【2008峰回路转】

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2008年，让人感觉到什么是高峰循环的事件太多了。

今年刚开幕的时候，我们看到的是南方的雪灾，损失历史罕见，数百万人无法回家。 之后在四川地震中，对人们的冲击随着死亡人数的增加而加剧。 场景中的惨状令人瞠目结舌，万众一心的场景又打动了所有人。 聚集在这种大灾难中的悲壮心情，因8月的狂欢而集体解放了。 2008年8月8日，北京奥运会隆重举行。 过去七年来，我们为这个“百年梦”做了繁杂的准备。 这个日期曾经充满了无与伦比的魅力和魔力，几乎可以影响外交政策和经济形势。 在这个日期之前，迄今为止发生的什么灾害，只不过是前进道路上的挫折和坎坷。 中国运动员奇迹般地获得了51枚金牌和金牌总数第一位的历史最高成绩，更让我们这个灾难重重的民族在感情上获得完美的释放，推动民族骄傲、成就感、万民一心、团结前进……

如上所述，中国互联网的诞生、迅速发展、成长，极大地推动了国民自我意识的提高和迁移，这样的例子数不胜数。 2008年，也是个人自我意识大幅度提高，集体意识全面觉醒的一年，在接二连三的突然灾害面前，在举国欢庆的奥运会面前，在发生了腾空的神州七号面前，中国人开始寻找同志，以集体认可的方法自我

从这个角度来理解sns(socialnetworkingservices，即社交网络服务)的流行似乎是合理的事件。

2008年的另一个关键词“山村”也在中国整个网络界得到了充分的表现。 首先陈一舟看到了快乐的网络火暴，抢夺了kaixin的域名，自己也开始了快乐的网络。 51个庞生东宣布彩虹qq。 功能和外形与qq腾讯相同。 更糟糕的是，庞生东从帐篷内部挖人推进这件事，引起了最后一个帐篷和51个大满贯。 腾讯的诉状向法庭起诉了从腾讯到51的很多员工。

2008年是中文社区迅速发展的一年，sns不仅在中国扎根、蔚然形成，更重要的是具备天涯、西祠胡同、腾讯等社区要素的主流企业也接近这里，从读书社区派生出来的“

上次高管程炳皓创立了一个快乐的网络

但是，在陈一舟的声音还没有聚集众议的刹那，快乐的网络的出现，给sns第三波浪潮带来了惊喜和变量。 短短几个月，从2008年4月发布到2008年底，快乐网的注册顾客数量很快就突破了1000万人，进入了中文网站前十，世界排名也接近了校内网。

快乐网络创始人程炳皓曾经是本爱问( iask )的技术负责人，2007年11月正式退休时，其头衔是本公司事业部的副总裁。 程炳皓是个不太喜欢说话的年轻人。 在他的秘书李莹眼里，他是技术活跃的分子，与很多人想法不同，有时言辞红润，是典型的非社会交流活跃的分子，但在2008年创造了最活跃的sns。

“买卖朋友”、“争夺车位”等一些简单的游戏和病毒式的传递，快乐的网络以一种不可思议的速度在短短几个月内风行网络，成为sns的一匹黑马，压倒陈一舟、王兴达。

陈一舟开始修改自己的意见，同时自己从3年前开始提倡“sns社区游戏化”的理念。 因此，受网络风暴的影响，“买卖朋友”、“争夺停车场”、“养羊”、“养狗”、“抱着宠物”、“美人集中营”等游戏娱乐式app(sns应用)在校内、海上、51处泛滥。

其实，快乐网络迅速兴起的“朋友买卖”、“车位争夺”这两个游戏，实质上是facebook开放平台上的众多游戏应用中比较受欢迎的两个游戏friendsforsale和Parke 除了变更游戏和复印界面以外，游戏的意思和方法完全一样。

很明显，快乐的网络在研究和复制facebook模型时，利用“买卖朋友”、“争夺车位”这两个游戏的“人际关系”和“关系传导”特征，通过即时消息和e-mail口碑传递方法的嫁接 另外，网络在顾客层选择了网络、媒体、广告、电影等“社会化”特色明显“人际关系”较强的领域，在这些公司单位从事市场、公关、销售的人中取得了突破。 用借力打力的方法，取得了很强的“多米诺牌”效果。

