【内地体育用品两极化 中国动向与李宁齐倒退】

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香港媒体报道，内地体育用品市场迅速发展呈现两极分化。 直到中国动向( 3818 )昨天公布全年业绩为止，六大体育用品上市企业都公布了经营数据。 另一方面，行业内被称为“福建帮助”的中级企业品牌业绩全线胜利。 另一方面，高端李宁( 2331岁)和中国的动向有所下降，中国的动向昨天宣布，今年第三季度的订单还将有中两位数的下跌幅度。

该店的销售增长落后于同行

中国动向首先经营kappa企业品牌业务，企业去年销售额为42.61亿元(人民币，下同)，每年上涨7.3%，净利润记录为14.64亿元，每年上涨0.3%，每股利润为25.83分。 相比之下，安踏()、特步( 1368 )、皮格( 1968 )、361度( 1361 )去年的销售额超过25%，李宁也增长了13%。

中国新上任的首席执行官阿迪达斯前中华区总裁桑德林昨天告别了企业急速成长的年代，今年进入调整期，因此没有大规模扩张，首先致力于库存问题的处理，去年该店的销售增长率为2.4%

实际上，中国的动向去年为了减轻零售流水线的库存积压问题而积极减少订单，但根据企业年报，去年的库存天数依然从1天增加到45天，应收账款天数从24天增加到37天，该店的销售增长很低，证券行业

动向第三季度订单金额下降15%

桑德林昨天预计，今年第三季度的订单额将达到中两位数( 15%左右)的下跌幅度。 李宁对自己第三季度的预测也是如此，但其他二线企业品牌超过了20%。

李宁和中国的动向认为，内地体育用品市场进行费用升级，市场诉求从中低端转移到中高端，因此在现在的过渡期，增长必然放缓。 但是，从福建开始的几个国内企业品牌显然不承认这一说法，对“个别企业品牌将自己的问题推到领域”的方法意见很大。

但是，六大企业预测今年体育用品领域的整体增长预测在13%到20%之间，其中动向预测最低，低两位数，李宁最高，为13%，披萨最高，为20%。 投资者怀疑客户是否会从二线企业品牌直接升级到耐克( nike )和阿迪达斯，中间的李宁和动向是否会受益。 企业品牌的定位可能需要“度桥”。