【杰尼亚：低调奢华的荣光】

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为杰尼斯量身定制的浅灰色西装、深色羊毛袜子、仿麂皮鞋、黑色玳瑁眼镜、黑色圆柱形钢笔组合，像绅士一样坐在淮海路力宝广场的杰尼斯上海全球概念店“富堂”的入驻

那件西服的布料耐得住凝视，沿着身体的线扩展，但不太紧。 那条裤子不长，不像中国男性短裤那样叠在鞋子上，站着的时候正好贴在鞋口，坐下露出袜子——是意大利裁缝的技术。 在这样的行首语境下，gildo zegna先生看起来像教授版的艾尔吗？ 帕西诺。

“我不是社会活动家。 他们总是告诉你应该做这个，但我们家的人总是踏实的，不喜欢宣传。 ”这可能是以下事实的原因——

你是从意大利来的乔治？ 安妮(创始人giorgio armani )问世35年，范哲思(创始人gianni versace )至今32年，普拉达(创始人mario prada ) 1913年，杰尼斯今年迎来了100年的生日。 2009年的销售成绩是12亿美元。

作为世界级男装的领袖，zegna集团每年生产200万米的纺织品布料、200万套以上的服装、170万个各种服装零件。

而且，世界上86个国家有6000多名员工和550家以上的店，大中华区有75家以上的专卖店。 其中亚洲最大的概念店是他现在所在的、具有金色粉饰和丝绸地毯的vip定制和购物区的上海力宝广场杰尼亚店铺。

7月8日晚，陈凯歌陈红夫妇、黎明、张静初、苏有朋、邓超、杜鹃花、吕燕等演艺明星、王中磊、叶锦添、岳敏君、袁岳等领导精英聚集在此，向百年家族公司致敬。

从“世界上最美的布料”开始

意大利有两条生命线。 一种是给文艺复兴照亮整个欧洲的艺术。 佛罗伦萨，美国第一家人，米开朗基罗，达吗？ 芬奇，拉斐尔……另一家可以追溯到12世纪的家族公司。

杰尼斯雅集团是从意大利以前流传下来的家族公司，起源于19世纪后半期的钟表店安吉洛吗？ 杰尼斯( angelo zegna )。 他的巨大肖像画挂在现在位于米兰的家族豪宅villa zegna上，被文艺复兴时期的装饰和名家手中的油画所复盖。 日前，黎明成为世界上第一个被邀请到豪宅的明星。

一百多年前，安吉洛决定进入纺织业，开始用4台织布机制造羊毛布料。 100多年后，他的第四代子孙zegna集团的CEO Gildo ZeGNA在米兰表示，在100年庆典上发表的圆形、玫瑰金色的手表壳、100块限定生产的手表的意义是“重要的事情”，对曾祖父表示敬意。

1892年，安吉洛的第十个孩子埃曼尼埃尔·吉尔德( ermenegildo )出生。 18岁时，他在靠近阿尔卑斯山biella地区的小镇trivero设立了lanificio zegna (杰尼斯纺织厂)。 其实是一个简单的小作坊，从4台织布机开始，开始生产“毫无疑问是世界上最美的布料”。

那是小羊毛料子，制造中的水来自阿尔卑斯山附近的山地。 这水不含矿物质。 这是杰尼斯面料这么柔软的秘密。

19世纪末20世纪初，上等布料由英格兰和苏格兰生产，除了伦敦著名的裁缝街savile row外，英国几乎独占了当时的世界级布料市场。 能源公司认为意大利有这么长的文化和历史，应该出现与之相应的货色。

“trivero镇的人不知道该把ermenegildo zegna看作疯子还是梦想家，但他们都认为他不是被称为坚定的人。 但事实上，ermenegildo的脚步比trivero的任何好居民们都知道的要坚固得多”。 儿子aldo zegna说。

他一定是个追求完美的人。 从他选择原料的巨大半径中知道它的眼睛和勇气:从澳大利亚购买美丽的奴隶羊毛，从南非购买马海毛，从中国购买内蒙古羊绒和江浙丝绸，从埃及购买棉花。 他也乐于接受和推进技术改革的创新。 我从同行的其他公司英国购买了机械设备。