这在facebook的扩展中也很明显。 从2007年5月开始，facebook正式推行f8计划，使第三方开发机构能够利用facebook提供的开发工具开发新的服务。

到目前为止，facebook的开放平台有22000多个应用程序访问，因此facebook获得了超过myspace的活力，顾客扩大了数字节，一年后全面超过了myspace，是世界上最大的 前六个月活跃在facebook开放平台上的服务和应用程序以娱乐游戏为主。 这也有助于facebook突破校园行业进入白领和公司阶层。 只有为国内sns网站模仿的friendsforsale游戏在facebook平台上达到了310万人。

这显然不是快乐网络的独门利器。 因为“好朋友买卖”给sns的交友带来幽默和玩耍，买卖者和被买卖者都在轻松的相互作用中获得巨大的喜悦，给办公室单调乏味受限的忧郁环境带来“快乐和欢乐”，在白领中风靡一时。 在facebook开放平台的大势所趋，网络成功，打开了sns竞争结构中的替代空之间。 另外，也向校内网络等其他sns竞争对手提前了开放平台计划。

校内网络明显感受到开放平台的力量。 2008年7月8日，校内网络在北京召开了主题为“创造性推动未来”的发布会，正式发布了开放平台。 清华大学、北大的年轻人自愿组建的团队“来人”开发的2个app，应用“心情指数”和“美人集中营”不到2小时就达到了20000人。

两个月后，出现在校内网络平台上的app达到778个，374个个体和团体开发者参加了校内网络app开发。 一分游戏娱乐类的app采用人数也惊人地增加了。 “友好买卖”的校内网招聘人数达到543万人，“抢劫车位”达到179万人，其他“快速赛车”、“三国风云”的招聘人数也超过了100万人。 这为校园和白领阶层校内网络的扩大提供了丰富的动力。

构建天涯开放平台

陈一舟说的关于国内sns战役结束的大话，用实际行动说不出来的还有天涯。 2008年6月11日，天涯社区ceo刑明向媒体宣布，天涯与谷歌合作开放平台，成为国内第一个采用opensocial技术标准构建的开放社区网络平台。

事实上，基于opensocial平台的新“我的天涯”于2008年5月28日正式公布，该产品提供了网上个人家和个人门户的功能，天涯注册客户根据自己的喜好定制文案， 一切都可以按照opensocialapi互联网接口的标准向客户移植和选择第三方互联网应用和副本。

opensocial是谷歌在世界上发起的一项计划，其目的是为获得myspace、yahoo的广泛社会交流网站提供统一的应用程序开发标准。 支持和参加orkut、friendster等知名网站。 这项技术包括多个标准化的互联网开发接口，即我们常说的api。 在opensocial中，开发人员只需创建一个应用程序，就可以在多个不同的社会交流网站上执行。 2008年5月28日，谷歌企业发布了社区应用程序开发标准版本opensocial0.8，谷歌的长时间战术合作伙伴天涯社区和myspace中国作为合作伙伴排名。

刑明，1987年就读于中山大学中文系，他在大学学习尼采的强权意志，学习萨德的存在主义，主张他是典型的文艺青年。

1991年大学毕业后，刑明担任海南省新闻中心主任科员、《特区新闻》总、海南公共新闻网络服务有限企业总经理、海南你们创业投资管理有限企业总经理。

在1999年中国互联网产业蔓延的狂潮中，从股票市场中取出第一桶金的邢明和他的两个伙伴对在it行业培养海南在线、海南旅游网、天涯社区三个投资项目感兴趣。 然后我也种了邢明的梦想。 海南在线制作区域门户网站的访问模式。 海南旅游网定位于海南巨大的旅游市场。

与海南在线和海南旅游网有确定的商业目的不同，天涯社区最初只是有趣的早产儿。 刑明看到和信的股票论坛非常受欢迎，非常喜欢炒股的他自己也想建立股票论坛。 于是他找到了海南武警边防站的技术警官王建科(现在的天涯社区技术负责人，网名“卓锐”)，请他写了论坛程序。 天涯论坛上市时，正值四路利方论坛改版为本网，为了调整本自身的战术，原本四路利方的老网民纷纷离家出走，其中一部分来到了天涯论坛。 他们中也有精英。 其中包括当时已经写鬼故事成名的网络写手宁财神，这从天涯伊始就带来了良好的继承。

