【李光斗：中国公司转型时代的企业品牌之路】

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网易财经1月6日在北京召开了由《卓越管理》杂志举办的中国公司卓越管理年会。 这次年会的主题是智和仁守，而著名企业品牌专家李光斗应邀出席了年会，发表了中国公司转型时代企业品牌之路的主题演讲。

李光斗说:“中国公司在今后10年取得了长足的发展，精确了一个目标，研究了你们公司的产品卖给谁，第二形象国际化，第三企业品牌年轻化，第四终端微细化，同行其他公司的企业

李光斗还说:“作为公司打造企业品牌，首先有几个要素。 我总结了几个要素，如何使企业品牌迅速成长。 一是升华公司的愿景。 其实，道术是共通的。 卖什么，喊什么，做房地产 ，都不要卖房地产。 为了每个中国人的健康，第三个是建立企业品牌，树立个性。 第五传达企业品牌的故事，第六推进企业领导，第七埋下企业品牌扩张 张流水线，第八把所有的传达活动集中在创造企业品牌的价值上。 产品企业品牌，包括人物在内的企业品牌”

以下是李光斗演说的全文

李光斗:中国哲学是君子善于利用产品，我在清华上课，学生与我辩论，我们必须抵制美国企业品牌。 我们在世界上最有价值的企业品牌美国占51个，世界上10大企业品牌在一年内评价，前10个都是美国，这意味着全球化，当我开始讨论的时候，你不能关闭投影仪。 因为学生我在所有的论据之中。 我说你用的是美国企业品牌。 不管我用什么电脑、企业品牌，这都是美国比尔盖茨发明的。 盖茨的嘴很差，他告诉工程师，他能不能把某个嘴不好的人变成天才的演说家，用这个能表现的土语和声音，分享转型时期的企业品牌之路。

我去年做了两段电视节目。 一个被称为商解三国，中国的商业竞争有点像三国魏蜀吴之争，公司模式是这三个，张瑞敏是某个演讲，他最羡慕的公司向全国人民筹集钱，中国石油、中石化、家电的利益如刀片式服务器一样薄，那么转移什么概念 所有的缴费，回到中国石油祖国我家，无论去哪里，人们都羡慕中国石油，中国石化。 这两家公司的总利润相当于民营企业民间五百强利润的综合。 一天的利润是三亿，中国石油石化不能学习。 这就像曹操一样。 为什么他的国土面积比其他两个大，他挟持汉献帝。 曹操战争都是以天子的名义，吴国就像现在的民营企业。 像江浙一带的民营公司，地理位置很好，魏蜀吴没人想。 最弱的是活得最久。 曹操魏国统治着整个北方。 为什么乐不思蜀？ 三国富二代刘禅度过了12年的自由之日。 他是一家幸福的公司，我研究蜀国文化，他第一次改变了中国历史上君臣的统治关系。 过去的皇帝必须让君臣死。 刘备拥有这种关系人均33.3%的股份，我是会长，但持有的股份是一样的。 为什么拜见关公，因为他在整个中华文化讲课，幸福的公司是什么？ 我是蜀。 之后，五虎将是增资扩张。 刘备作为皇帝上市了。 像现在的富二代，像三代，诸葛亮一生被称为六奇山。 这里有很多启发性的地方。 所以，我们三国最坚硬的是公司共治的关系。 所以说三国后，超过百家，上海电视台让我继续做。 电视台的意思是收视率高节目低了，所以我又说了。 现在已经62周年了，红楼梦写了曹雪芹的自传。 他的家人采丝绸60年了，从曹雪芹的曾祖父到父亲，一共孙子三代，干了60年，还没闲着他们家赚钱。 另外，把两淮御史，像商务部欧洲采购团的团长，我查了他的文件，大量去中纪委，都是以皇帝贪污为目的的。 你们大臣只知道在旁边指手画脚。 公司的管理不是那么好。 我只能把这笔生意给曹家。 为什么皇帝说只有他们家能做？ 我不能做这件事。 毕竟曹雪芹的曾祖父和康熙有什么关系？ 我很惊讶，康熙是吃着曹雪芹曾祖母的奶长大的。 正好曹雪芹的曾祖母养育了康熙。

