但“四大名捕2”延期到了12月16日。 但是，大部分电影还是选择了镇战“光棍节”。

对影迷来说，“光棍节”产生的电影宴会反而成了“幸福的烦恼”。 网友说:“这么多电影上映，眼花缭乱，都是恋爱主题的，选哪个都差不多。 ”。

一位影迷说，《光棍节》只是商家玩弄的噱头，观众必须擦亮眼睛，慎重选择。 在北京工作的周先生说:“因为旺季上映的电影很多，坐顺风车的烂片也很多，所以先看演员阵容，看口碑，决定是否去看。 ”。

福建中兴院线企业副社长陈首文认为，在光棍节激烈的竞争下，很多电影只有“打酱油”的生命，卓越，可能赚得钵满的电影很少。 “有明星阵容、片名巧妙的电影、美国大作，有可能获得好的票房。 但是片名不知道，名声、包装、推进明显不足的电影，很可能会变成炮灰。 ”。

院线左右市场的消化不良

瞬间增加了这么多电影，对院线企业和电影院来说，增加了选择的难度和风险。

陈首文说，电影院的线路在向电影院推荐时，可以出售那些电影，这些电影没有魅力，有基本的评价。 通常选择一点制作投入大，明星啦啦队加盟，包装水平高，前期普及良好的电影要点进行推荐。

福州中瑞国际电影城总经理宋利分析说，集中上映的票房结果无法预测。 电影城在制作电影时首先参考了三个要素:一是院线企业的推荐二是基于同类电影的以往数据观察三是可以收集的影评人和顾客对电影的反馈。

宋利说，最终，电影城的排片由上座率和观众的反馈决定，排片的调整也非常迅速及时。 一点电影最初的反馈不好，可能已经没有翻身的机会了。 电影多并不意味着票房总量一定会变大。 因为衰退期可能会迅速缩短。 有些电影不知不觉就被淘汰了。

福建省票房领袖福州金逸影城总经理范晓燕说，电影院不想看到电影堆积如山上映，对提高票房没有直接好处。 正要上车的烂花出现了，电影院可能需要为此付出制作电影的代价。 优质电影的上映次数被压缩，得不到预期的效果。

范晓燕说，在节日举办的电影宴会上，不能一概而论。 电影院稍微喜欢与节日相关的对比度强的电影，可以迅速切断市场份额。 只是为了稍微坐车求巧，顺势疗法票房的平凡作品可能不容易达到目的。

陈首文估计，这次决定“光棍节”的电影，在大厅很少的电影院连上映的机会都没有，或者上映日期可能一天就被电影院下线了。

可翻边高峰竞争的核心是电影的质量

据业界相关人士介绍，发行方对电影上映时期的选择很重要，但这并不意味着选择旺季上映一定会有好的收获。 一年中最好的时期是暑期班、圣诞班和贺岁班，“光棍节”只是一个小高峰。 春天和秋天是以前流传下来的淡季，“不是淡季，不是繁荣季节”的市场现象也不少见。

2010年9月上映的《盗梦空之间》虽然是淡季，但取得了优异的票房成绩。 2012年12月上映的《泰囧》在贺岁段之前上映，同样制作了票房神话。 今年8月末上映的《被盗5年》推迟了一周与观众见面，避开了《怪兽大学》和《2012》的3D版，结果票房比预想的好，福建拍摄的第一部票房超过亿元。 2012年冯小刚导演的《一九四二》在贺岁段，但票房不能完全满足。

陈首文指出，与其一个接一个地积累人气期，不如选择错误的高峰进行竞争。 例如，赵薇导演的《我们总有一天会带来死亡的青春》将于今年4月上映，最终票房达到7亿元。 “如果在春节期间与《西游降魔篇》竞争，票房可能会有很多分流。 如果和之后5月上映的“中国合作伙伴”发生冲突，双方的票房也有可能受到压迫。 ”。

陈首文说，发行者明确公开快门期间后，为了调整促销周期，通常不变更。 变更期间后，协调演员、推广活动的价格会大幅增加。 这要求发行者对电影质量要有足够的信心，电影销售相好是有道理的。

范晓燕认为电影质量是票房收入的核心竞争力。 节日只是提供了好机会，能否抢占市场最终取决于电影本身的实力。 “根据去年光棍节营销的经验，票房不是特别理想。 我们期待着市场高质量的竞争、票房的良性增长，一方面对客户不满意的电影体验感到内疚，另一方面我没有遗憾地支持越来越多的电影上映。 ”。

(原标题:《光棍节》电影超载上映和市场消化不良)