“百度贴吧再被约谈 布局直播能否挽救流量”

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《投资者网》侯书青

10月14日，国家网信办公厅公布了根据“清朗”专业行动及网上授课平台专业整备法进行调查的第三次有问题的网站，刊登了百度的布告栏。 这是因为在“loli酒吧”、“cqy酒吧”等论坛和账号上发布未成年“福利公主”色情新闻，以陪伴的名义销售未成年人的色情自拍器和视频等资源。

布告栏的盈利模式和盈利性一直受到质疑，特别是“是血友病吧”的销售和收费删改等经营行为，引起了更广泛的争论。

另外，百度贴吧现在的月球生活水平也日益被取代。 为了充分利用现有的流量，布告栏也在小视频和现场表演方面寻求新的突破口。 小视频团队因数据故障被裁剪后，直播会成为百度贴吧流量恢复的万能药吗？

违规的消息烧不完

百度贴吧于2003年开始运营，2005年成为世界上第一个中文网站。 一种基于搜索关键词围绕有趣的主题构建的通信平台，与互联网论坛相似。 客人在自己感兴趣的话题上制作布告栏，在酒吧内和朋友交流吧。

百度贴吧的复印合规问题一直没有彻底根治。 几乎每隔两年，百度贴吧就因违反复印而被列在相关部门的整改名单上。

年，公安机关在完善“网络黑市”的专业行动中，百度贴吧与其他20个网站一起因枪支相关暴力问题被责令限期纠正，关闭了管理不足、滋生有害新闻的贴吧。

年，百度贴吧因涉嫌刊登《令人战栗的格林童话》系列、《黑暗童话》系列等涉暴、涉黑及色情作品而被国家广电总局调查。

年，在公安部组织开展的专业建设中，百度贴吧就销售公民个人新闻、传播淫秽色情片等问题进行了协商。

面对2300多万投稿酒吧每天生产的大量复印件，投稿酒吧的复印管理力度不够。 去年，据澎湃情报的报道，文案指出了百度贴吧官方在文案管理方面没有的问题。

2019年5月，一位网民通报澎湃情报，百度贴吧“柬埔寨吧”内存在大量海外赌场招聘新闻，海外赌场经营者招募内地人员以“讲男女朋友”为幌子，欺骗内地人员上网 百度说有必要把国内媒体的员工面向澎湃情报，反馈给企业相关部门，调查后再回答。 但是，之后“柬埔寨吧”的内部依然发表了违法消息，百度方面没有回复。

登上今年名单后，布告栏方面现在也只看到了3篇“cqy”的投稿，“LLI”的违反复印件也整理好了。 但是，《投资者网》在看百度贴吧时发现，其他贴吧中有色情app引流的现象。

(百度贴吧内被违规软件引导的顾客图像来源:“投资者网络”研究者整理)

顾客流失利润不足

作为“世界上最大的中文社区”，现在百度的论坛有2300多万个论坛。 “度娘”这个词最初指的不是百度公式，而是粘贴公式等，也为中文网络贡献了多个新名词。

根据alexa统计的数据，布告栏曾经为百度贡献了19.6%的流量，成为仅次于web检索的第二大业务。 2003年成立的百度贴吧在其峰期拥有亿级月活，在采访中明确了百度内部的人在新媒体“三节课”中，年百度贴吧的活跃度仅次于qq空之间。

在中文网络历史上，百度贴吧留下了浓墨重彩的一笔，但这几年客户数量减少，是不争的事实，根据quest mobile 2019年3月发表的一系列数据，每年1月，百度贴吧的日活客户数量达到5243万人 仅仅两年后，去年1月，那个月的顾客数量下降到了3012万人。

(-2019百度贴吧app每月活动用户规模图像来源: questmobile )

年5月，易观千帆统计了数百家移动app的月活状况，百度贴吧以3743万月活客户数排名每月top排行榜101位，跌至前100位。 去年，在这个排行榜上，布告栏名列第72位。

折扣首先依赖于把新闻流广告和收费会员推送给顾客以获得利益，但随着顾客的活跃化，顾客和流失，有很好的广告。 在“帖子意见反馈吧”中，有些客户选择阻止“不感兴趣”的广告后，帖子依然反映出向客户推送类似的副本。

布告栏流量衰退和发生的是腾讯和蚂蚁致力于自己的大搜索引擎，如微信微信内搜索和蚂蚁夸克建设，同时将搜索范围逐渐扩展到旗下的应用之外。

随着百度搜索业务的障碍逐渐消失，过去经由搜索入口导入布告栏的部分流量也逐渐被各种app“切口”。 如果客户能够更容易地在其他平台上搜索自己需要的新闻，百度的搜索诉求自然会降低。