他从一开始就意识到广告推广的重要性，zegna是第一家在意大利列车上做广告的企业。

他像真正的工匠一样把自己的名字缝在布料上——他也是第一个这样的人——向世界宣告这些布料。 这些作品来自意大利人ermenegildo zegna之手，一直流传至今。

今天，埃默尼·吉尔德的第一个朴素的直觉和评价决定了zegna的道路，安静沉稳，追求质量似乎具有从生日开始笼罩世界的潜力。

到1938年，杰尼斯有1000名员工，设计生产的布料达450种，载有红色印章的渡轮在美国港口开放。 到1945年，杰尼斯面团已销售到40多个国家。 即使在今天，它也是意大利最骄傲的出口商品，也是其他顶级企业品牌，如giorgio armani经常选择的面料。

能源企业的头脑不仅仅是从事行业。 我相信他追求的优秀产品离不开当地环境和社区的紧密支持，我知道美丽的自然环境和人们的健康福利(不仅是公司内部的员工)是取得长期成功的必要因素。

1932年，trivero镇出现了会议厅、图书馆、体育馆、剧场和公共游泳池。 几年后，镇上有医疗中心和托儿所。

第三代杰尼斯人，担任集团名誉主席的安吉洛？ 杰尼斯对父亲的成就说:“我发现四股力量与父亲的一生勾结在一起。 第一，父亲出生在能发挥商业才能的好时机，在当时的小企业之间竞争。 其次，他总是能想办法提供比英国对手领先得多的高质量新奇的意大利面料。 第三，在企业所在地福利和工人价值再分配方面，他总是表现出卓越的广阔思考。 第四，他与自然建立了根深蒂固的关系，他知道自然资源有限，我们必须保护他们他在“生态学家”一词产生之前就开始活动身体了。 ”。

前生态学家艾曼尼埃尔·吉尔德还很善于学习，勤奋，是企业家。 “祖父ermenegildo zegna于1910年成立了企业。 从那以后，他一直用手写记录面料的结构和顾客的订单。 所以我们决定和笔记专家奥马斯( omas )合作，设计100年纪念限定版( 100支)的笔。 ”。 第四代掌门人gildo zegna接受了“富堂”的采访，他说从头到脚包括内衣总是zegna企业品牌，如果这支笔不太重，他一定在身边。

高级奢侈企业品牌的传说

能源公司有73岁的生日，他的两个儿子angelo和aldo在60年代慢慢从父亲那里收到了衣钵。 实际上，两人在青少年时代倾听父亲的管理之道，一边在国内外学习一边工作。

埃梅尼吉尔去世时，zegna已经进入世界顶级男装市场。 1968年，弟兄们在意大利诺瓦开了一家工厂，生产了一系列带袖子的上衣和裤子。 高品质的布料，新系列一登场就取得了巨大的成功。 之后，兄弟俩迅速开拓海外市场，首先是西班牙和瑞士，其次是巴黎、伦敦、纽约、东京、香港……

他们仔细审查了男装的潜在诉求，开拓了市场:从西装到运动服、衬衫、领带到袖扣、鞋、皮带到书包、风衣到伞、手表、从钢笔到墨镜——“我们是谨慎的企业品牌，”

在熟练的行业每天训练，不是盲目扩张而是精益求精是古典，是从以前流传下来的主义优雅。

zegna于1972年推出了根据需求定制( su misura )，在短短几周内定制了套装、皮革服装、夹克、裤子、外套、衬衫和领带。

“高级手( couture )系列”代表了杰尼斯男装的顶点级别，其精致的面料、意大利式的精良裁剪、奢侈冷静的细节、十字绣的商标将衣物推向了极限。 据说couture系列都是熟练的意大利专业技术人员至少花了18小时用33000针缝制的。

