“【热点聚焦】短片视频MCN疯长背后，亟需寻找下一个新秩序”

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视频mcn接下来要考虑的问题是什么？

文|香港股研究社

近年来，mcn领域机构聚集的速度似乎与中国基础设施的速度没有很大差异。

中国mcn产业逐年爆炸性增长，mcn机构数量迅速增加，产业入驻者更多，领域竞争更加激烈。

最近，有报道称短篇视频mcn机构“白兔视频”获得了近亿元的a+轮融资。 有趣的是，百度也于去年12月末投资了短片mcn机构牧云文化，双方签订了前四名头部创造者的独家合同。

事实上，在这个受到市场关注的领域，大公司的身影不仅仅是百度，蚂蚁、腾讯早就参与了。 蚂蚁电影行业泛娱乐复制营销mcn企业的淘秀光影以“短片+直播”两个板块为核心，是目前国内最大的电影mcn。 腾讯也已经投资了青藤文化、大鹅文化等机构。

短片mcn似乎是所有资本跟踪的对象。 这个领域是风口还是泡沫？ 我们现在通过这个行业内的市场结构也许可以窥见领域未来的迅速发展趋势。

短片mcn很受资本欢迎

随着短片、直播、电商等网红经济的扩大，中国mcn机构在各平台的辅助下迅速扩张，派生出头部ip型mcn、电商型mcn等不同类型的MN机构。

从此，中国mcn机构的数量迅速增加，年从不到500家迅速增加到1700家，年一举突破5000家。 截至2019年，我国mcn机构数量预计将达到6500家，年mcn机构数量将达到28000家。

图源:克劳迪娅指数研究院，中商产业研究院整理

中国mcn市场规模自年迅速扩大，年市场规模达到100亿级。 据艾媒体数据中心分析，从16年到19年，融资数达到405件，其中年59.3%的mcn完成融资，融资总额有时发生亿元规模以上的例子。 年中国mcn市场规模将进一步扩大，达到245.0亿元。

图源:艾媒体数据中心

随着mcn市场的数量和大规模扩大，mcn成为了短篇视频平台最重要的文案生产者。 短篇视频最初成为争夺的宠儿，互联网巨头似乎想在短篇视频mcn领域占有地位。

阿里巴巴、百度等互联网巨头纷纷投身。 蚂蚁在短篇视频的浪潮下成立了淘秀光影，去年12月在36氪“wise中国新经济之王大会”上获得了“最有影响力的mcn机构”的称号。 百度早就把好看的视频在线了，年11月，把好看的视频和全民的小视频整形为短篇视频事业部，再利用原来好看的视频社长宋健，这被认为是百度在短篇视频业务中出力的信号。 前几天，投资短篇视频mcn机构的牧云文化也完成了移交。

互联网巨头的频繁动向无疑暗示了短篇视频mcn领域应该发掘的西藏金地。 在爆炸现象的背后，市场还特别关注领域背后的迅速发展逻辑。

区域热背后的基础逻辑

产业类型或商业模式迅速散热，背后肯定有来自内外的各种推动力。 中国短篇视频领域大规模兴起mcn模型的理由是站在领域的立场上应该怎么想？

短篇视频的区域具备扩展条件

我国的短篇视频领域从年开始，截止到年6月，移动短篇视频的顾客规模超过了8亿000万人，相当于每10个中国人中就有6个短篇视频的顾客。 在短片领域，出现了两个以上强大的局面。 以抖音、快手为首，超过70%的客户、抖音、快手等短篇动画的当道具备衍生mcn机构的条件。

顾客规模扩大，顾客诉求持续增加，互联网巨头投入大量资本争夺地盘，无疑意味着短篇视频领域的商机是无限的。

但是，仅凭短篇动画区域内的少量pgc头部是不能完全消化这样庞大的流量的。 致力于孵化和运营的短篇视频ip、短篇视频全产业链服务框架的mcn模型顺利浮出水面，流入了短篇视频领域。

在《前车之鉴》中，牵引mcn热潮

最初制作短篇视频mcn，以二更、papi源为代表的头部pgc为中心。 他们自己的专业实力过硬，在短篇视频领域很优秀，因此得到很多粉丝的青睐和投资者的关注，受到很大的期待。

所以，短篇视频市场急剧扩大，无数竞争对手也涌入短篇视频课程的时候。 无论是来自自己的本意，还是来自其背后的投资者促进和压迫，他们都必须寻求扩张，进行大胆的战术变革，从而扩大自己的势力范围，切断市场份额，继续自己的热度。