但是，虽然还是大客户规模，但没有为百度贴吧创造大收入，在百度年报中很难找到贴吧的身影。 在商业化的道路上，粘贴被绊倒了。

为了构建流量变化渠道，百度贴吧每年提出商业化战术，开放公司贴吧平台，公司可以支付相关贴吧的管理权限，最低费用为6万元/年。 但是，年上半年相继出现了“血友病酒吧被出售”、“魏则西”，不仅引起了人们对百度信任危机和价值观的批判，还在商业化道路上遭遇了滑铁卢。 百度方面回答说今后不会允许医院和学校进入公司吧。

民间医疗机构是百度广告收入的最主要贡献者，这种应对在布告栏上失去了重要的利益手段。

布告栏的流量很难变化，不仅仅是百度，还困扰着每个主人们。 年9月，“dnf酒吧老板找工作”在百度贴吧被广泛讨论，拥有1000万以上粉丝的酒吧老板在“dnf酒吧”发布新闻，被迫去为生活找工作，应聘超市医生的照片。

在流量为王的时代，成千上万的粉丝赚钱并不难，但由于“寻找生意”，现在很难出现百度的布告栏。 “投资者网”就现在的利益状况等问题曾百度作证，但企业方面没有做出答复。

今年7月，在百度贴吧测定了社会交流电子商模式。 首先，在酒吧内堆积高品质的电子商品复印件，满足顾客的购买诉求，以酒吧内长时间堆积的评价表作为销售力。

(布告栏电商的运营模式图像来源:百度布告栏友)

根据布告栏公开的数据，在switch酒吧的社交飞行员中，酒吧内的顾客激活度提高了50%，但只实现了17万元的成交量。 现在布告栏的社会交流电商只在数字类少数布告栏上试水。

视频碍事，进行直播

questmobile发布的《中国移动网半年大报告》显示，中国网络巨头占整个网络的8成以上的招聘时间。 百度系app的采用时间为大型企业所占总时间的8.5%，略高于速手系app，比2019年下降0.7%。

(移动网络大型系统app采用时间占用图像来源: questmobile )

根据本报告，短篇视频+直播是推动头条系和快车道顾客增长的主要理由。 短片可以通过将新闻流广告推送给客户，为平台带来广告收入，短片文案作者可以现场与平台共享礼物收入。

由于短片+实况模式的成功，无数互联网公司眼中的欲望视频带来的大量流量随后陆续进入视频。 百度当然不安于人，就不安于浪费粘贴中的客户库存。

百度贴吧团队年末孵化了nani的小视频，去年8月换了组拍了小视频。 布告栏为小组拍摄指南后，客户可以通过小组拍摄使自己的作品与百度投稿同步。 此外，还采取了将app和布告栏紧密结合的措施，但该产品最终没有达到预期的效果，去年12月，该产品因数据不良而黯然退场，团队也被整合为全民的小视频。

在百度短片行业奋斗的历史中，与布告栏密切相关的团体照片就像昙花一现。 在过去的百度短篇视频《三辆马车》中，漂亮的视频和全民的小视频至今仍在运营，百度的“亲生儿子”小组拍了小视频死了。

百度搜索总裁对海龙说，布告栏能否在企业未来的快速发展中发挥重要作用，取决于它接受录像化的程度。

戟短片视频的百度粘贴并没有放弃在视频行业的起搏机会。 去年10月发布的官方现场直播平台“百度直播”从百度贴吧直播开始更名，由百度贴吧团队运营。 这项业务综合了以往的百度贴吧和手机百度的直播业务。

现在，在百度贴吧app上，视频和直播的入口被放在显眼的位置。 从数据上来说，直播版块不热。 周末的最高收视率不过是万人。 直播类型分类中只提供颜值直播一种。

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(百度贴吧直播和视频页面的图片来源:《投资者网》研究者整理)

另外，尽管发布了短视频迅速发展并受到挫折，但并没有彻底放弃这种引流方法。 在视频板上可以看到签约者和布告栏的顾客等自制的短篇视频复印件，账号粉丝的数量和作品的数量都很好，回复、播放次数都不能说是理想的。

根据questmobile发布的数据，布告栏今年1月的日活顾客数约为1100万人，与当年和合作伙伴一起拍摄的视频相同百度的短篇视频“三辆马车”的美丽视频，在2019年末实现了3000万人以上的日活。

百度贴吧如果想回到当时的高峰时代，光靠短篇视频+直播可能还不够。 静思财经出品