这是制造传说的企业品牌，传说自然会摇摇晃晃——

上海的艺术经纪人为自己的婚礼定做了手工zegna的世界限定版西装。 价格是13万元。 这件西服是用12~13微米的羊毛精制的。 这种“黄金羊毛”的布料用肉眼看比丝绸还薄。 根据面料对气候的要求，西服必须在瑞士制作，意大利师傅必须定制的按钮使用兽类最硬的角质制作。 这套西装他等了五十天了。

这位爷爷很快就爱上了zegna。 因为穿完后的西服一整天都很平，不需要熨。 后来，他在zegna专卖店学习了关于衣服质量的所有鉴别知识。 他还惊讶于zegna的牛仔服装也能做得像羽毛一样轻。

“服装的制作听起来很浪漫。 我花了13万美元买了贵族式的浪漫和苛刻，感到什么是美丽。 ”。 他说。

zegna每年发货50套高级西装，单价16.9万元。 zegna每年都全力以赴这套限量版西装。

澳大利亚最高质量的羊毛在时尚界被称为“黄金羊毛”。 每年，在澳大利亚羊毛比赛中获得金奖的羊毛，由zegna用同样克重的黄金交换。

就像2008年世界上含金量最高的羊毛大奖一样，获奖者是新西兰南部canterbury地区的simon和priscilla cameron两个羊毛生产者。 他们的羊毛制品直径只有10.8微米，很软。 作为“zegna vellus aureum国际大奖( ermenegildozegnavellusaureuminternationaltrophy )”的获胜者，他获得了与羊毛同等的黄金和瑞士著名艺术家not vital为这个奖项制作的雕刻

zegna在2003年创立“zegna vellus aureum国际大奖”之初，世界上触感最好的最柔软羊毛通常是13.9微米。 在几年的巨额奖励刺激下，羊毛生产者终于在2008年达到了高峰，创造了10.8微米的最高记录。 这种羊毛是限定版的布料做的，长度在50米以下。

zegna集团与澳大利亚顶级羊毛协会签订了合同。 前者购买所有入住者的羊毛制品，与羊毛生产者签订长时间的合作合同。 这些高质量的羊毛用于生产最高质量的ermenegildo zegna的衣服和装饰，世界上最高贵的人们，比如有些羊毛生产者得到了巨大的奖励，向朋友夸耀“我的羊毛被选为王子”。

事实上，每年的“金羊毛”产量足够做20件西服，所以希望订货的顾客只能等到羊毛长大。 这种节制和对自然力量的依赖是顶尖企业品牌的内涵之一。

一般来说，穿上zegna的羊毛西装后，挂上衣架放在柜子里静静等待6天，皱纹自然消失，这是千锤百炼的布料奏效的。

在zegna专卖店买的衣服，随时可以拿出来洗衣服，是免费的。

记者在上海的世界概念店目睹了中国夫妇选择衬衫的全过程。 店员西装整齐，有礼貌，小声说话，那个管家式的购买服务简直让购物本身变得高尚。 那一幕和帕瓦罗蒂最美的歌段合起来也不为过。

全球化时代的家族第四代

就像父亲一样，angelo和aldo带领gildo、paolo、anna、benedetta、laura、renata等家族的第四代领导企业接替了管理职位。

然后，沿着父亲的足迹，angelo和aldo投身于改良当地自然景观的公益事业:种植数千棵树，建设长达14公里的全景杰尼斯道路( panoramica zegna )，海拔1500米的度假胜地BIEL ML 1963年，他们为工人投资建设居民住宅区，两年后，在住宅区的尽头建设了滑雪场。

扩张还在继续。 1980年和1985年在巴黎和米兰分别开设了第一家zegna专卖店，成为今天扩展到杰尼斯五大洲的巨大销售系统的起点。

现在，家族的第四代各成员在自己擅长的行业中起着决定的作用。 1955年出生的gildo是zegna集团的CEO，小一岁的paolo是集团的理事长，57年出生的ANA是形象总监和杰尼斯基金会( fondazione zegna )的社长，benedetta负责人事工作