作为早期短篇视频领域的领袖和风向目标，第二个是不与papi源签约而选择变革开始短篇视频mcn。 这种行为使短篇视频领域的mcn模式具有一定的模板，mcn模式一定引起了短篇视频领域盛行的热潮。

巨头押注，背后还有流量争夺战

中国短片领域的市场结构已经冻结，以抖音、快手为中心的短片平台占据了三分之二的流量市场。 为了更好地消化各自的流量市场，促进自我迭代，客户和文案作者都提供更高质量文案的短片视频服务平台，各大流量平台部署或支持mcn公司

年，科技获得5亿美元融资后，10亿美元用于制作短片的上下游产业链。 第二年9月美摄也宣布正式开始mcn战术，在多方面支持mcn机构的同时，每月最多可以提供8000万元的资源。 互联网企业这一系列支持和资源的倾斜无疑刺激了越来越多的mcn企业的萌芽和快速增长。

回到短片行业本身，早期吸引顾客关注的流量影像已经不能满足顾客对视频文案的诉求，短片视频领域从野蛮的成长转向文案环节的时代，顾客对短篇视频文案的质量越来越

对一个叫bat的大公司来说，布局短片mcn也是必然的。 结果，对整个互联网产业来说，现在进入领域的后半部分，流量越来越高，大型企业纷纷构建自己文案的生态。 在这个“文案是王”时代，也涉足了短篇视频mcn，这是使各自文案生态完整的最好理由。

但是，聚焦短篇视频mcn的领域本身，毕竟也有依赖短篇视频产生的弊端，将来继续维持课程的热度依然有市场疑问。

视频mcn接下来要考虑的问题是什么？

相关数据显示，我国移动网络的月活客户已经突破了10亿人。 在强大的市场“蛋糕”面前，海外更多的mcn机构和个体争相流入国内，试图分一碗汤。 随着更多的短篇视频平台陆续部署到海外，国内企业品牌对海洋的诉求不断提高，比较人气和高质量文案的“走出去”和“引进”已成为国内许多mcn机构的心动选项。 中国短片mcn走出国门，一定会成为事实。

但是，回顾短篇视频mcn领域的快速发展历史，依然面临很多课题。

在复印运用水平上，短片mcn对头部pgc的约束力较低，面临播音员艺人挖角的风险。 短篇电影文案市场中长段的录像制作者很少，录像文案的运输不明确。 复印技术还不完全，规模扩大面临瓶颈。

在客户的运营水平上，强烈依赖于短篇视频平台的流量，需要提高流量客户到风扇客户的转换效率。 该机构下不同平台的粉丝客户难以实现互导，粉丝客户分散在不同的短片平台上，难以形成规模效益，利用长时间沉淀的粉丝实现比较有效的表现和转换

在平台的运营水平上，对短篇视频平台的补助金政策、流量支持等产生了过度的依赖。 同一家mcn机构在多个短片视频平台上的运营成本很高，很难获得最适合平台的策略支持和深度资源。 另外，近年来，平台开始提出自己的拷贝供应要求，短片mcn机构在协作平台上进行取舍，面临流量和资源受到限制的风险。

商业上，短篇视频mcn的概念兴起后，很多机构涌入，鱼龙混杂，专业能力的偏差影响了视频mcn的同意度。 市场还没有探索原始的比较有效的收益模式。 现在的变化方法也聚焦于市场营销和电子商务，更丰富的商业模式有待探索形成。

这些勾结是整个mcn领域的弊端，在短篇视频mcn领域也同样适用，意味着细分化的课程整体依然面临着这些课题。 如果把已经在美股上市的“网红经济第一股”作为储蓄控股公司的话，最近，关于退市的传闻层出不穷。 长期损失的问题已经不新鲜了。 过分依赖头部主播等弊病浮出水面。

随着短篇视频mcn领域的进一步迅速发展，短篇视频文案的生产必须朝着更高质量、越来越多样化的方向发展。 综合来看，在网络复制市场进入新阶段的时期，短篇视频mcn领域能否持续现在的热潮，最终取决于整个短篇视频领域是否长期站在风口上。 另外，如何摆脱依靠短篇视频变化的商业模式也成为短篇视频mcn机构们接下来应该考虑的问题。

本文来源:港股研究社(公众号: ganggushe )——目的是让中国投资者了解世界，集中精力报道港股，让对港股感兴趣的朋友马上关注我们。

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