1998年底，网易在国内首次发表了网络虚拟社区的概念，对网络非常敏感的邢明很快认识到这是一个机会。 与以前流传的bbs最大的区别在于，虚拟社区除了论坛之外，还有具有在线通信、客户点和游戏性质的小程序。 1999年3月1日，天涯虚拟社区正式挂牌营业。 除了保存现有的三个论坛外，还翻开了感情天地、艺文漫画(后来改名为舞文制墨)等栏。

世界尽头最重要的特质是与其他社区类网站相比具有独特的性格。 “海有知己，天涯如比邻”，充满了人类永恒的感情，空之间的距离很远，但人与人之间很亲密。

什么样的领导性格决定着什么样的企业性格，邢明自身深厚的人文联系烙印决定了天涯“最有人情味的互联网社区”的基调。

但是，网络泡沫破灭的寒流很快就袭来，就像当初的遍地开花一样，一夜之间，成百上千的网站像流星一样划过天空，邢明隔着天涯小心翼翼地退到角落里。 在最困难的时候，整个天涯事业部甚至会被压缩成一个整体。

也有乘虚低价进入的资本，打算将天涯收购作为门户网站的一部分进行复制，但邢明顽固地一直扛着旗帜。 相当长一段时间内，支持天涯的还有其他两个项目和邢明不断投入。 天涯的集中力和企业品牌效应在这样的重复中逐渐积累起来。 天涯是宣传开放个性的地方，邢明采取合理自然的快速发展战略。

2000年4月，当时无名的天涯社区与同样位于海南的国内知名人文思想类杂志《天涯》签约合作。 共同文案一方面在没有收到任何商业广告的《天涯》杂志上刊登一年的天涯社区形象广告，另一方面双方在天涯社区内共同举办了由《天涯》杂志相关资源整合的人文思想类论坛“天涯纵横”。 这次合作一举树立了天涯社区“以人文思想为核心”的定位，借助《天涯》杂志在思想学术行业的号召力，对高端人士进行了天涯社区企业品牌的成功解释，引起了众多知名学者、专家的关注。 正是从那时开始，天涯纵横、关天茶舍等思想学术类板块开始受到“南方周末”等主流媒体的关注，曾经“板砖排行榜”上出现了5个投稿中来自3个天涯的盛况，很多南方报业的同事也开始混淆天地。 天涯社区在媒体圈获得了良好的声誉。

与世界尽头的其他文学论坛的不同之处在于，这里有很多不写文章而喜欢阅读的人。 原来，文人很轻，只有一个身体自己写文章，他(她)自然会陷入没有读其他文章的怪圈。 很多文学网站在2001年出现了作者比网民更多的困境。 只是，天涯有很多好事者和阅览者，他们的存在是天涯具备“造星功能”的根本原因。 世界尽头有很多著名的学者和网络撰稿人，如老冷、王怡、陈村、古清生、宁财神、慕容雪村、风吹佩兰、步非烟等，许多知名人士在世界尽头的社区担任版主。 由于他们的影响很大，天涯吸引了越来越多的人。 仅从访问量来看，天涯长期占据中文社区首位。

但是，与天涯的巨大访问量和超强影响相比，天涯的商业化能力不能与之相适应，即使在2005年获得联想投资的250万美元后也没有大的变化。 2007年春节后，刑明邀请负责天极网销售和市场的副总裁王俊峰担任天涯销售和市场的副总裁，主导了天涯广告产品adtopic (推荐话题广告服务)的在线化和1元注册等多种收益手段，但同样受到期待

但是，拥有老资格的网络领域的工人，也是富网络( ria )的应用的鼓吹者和旗手嘉可，生涯的google开放平台的引进改写sns乃至整个产业结构，特别是看着它实时推进。

由于基于在世界尽头开放平台共同开发的富裕媒体应用的下一代社区取得了实质性进展，贾可是深圳it业的大物宝德科技理事长，也是宝德科技、共青团中央共同投资的中青宝网理事长李瑞杰的热烈挽留

贾是中国网络游戏的第一代退役军人，也是成都数字娱乐产业的积极参与者和推动者之一。 嘉可参与了成都本土最有前途的两家网络游戏企业——快乐数字和锦天科技的创立，担任总经理的职务。 这两家企业不能说成功了，但出口很好。 快乐的数字随后经过上海联创投资转让给台湾统一集团，随后并入台湾统一的另一企业天联世纪。 成都青年彭海涛之父投资，本人主导创立的成都锦天科技以1亿天价隆重销售，是盛大风云计划的典范之一。