第四代成熟在全球化时代，zegna的全球覆盖面自然走向了新的高度。 从90年代开始，zegna巩固了国际化奢侈企业品牌的高端地位，经营范围也从衣服到装饰。

2002年，杰尼斯率先接管了豪华皮衣制造商龙海企业品牌。 然后，同年又牵手萨巴托？ 费拉加莫( salvatore ferragamo )集团共同成立了合资公司zefer，重点是开拓面向世界销售的鞋类和皮革制品企业。

随着第一款杰尼斯香水精粹男性香水( essenza di zegna )的上市，集团企业品牌的多样化进一步发展。 2003年，这种香水由圣罗兰( ysl beauté)全权销售。 接下来，其他三种香水高调发售，包括劲旅骑士男性香水( z zegna )和最新的杰尼斯雅科隆香水( zegna colonia )。

2004年，杰尼斯与德利高( de rigo )合作推出了第一款墨镜和框架系列。 2006年，你和设计师汤姆？ 福特合作汤姆？ 福特系列于2007年春夏登场。同年，与意大利制造商perofil合作开发了zegna内衣、袜子、睡衣等。

所以今天，坐在“富堂”对面的gildo从头到脚，从内到外都是自己公司的品牌，强调“总是”。

谁穿着zegna

2007年对zegna集团来说具有里程碑式的意义。 10月25日，由著名建筑师peter marino设计的zegna世界第一家概念店在米兰蒙特那波莱昂大街开幕，三个月后，第二家概念店在纽约第五大街开业，2008年秋天，东京新宿和迪拜也分别有了新的概念店

今天，中国新贵设计的具有726平方米零售面积的概念店耸立在淮海路力宝广场的中心位置，来自美国建筑师学会研究员学院士peter marino之手。 以前他迷上了chanel和gucci设计的店。

概念店有多个纺织品要素。 peter marino说:“纺纱机的运动使我想到了不锈钢条缠绕在一起的设计概念。 选择天蓝色和高山绿石等材料和颜色，受到ermenegildo zegna家族在意大利北部建设的oasi保育区这样对自然的强烈使命感的启发。 在世界概念店内的不同地区，选择不同的木材，构成了完美的house of zegna。 ”。 地面大理石条纹代表着对嵌在zegna自己布料边缘的优质承诺的标签表示敬意。

gildo先生最喜欢的专卖店是米兰拿破仑大街的专卖店。 他称赞其外表极为美丽，非常集中在名品街的米兰不费力成为贵族中的贵族。 其次，这种贵族精神被深入到极致，“它不是排斥人的千里之外，而且感觉爬不高”。

美国前总统克林顿，法国前总统米切尔，英国王子查尔斯，好莱坞电影明星克拉克？ 盖博是zegna的顾客。 “我们多个高级顾客来自皇室和政府要人，他们的身份决定不要在服装上贴上显眼的标志，所以zegna在设计上更详细地关注了。 喜欢zegna的人肯定不喜欢宣传。 他们自爱又安静。 ”。

看看anna选出的全球形象大使，就知道zegna的品味——

阿德里安？ 布朗迪( adrien brody )是和美国人最不一样的美国人，在浪漫吗？ 波兰犹太钢琴家、波兰钢琴家导演的《钢琴家》获得了第75届奥斯卡最佳男演员奖，是奥斯卡史上最年轻的影帝。 2004年，他穿着zegna正装出席了奥斯卡颁奖典礼。

接下来，帅哥墨西哥电影明星diego luna、钢琴家兼歌手peter cincotti成为了代言人，然后轮到了《第一公子》的黎明。

在运动服上，英俊的意大利足球明星alberto gilardino、意大利着名高尔夫选手edoardo molinari担任zegna sport系列的全球形象大使。 亚洲天王林志颖也成为了帅气的骑士，解释了2007年可以根据外面的温度自动调节体温的高科技夹克element jacket。

