“创维OLED、8K超索尼三星：不是市场竞争的偶然 是高端企业品牌战术的必然”

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年的彩色电视行业虽然动荡，但依然有中国企业品牌的逆差增长，高端市场这一外资企业品牌以前有特色的行业取得了突破性的迅速发展: 12月，创维oled电视市场占有率突破了70%，包括索尼 而且，8k电视的销售额稳步提高，成为8k电视市场中国企业品牌的第一位，主力机型的销售额超过了三星。

年末的优秀成绩是创维电视年逆转的缩影，也证明了高端企业的品牌战术进入了收获期。 “高端化”是可持续快速发展的重要阵地，以“科技化”为价值增长的动力源( 600405，股票吧)泉，创维电视机不仅为自身优质快速发展奠定了坚实的基础，也为彩色电视业价值重建奠定了新的深度

市场: oled和8k双冠收官，高端市场的超索尼三星

在企业品牌多、产品丰富、体量庞大、使用电子行业中，中国军团在世界上占有重要地位，成为中国制造的名片。 但是，在高端市场上，对确立国产企业品牌的认识从来不充分，特别是在家庭生活细节的家电板块上，顾客对高端企业品牌的印象仅限于三星、索尼等，是真正树立高端形象的国产 但是，随着年度的结束，在彩色电视市场上，创维实现了高端的超越。

最近，市场调查机构奥维云网( avc )发表了去年12月的彩色电视市场线下监视数据报告书，根据复印件，从去年第49周到第52周，创立电视在oled电视市场的占有率达到了71.9%，维持了近50%的市场占有率，

oled的新明快表现还不是创立电视年末优秀成绩的全部。 今年，创维电视开启了本公司品牌8k元年，经过近一年的快速发展，8k产品也实现了明显的突破。 创维q71电影原彩8k电视作为8k行业的现象级爆品，销售额也在12月稳步提高，达到了8k电视市场中国企业品牌第一，遥遥领先于其他企业品牌。

oled电视和8k电视是高端彩色电视市场的代表产品，索尼、三星两个外资企业品牌也是提高企业品牌调性的拳头产品。

具体来说，在oled板块上，创维电视的销售份额领先索尼近50个百分点，销售额份额领先后者近35个百分点。 在8k板块上，创维电视不仅全面领先国产企业品牌，主力型号q71的市场表现更充分领先三星8k产品的主力型号q950t。 分别代表企业品牌现在高度的oled和8k产品处于领先地位，创造性在高端市场上真正实现了索尼和三星的超越。

原因:高端企业品牌战术成功，技术生态得到大力支持

作出了结。 使用oled和8k产品实现市场高端领导者不是偶然的，而是继续推进高端企业品牌战术的必然。

近年来中国彩色电视业进入了奇怪的快速发展惯性中，许多企业品牌在规模持续扩大的低价竞争中越来越深，结果被困在“低价低品质”的怪圈中难以自拔。 为了制作电视，应该避免与“低质量·低价格”产品竞争，摆脱“价格战”带来的领域和企业品牌的束缚，通过技术革新，把握顾客的诉求，率先提出实现价值转移。

创维的高端企业品牌战术，已经与全球化战术融合，具有更丰富的内涵和外延，在创维方面多次表明。 在世界上推广高端企业品牌战术，构建世界高端企业品牌生态圈，与世界各行业高端企业品牌合作，共享技术、工厂、供应链、文案资源，让世界承认创维的高端产品，让世界的

创维电视不是领域提倡高端企业品牌战术的唯一企业品牌，但作为国产高端企业品牌最先卓越的是创维不仅有先进的战术布局，而且有积极的战略行动，在技术创新上长期重复

看oled，有30年以上的画质调整经验，通过自动实时识别场景，智能优化ai画质引擎，提高创造性oled产品的画质。 以年度爆款s81 pro为例，内置了创维ai画质引擎4k版，支持3d lut电影的原色，充分表现电影画面的颜色，视听体验很棒。

不仅如此，创维更全面地深入产业生态，无论是上游产业方面的模块制造，还是下游应用方面的aiot生态构筑，创维都有很多树。 对于索尼等其他企业品牌，在oled技术、制造、aiot等方面能力并不突出。 创维掌握了真正的核心竞争力，是正确的技术指导者，可以更好地强调企业的品牌价值。

看8k，以创维畅销书q71系列为例，全程8k能力体现在接口、芯片、解码、信号解决、屏幕等所有环节，实现8k的信号访问、8k解码、8k图像信号解决及8k屏幕的表现 和oled一样，创维在8k行业也进行了广泛的产业链布局，向摄影、传输、制作等前端产业输出价值，强调竞争的特征。

无论是oled还是8k，创维都支持核心技术，不断探索产业的生态价值，必然是高端企业品牌战术的成功。 创维电视的表现印证了关于确立企业品牌的古典评价。 “产品和技术是最好的名片”

趋势:价值重建席卷领域，创造性稳定在波顶

遵守高端企业的品牌战术，彩电领域整体的价格竞争持续，在“天花板”难以打破的大背景下，创维电视逆转势头跳出自己的节奏，谱写着自己的未来。 而且，可以看出，以“高端化”为表现之一的彩色电视行业的价值重构，成为不可逆转的大潮。 事实上，无论是彩色电视领域、市场还是许多企业品牌公司都在应对这样的浪潮。

从领域变革的趋势来看，价格战还在继续，但逐渐显示出中止的趋势，零售平均价格回调变得明确了。 受价格上涨的影响，很多企业品牌迅速召回产品零售价格，以年11大促进为例，市场改变惯性，平均价格也没有逆差上涨，特别是网上市场相对于“618”期间上涨了27.4%。

从市场成本的变化来看，客户依然关注价格比较，除此之外，包括oled、8k等新的显示技术和aiot等智能应用在内的体验升级也吸引了更多的观察，使客户对产品价值

从公司快速发展的选择来看，布局中低端产品而且更多的企业品牌加入了高端产品布局的行列，更重要的是，许多企业品牌迄今为止持续合理化了非常复杂的产品运营线，产品的产品 网上发售的新产品总数减少了117种，比上一期减少了37.9%，线下减少了42种，比上年同期减少了19.4%。

在价值浪潮席卷的情况下，低价值企业品牌和产品必然被淘汰，高价值、高端企业品牌和产品迎来新的快速发展机会，遵守高端企业品牌的战术，持续迅速地发展“高端化”、“科技化”、“年轻化”

oled电视s81 pro和8k电视q71在市场上成功的例子表明，“高端化”强调了创维电视产品的价值观、顾客思考、精品意识，继续满足顾客的诉求，制作精品和爆品是未来竞争的关键。

“科技化”表明，创维未来依然以实现“超乎想象的技术创新”为快速发展的关键，技术和产品支撑着企业品牌的高端价值。 而且，这项技术的突破不仅是单点的价值爆炸，也是产业生态的全面深度，无论是“5g+8k”的视觉“新基础设施”还是“oled+aiot”的更聪明的生活，都是面向越来越多伙伴的开放和共同建设

“年轻化”代表着与时俱进的想法，从不断变化的生活习惯和场景诉求出发，持续优化硬件和软件的体验和相互体验，与客户成为朋友，成为时间和朋友。

没有成功的企业品牌，只有时代的企业品牌。 对彩色电视领域来说，这是一个越来越关注价值的时代，从整体上看，创维电视诱惑高端企业的品牌战术，重复企业品牌的价值主义和技术的长时间主义，继续在高端化道路上，在价值重建过程中创新 (钉子科学技术原件，转载必须注明“来源:钉子科学技术”)

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