那么康熙皇帝即位后，派曹雪芹的曾祖父去南京，这时整个繁华60年间，红楼梦最初把梦想托付给王熙凤，整个嘉府贪图快乐。 如果今后房子输了，必须考虑怎么办。 所以趁现在有钱，投资房地产，祖坟旁边，我们北京有很多坟墓。 在祖坟旁边慈善，多产田地，说这样不住在街头，嘉府不听他的。 最后一朝皇帝的臣子，雍正上来后抄曹家，曹雪芹13岁，写于红楼梦小说，在住的香山脚下，曹雪芹被称为中国莎士比亚。 讲完这个故事后，红楼梦的前80集有很多家族家族的家族事业传承，富二代怎么不争气，投资艺术品，说了很多话。 李老师中国四大名着，被他毁了。 现在正在播放西游记。 我们知道事件不是两三次。 我现在像明星一样谈论红楼，三国。 这走得很坏，但我又不是坏路。 为什么孙悟空脑天工没有敌人，因为到了经道连老鼠精、蜘蛛精都打不了，空的是打工，下面的是私企，所以孙悟空不是对手。

邓小平改革开放30年来处理体制问题，袁隆平是对中国农业的贡献还是邓小平，再有10个袁隆平也处理不了中国的饮食问题。 中国已经发明了高产水稻，但制度不行，农民土地种植不好。 你当了领导，领导是如何锻炼的，我们的中央领导以为是分享改革开放的成果，为自己分享的前改革成果的朋友鼓掌。 我还要问一个问题，请在接下来的30年里继续分享改革开放成果的朋友鼓掌。 你的掌声力量决定了你蛋糕的大小。

其实，当领导是处理一些问题，让你下面的人为自己做还是为别人做，邓小平先丰富了一些人，处理这样的问题。 其实根据昨天的数据，中国51%的人已经住在城市里，城市化了，其实中国的房地产为什么繁荣？ 但是，中国和德国什么成为世界第二经济大国，成为高盛，也有很多数据。 有人年，我总结了三个要素。 一是毛泽东的战术错误带来了中国的繁荣。 毛泽东对你力量大，工作好，人口出生，中国人口从两千万到一亿花了差不多一千多年。 汉朝的时候，我们有两千万人口，两千万耕地，达到了康熙皇帝。 是曹雪芹红楼梦的时代。 中国人口第一次超过亿人，从一亿人达到了四亿人。 4亿以上的人口需要300多年，清朝即将灭亡时需要4亿人，毛泽东需要4亿到8亿人17年，相反毛泽东的人口政策让中国积累了大量的人口，所以改革开放时可以以世界廉价劳动力的价格参与国际化的竞争，这里

第二个中国没有环境价格的概念，我们快速发展是硬道理，收拾村长就可以开工厂，就像广东那边的快速发展模式，点燃哪家，冒村子的烟，村长卖完土地，高污染的都可以管理。 接下来的十年，劳动力便宜，土地便宜，人民币便宜。 这三个要素还不存在。 我只说北京。 今后八年，每两个北京人就有一个60岁以上。 也就是说，中国进入的老龄化社会不是有钱人，而是劳动力更便宜吗？ 我不希望在美国坐飞机，乘坐美国航空空企业。 空更不用说姐姐了。 空嫂子没看见。 年轻漂亮的女孩不想做这样的空服务员的工作。 今后十年中国劳动力的不足将持续。 我不招漂亮的服务员。 第三人民币，未来五年内中国人民币的价格可能会相对于美国的价格达到1:5。 如果将来不实现变革，中国依然是世界工厂，依然以中国的顾客不使用本国的企业品牌为荣。 但是，我们的经济可能会面临非常大的问题。 美国经济增长了1%，2%，美国人活得很开心。 美国社会很和谐，很稳定。 但是，我们的市长或总督是一个。 火箭炮，航空空不仅谈论母舰，还谈论伊拉克战争。 中国人很少报道。 伊拉克战争的美军战斗了七年。 我们这七年死了多少人，美军死了5000人吗？ 你知道我们中国的和平年代，我们的煤矿死了多少人吗？ 我们的校车，我们撞死了多少孩子？ 美国人在这场战争中，不赢我们评价吗？ 因为这关系到政治问题。 但是，我共有的是美国坦克，所有的孩子都像坦克一样，是一个充满敌意的社会，美国的战略是什么？ 一个村子后，坦克被包围，晚上投影，好莱坞的大作品在电脑上上映，分成变形金刚，每人送了一罐可口可乐。 美国士兵不仅仅是用那场炮火轰炸伊拉克，最后明确指出被炸弹逮捕的是萨达姆的舰队。 美国是个不说故事的国家。