混血名模akemi解释的黑色镶边睡衣，吸引了很大的女性粉丝。

zegna于1991年在中国大陆市场着陆，成为奢侈企业品牌的先驱。 位于北京五府井半岛酒店的专卖店，近20年来，在中国32个城市分布着55家杰尼斯企业品牌专卖店。

zegna计划每年再增加20家公司，其中一半在中国。 很明显，中国是目前zegna最大的市场(接下来是巴西)，每年盈利数千欧元，培养忠实低调的顾客。

钢琴家郎是目前能公开“zegna粉丝”身份的少数中国名人之一。 只要他出演，买西装就只有zegna了。 由于他演奏时的身体语言是可见的，zegna在面料的透气性、弹性、缝制技术上，充分符合他演出时的运动需要，像雨一样出汗的人依然能保持风格。 郎朗尝到了好西服的味道，戒不掉。

事实上，在中国新兴的“财富、贵、雅”阶层，很多人很在意zegna。 这反映在zegna的财务报表中。 当然，华盛顿并不代表zegna的未来。 这里的男性像政治空一样自由。 我穿着黑西装。 或者，流行polot的下摆、金属边缘的眼镜。 奥巴马总统穿着毫无疑问的石臼蓝牛仔。 副总统拜登的紫色领带像gq风。

“不是因为zegna的运营水平上升，而是因为中国这个特殊阶层越来越庞大”zegna家族早就把目光投向了这些中国人。 “我相信奢侈企业品牌不喜欢中国市场。 因为太大了，太包容了，太感性了。 对奢侈企业品牌来说，中国市场意味着下一代的传说。 ”。

在zegna家族眼里，中国的第一代新贵很快就能理解armani对艺术形态的追求，canali历来的固守，zegna的暗示和美丽的追求。 他们锁定zegna与自己的价值观相协调。

“我们确实和其他奢侈企业品牌不同。 中国文化的暗示与zegna企业品牌想继续下去的形象一致。 我相信杰尼娅能在中国遇到更多的知音，他们的审美兴趣和性格也将成为未来zegna设计灵魂的一部分。 ”。 gildo说。

会话gildo zegna——杰尼斯第四代ceo :一半是基因，一半是兴趣

富堂:中国有句老话叫“财富不过三代”。 今天zegna已经是第一百年了。 作为第四代师傅，在这样的瞬间，你有什么想说的吗？

gildo :有很多。第一，作为企业的ceo非常荣幸。 到目前为止，企业品牌处于非常健康的状态。 特别是这两年，企业也面临着经济危机带来的挑战。 这就像飞行中突然遇到暴风雨，不是愚蠢地避免它，而是要勇敢地迎接它。 幸好在亨德森敏捷的指导下，企业摆脱了危机。 我觉得非常棒。 这不仅代表过去，也代表未来，在过去加上未来。

我非常高兴能在中国举行家族百年庆典。 今年中国大陆的销售额已经在我们全世界的销售额中名列第一。 所以，我们在世界上两个大城市举行这个节日的交流活动。 一个是米兰，另一个是上海。 后天能看到很多明星来这里。

富堂:作为外国人，你觉得在中国出现的更多富人怎么样？

gildo :我认为从头到尾，财富是成功、质量、财富越来越成为改善人们生活质量的基础。 昨天参观了世博会，实际上世博会展示的是人们生活质量的改善和对环境的爱护。 我也看了杰尼斯馆。 这个企业品牌关注产品的质量，以及顾客的购物和费用的质量。 我认为人们应该追求这个质量。

我记得刚开始在美国工作时，男性买东西的现象很少见。 即使他们很有钱，我也不想花时间。 因为他们认为购物是件无聊的事。 但是，现在不同了，在中国，男性买东西的倾向也在增加。 他们实际上有改变生活质量的愿望，所以在这个过程中享受着幸福。