从榕树下到开始文学

2008年是社区迅速发展的大年，也是社区“老人”回来的一年。 这一年年底，暴雨娱乐ceo，还有榕树下的创始人朱威廉高调，声称自己在和快乐媒体谈判，收回榕树下的网站，收购中间人是原来的榕树下总，网络作家李寻欢①。

朱威廉在中国互联网历史上是一个有点奇怪但不容忽视的人物，关于他的段子数不胜数，很难分辨真伪，但指的是个性宣传，才华横溢，还有一些口才。 朱威廉本人说，他在美国当过警察，回国后开了广告商集团，热爱文学，因此于1997年创立了中文网络世界上第一个读书社区榕树之下。

根据另一位老资格网深发烧友banly的说明，扩大到海外，中文网络世界第一个读书社区是方舟子创立的新语线，作为新语网深的招聘者，他怀念网络各社区最初的纯情时代 这种纯情表明，上网的人基本上是30岁左右的大城市高端人群，他们愿意在开放的平台上和别人切磋琢磨，没有考虑好处方面的事件。 这种纯真的感情在榕树下得到了最大的扩大，朱威廉这样形容当时的榕树下:灯红酒绿的世界，网上有这样的树，可以让你回到朴素。

榕树下迅速聚集人气，鼎盛时期榕树下有200万注册客人，每天页面阅览次数达到500万次以上，每天投稿量在5000篇左右。 如此受欢迎，难怪朱威廉反复来的风投说:“这是理想的，5000万美元我不卖。” 但是榕树下还在卖。 首先是2002年在伯特利斯曼避难，之后，2006年在快乐媒体上花了500多万美元招致麾下。

朱威廉与榕木下鸳梦重温，涉足网络文学的这一浑水，盛大地在2008年致力于起点中文网，风生水有很大的关联。

2008年7月4日，盛大的网络宣布成立了盛大的文学企业，本网络的副总裁、本博客的主脑侯小强就任ceo，起点中文网络的创始人吴文辉就任总裁。 在对“盛大游戏”和“盛大在线”两个事业部进行公司化管理后，盛大的新业务板块“盛大文学”浮出水面。

盛大文学部下的起点中文网、晋江原创网、红袖添香网三家全资企业和投资企业，原各网站负责人商学松、黄艳明、孙鹏等也担任盛大文学的副总裁。

“我们直接复制起点中文网的经营模式，将红袖和晋江纳入同一个系统。 ”。 侯小强说，盛大的文学将来将是中文写作的第一入口。 起点中文网的商业模式和每年3000多万人的盈利规模盛大地看到了文学网络营销的前景、陈天桥决定扩大起点模式。

什么是起点模式？ 起点是怎么牢牢抓住创造者和阅览者的？ 这是以创始人吴文辉的创业经验来说的，2001年，热爱文案的吴文辉在水木清华bbs和《黄金书店》①找小说读，有《阅读饥渴》，所以买不到二十多张钱一本正规出版物，在网上看作品，特别是 那天写，当天发表。

吴文辉在网上找文案，一页一页地翻看了昨天谁写了什么，今天又写了什么。 之后，他和几个伙伴一起-有网络作家，也有网民-开始成立玄幻文学协会。 2002年5月，玄幻文学协会计划设立文学个人网站——起点中文网。

起点中文网创立于2003年5月，截至6月，起点中文网日点击概率仅为200万，同样以玄幻文学为中心的幻剑本盟日点击概率已经达到1000万~2000万，规模和影响都很大。 但是，尽管如此，我无法想象幼稚的起点中文网独创地开始商业化，准备向网民收钱！

一瞬间，来自顾客、专家的质疑声蜂拥而至，网上的激烈争论更是铺天盖地。 网络作者们自己不抱有在网上码字赚钱的希望，作品放在商业文学网站上收钱，这不是也降低了网络影响很大的幻想追求吗？ 空？ 对网民来说，在网上看小说是面向网上的“free (免费)”的特征，谁会为没有出版的作品和手摸不到的作品付钱呢？