你到达纽约时，美国人说了一个故事。 200年前五月花号的船来到了美国的自由女神像。 美国有传说，有标志，有普遍价值。 我要谈谈熊猫。 1972年，尼克松是政治家，他不遵守常识，当时来中国的时候，他乘坐另一架飞机来到了中国。 就像现在的美国总统访问朝鲜一样，毛泽东在周恩来，朋友远道而来，尼克松带来礼物，每天都带着贬值的东西，从月球上捡来的石头，在我们活着的时候，月亮的价值是否每天都在贬值。 你不喜欢不抽烟上面的熊猫吗？ 尼克松说我们活不下去，你养也没用。 我们没有竹子。 我送你。 中美航线开通后，第一班航运拉的竹子没有说养的熊猫会是谁。 妻子死了，丈夫死了妻子，中国熊猫死了，引起了美国的金融危机。 他每年吃五十亿美元。 美国不能用纳税人的钱养熊猫。 只有美国的动物基金会。 好莱坞明星捐赠，使美国动物基金破产。 这时所有的演员都是民主党的所有者，所以尼克松有意见。 尼克松把这些钱从中国怎么赚，叫星星，叫宁宁，我同学在好莱坞做编剧，美国人是中国人最喜欢熊猫，第二研究中国功夫，把这两个结合起来，美国人是电影

去年中国电影的票房是130亿，功夫熊猫1和2的世界票房是72亿，只从中国赚了8亿美元，熊猫50万美元，很多人抵制功夫熊猫，你做了功夫熊猫1，2，而且对所有电影都进行了inter 你想看完之后看第三部电影。 我们最近对宝宝奶粉有印象。 熊猫360度的任何动作都在美国好莱坞注册。 最近，美国好莱坞起诉我们工厂为熊猫无线电厂，称之为熊猫电视，用他的熊猫形象，中国人屏住了呼吸。 没办法，熊猫在中国，熊猫版权在美国，美国很擅长创造知识产权。

在一个国家，我去过几次我去过最小的国家新加坡。 他是凭什么迅速发展旅游业的。 60平方公里的土地比北京朝阳区小。 所以，我刚建国。 1968年刚建国。 他对旅行局长说。 我们什么都没有。 日本有富士山。 中国有万里长城。 埃及有金字塔。 埃及有金字塔。 丹麦有金字塔。 丹麦有金字塔。 所以，根据新的标志、定位、企业品牌、传说，这是世界上最美的地方，其实是鸟不下蛋的地方，这样的标志每年给他带来10亿的收入，我买钥匙扣送企业同事。 看看中国制造的，我找到了一家叫义乌的工厂。 一个赚五美分，新加坡人赚9.5美元。 这是gdp是怎么变轻的？ 所以，我听到这个故事的时候是大学四年级学生。 我参加了亚洲辩论会，受到了很多启发。