生活习惯确实可以改变。 比如我在中国美国的朋友，20年的中国生活改变了他本来的生活习惯。 比如，很多成都的富人来到上海这样繁华的大城市，效仿这里的生活习惯。

如果想活的东西有风味，可以改变生活习惯，让它和其他的不一样。 费用是探索更好的生活习惯和生活环境，这样的变化可以努力得到。 我想中国很多有钱人走在这条路上。

是的，中国给了我们很多好朋友。 今后会增加认知不同朋友的新方法。 今后五年内，我可能会在中国定居。 我相信届时会有越来越多的外国人定居中国。

富堂: zegna家族怎么看待财富？ 你能说明你们的日常生活和衣食住行吗？

gildo :当然，我们的家庭生活很好，但不能说是非常奢侈的生活。 我的家人在日常生活方面比较成功:有规律的生活，好的朋友关系，摸索如何能管理家庭……但是我认为没有必要有意识地进行这些事件。 自然相处就好了。 其实，顾客最珍惜的是自由、自然、舒适的感觉。

我的个人生活比较安静，我不是社会活动家，不太喜欢出现在一点社会交流的场合。 管理层总是提醒我，你应该这么做，但我们家族的人总是到当地，不太高调。

当然人们有所谓的“新富”和“旧富”的称呼。 “新富”大致是指在他或他这一代手里获得相当多的财富。 “旧财富”是继承家庭和家族财富的一代，我大致代表了继承家族产业的“旧财富”。

“新富”可能有适应财富的过程。 比如购买，带奢侈品。 另外，“旧财富”可以面对财富，追求舒适和自然。 当然，“新富”从“旧财富”中学习对费用和财富的态度。

富堂:你自己从家人那里得到的第一件奢侈品是什么？

gildo :劳力士的手表，很贵，很经典，是我生日收到的。 是啊，不是车

富堂:你什么时候开始职业生涯的？

gildo :我最初在美国、东京开始我的职业生涯的是家族以外的企业。 我以为时机+有趣+条件=成功。 有些事件是自然发生的，幸运的是，我在这个自然过程中与各大企业对中国市场进行了调查研究，积累了一些经验。

其次，你必须对从事的工作感兴趣，需要热情。

不久，我就有成立企业的能力和条件。 当然，在这个过程中，我也遭遇了很多挫折。 我学会了如何做出重大选择和帮助别人。 失败是我的经验，也是我最大的挑战机会。 我认为付出不一定成功，但成功的背后一定有付出，每个人都一样。

富堂:基因呢？ 今天的事业和基因有关系吗？

gildo :我认为你是对的。 一半是基因，一半是祖先的遗产，一半是兴趣，是我个人的热情，兴趣，经验。

富堂:我们刚才看了zegna家族的百年图画书，在这一百年里，这个企业品牌的东西发生了变化。 那些没有变吗？ 另外，你重视创新吗？

gildo :这一百年没有变化是对卓越品质的追求。 服装的种类和风格发生了很大变化。

随着时代的变化，服装风格越来越现代化，追求时尚、潮流。 当然，我们不会让它走极端，安静，暗示。 依然是这个企业品牌的主导。

像《z zegna系列》一样，是为追求刚毅气质，时尚不优雅的男性设计的。 大胆的设计和创新的面料相结合创造了新的时尚风格。

“zegna sport系列”关注高科技面料的开发和人体工程学设计，大大改善了服装的性能和实用性。 与一百年前相比，这代表着创新。 研究开发新产品时，布料的质量和产品本身都附有新的思想和复印件。

当然颜色也是另一方面，如果我们总是为男性提供灰色和蓝色西装，他们会怎么感兴趣？

富堂:我听说多个名人是zegna的高级顾客，这些人购买时会打折吗？

gildo :名人可以享受额外的折扣吗？ 我不这么认为。 我们不是用这些手段挽留他们的。

如果听说“那些名流们是zegna最重要的顾客”，我可能也没有被列入名单。

富堂:自己的孩子也想继承zegna的事业吗？

gildo :我希望如此。 我有两个儿子，一个在美国，和另外三个美国人一起经营他们的企业，经营成功了。 另一个儿子现在还在读大学，今年暑假来上海在法律事务所实习。 当然，如果将来他们有意愿，有这个能力，我会让他们接手我的事业。