除了质疑之外，起点受到员工拿着作家和作品资源签字的打击，之后，收钱的作品面临早期泄露的危机，可以说是流年不利，但起点的中文网依然顽强地反复着收钱的行动。 为了确保初期快速发展的特征，起点决定在第一个月向会员免费，同时确立了一千字两毛钱阅读的全额支付的稿费制度。

到当年11月10日，vip打折期结束，从正式收款开始时开始，起点共计只有23部作品。 但是，由于使用全额支付的制度，第一个月作家的稿费有时会超过千元。 出发点是发表文案高兴地发表了这个消息。 网络作家们发现，网络创作也能获得丰厚的利润。

起点中文网迅速积累了作家团队、忠实顾客的宝贵资源。 向顾客收钱后，起点不是短视把钱放在口袋里，而是以稿费的形式把大部分收入付给了作家。 特别是刚开始的时候，有时会从起点自己贴上邮费，将从客人那里收到的费用全额支付给作家。 之后，起点和作家之间有5:5的划分方法，但实际上，起点是以20%追加发送给作家的，以3:7划分。

看到明亮的吴文辉，想马上稳定作品的质量和更新频率。 为了鼓励和约束作者的创作，出发点相继推出了五花八门的收费措施。 《雏鹰翼计划》的第一个比较是磨练期的新人作者，为了不让新人因各种理由中断创作，从作品陈列第二个月开始每月发表10万字以上的字数，单月稿费不足1200元的作品，起点中文网通过申请会将稿费补为1200元 每部作品可以获得累计四个月的全卷保障支持。 “完全奖励计划”将向按时完成作品的作者发放奖金，仅2008年上半年就发放300万元的“完全①奖金”。

起点更创纪录地推出作家福利系统，平均订阅数在1000以下的作者享受低保，最低收入为每4个月4800元以上。 平均订阅达到1000的作者每月不仅能得到1500元的稿费，还能得到每月600元的半年奖。 平均订阅达到10000时，年收入将达到252000元以上。 此外，还有“文以载道计划”、“开拓保障计划”、“新书月票奖”、“老书月票奖”、“分类月票奖”、“全年月票奖”、“全勤奖”等各种激励计划。 出发点是与上海社会科学院合作，成立创作培训班，聘请专家授课，提高网络作者的水平。

对合同作者，起点中文网为所有作者提供一份创作指导，每份合同作品都有密切的指导，同时可以提供三人的意见和建议，他们了解作者起点的植入、合格规则和妙招，向作者提供起点的作品市场方向 作者在创作和作品操作方面无论有什么问题都可以接受咨询，所有的合同作品都会被追踪阅览，如果作品整体偏离的话，有时也会亲自和作者进行信息表达。 为了收集订阅，提高收入，作者可以从网民的口味出发，推敲故事部分、记述方法和复印件。 另外，作品的创作、发表、销售、反馈以分钟为间隔，作者可以与网民实时交流。

简单来说，起点是员工管理这样的激励和管理模式，本来就混乱，随意不稳定的网络制作和电子出版费用协调融合，把作家训练得像自己的员工一样，激励，挖掘领域资源，领域

盛大的会长陈天桥在其鼎盛时期的2004年，发现了当时刚起步的起点，一眼就相中，投资收购。 多年来网络游戏盛大运营构建的复盖全国的收费平台，对起点越来越方便，起点vip收款阅览模型越来越成功。 四年后，陈天桥决定整合和扩大“起点效应”。

2008年3月，北京“两会”期间。 侯小强应邀访问陈天桥。 这时，下午的阳光洒在地上，陈天桥凝视着窗外，指着楼下公路上流动的车龙说。 “看，这是一个多么繁华的时代，中国文学也应该如此。 ”。

这一句话打动了文学硕士侯小强。 侯小强从新华网开始，在中文互联网行业努力了10多年，2001年加入图书，在本名人博客运动中发挥了重要意义。 离职前，他负责博客、播客、读书等人文频道，在文艺、学术界有广泛的人脉资源。

陈天桥对文学之情也有独钟，除了收购起点的中文网外，还陆续收购了1999年成立的纯文学网站红袖添香、2003年成立的女性文学网站晋江原创网。

其实除了陈天桥，中国网游业的另一个实力派完美时空的池宇锋也对网络文学很有意思。 完美的时候空也推出纵横的中文网。