中国公司在未来十年取得了长足的发展，精确了一个目标，研究你们公司的产品卖给谁，第二形象国际化，第三企业品牌年轻化，第四终端微细化，同行其他公司的企业品牌持续 这栋楼上不去，我们知道伟大的烂尾巴楼出生了，但成千上万的人不能在你家门口腐烂，这位上司找到了我，为什么？ 奥委会来北京像茶一样，拆除它，一座塔，旁边的三座板楼，在鸟巢和水立方的航班上。 原来这是绿化带。 后来解决了副市长，给他盖了大楼，但建在一半的奥委会，你有这样的东西，在批地，市长至今还在监狱里。 上司做了这样的好景色，我很辛苦。 那么，你能把它当做中国的象征，让大家不敢拆除这座大楼吗？ 设计师说本人知道龙型建筑。 这是改编的图纸，当我把它拿到北京市政府报告时，这位领导人伟大而光荣，准确，不堪战斗。 那么，隔壁的这三栋楼代表改革开放的十年，原来是四栋楼，隔壁计划的路，我们建了一条路。 这代表着改革开放的里程碑，称为十一届三中全会。 结束这个故事后，没有人敢拆毁这座大楼，只要盖起来就能吸引最多的目光。 因为它在鸟巢和水立方旁边。 那么，请在奥运会开幕前建造，不要做烂尾巴，卖给谁。 因为不是四方以前传到豪宅的凝聚地，而是北京最好的价格在长安街旁边。 他的容积率有要求。 因为客厅和会议室一样大。 卧室的人在那张床上睡得像花生，在家生活不合适。 怎么卖这栋楼，卖楼里的小姐，告诉你的顾客。 你的价格一定在没有上涨空之间。 你说你和这些新闻记者住在一起，和陈凯歌住在一起。 没有半天有名的人。 只有微软企业的人租这栋楼。 即使是8月8日，也是1美元。 在一天的所有顶层空中花园他都征用了，我说只有一个要求，出席微软企业董事会的所有成员，借一美元，签完字后，我要你这栋楼绝对卖，广告语卖，广告语卖。 你想在电梯里见巴菲特吗？ 打000万的广告就好了。 他说你立了一千万给我，卖了后我送你回家，然后问律师能不能做这笔生意。 律师说风险越大，利润就越大。 也就是说利润越大，风险也就越大。 增加1000万的房子是不幸福的，但要打水1000万。 我们用媒体。 这是道术。 我们使用什么技术手段，给你100万的广告费看起来像1000万。 他说这所房子本来就要拆除了。 把房子卖了，就能全部卖完。 我给你留一套。 这被称为激励机制。 我们给自己做，给别人做，大家不要让我看我的头发。 我整晚都白了少年的头，卖了这所房子，终于理解了。 在我个人博客上，我给盖茨发了一条消息，要求他来北京看奥运会。 你在哪里过夜？ 我知道新闻晚上9点发稿。 突然，消息传出去了。 这是比尔·盖茨第一次出版中国娱乐版，放在一面，盖茨借了空中，来到了这个楼盘。 第二天，这个老板没有给我定一万美元。 全部拿着现金交给定金，用电梯堵住巴菲特，打算炒哪只股票赚钱。 所以，一周后我给上司打电话，房子卖得怎么样？ 他说他卖得很好。 你还有约会吗？ 我家呢？ 老板拼命地翻着什么。 兄弟，你可以早一分钟打电话。 全部卖完了。 然后我跟律师说，生意是诚实的两个字。 这所房子绝对会回来的。 我看你们有没有合同，没有合同，没有合同，也不行。 你口头承诺了吗？ 你们当时是怎么说的，当时他已经给我发了一套，只要房子都卖完了，他就给我留一套，你说房子都卖完了，我就送你一套。 你留了一套没卖完，也就是说没有履行诺言。

下次奥运会的时候，再招募一片土地，那么这个朋友就这么跟我说了，王育瑛觉得好人让自己好，坏人让自己坏。 不坏，但生意吃亏了。 鄂尔多斯房地产，150亩土地，他听我说，整个计划是我们让他做的，所以你在这里失去了，你在别的地方回来。 这个上司最后租了一天，ibm租了10年，ibm租了这座伟大、光荣、正确的大楼，中国总部。 ibm想把盘古这个字换成ibm。 我本来叫盘古大观。 我现在叫ibm。 这个你自己有很久了。 为什么你往上走，10年后不租，不轻易租，放可口可乐，至少按照现在70年产权的采用周期，你做得好的话，这个企业品牌会迅速扩大。 当然时间的关系，还有很多很棒的例子。 我今天不分享。

公司打造企业品牌，我总结，第一有几个要素。 我总结了几点如何使企业品牌迅速成长。。 一是升华公司的愿景。 其实道法术是共通的。 卖什么，喊什么，卖房地产，卖药品，为了各个中国人的健康，第三个创立企业品牌的个性，第四个塑造专家形象，第五个传达企业品牌的故事，第六个推进公司。 产品企业品牌，包括人物在内的企业品牌。