“靠养猫养狗年入百万：宠物博主是门怎样的生意？”

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成为正儿八经的宠物博主后，推特上有124万粉丝@我是老段向职场提出退休申请的。

旧段原是体制内的铁路职员，拿着所谓的“铁饭碗”，每月领取4千日元以上的工资。 但是，在这两年里，他以另一个身份在宠物新媒体圈“出道”，养猫养狗在微博上聚集了百万粉丝，每月带来1万多名收入。 在权衡之下，老段决定“扶正”副业，辞去工作专心于宠物的新媒体。

这几年宠物经济席卷，短篇视频的流行，萌宠物类的文案提高了关注度，饲养宠物的人群扩大了，平台的支持力增强了，宠物用品领域成为了潜在的青海……另外，像老段一样猫狗跟上了时代的浪潮

@李喜猫是伴随微博成长的元老级宠物博主，专职养活了12只猫1只狗，每年达100万人。 @金毛~路虎在抖音方面拥有1700万粉丝，是从短篇视频平台中受益的故事型段子选手。 @野老多是带着狗子在全国各地旅行的vlog博主，也兼有动物行为学讲师的身份…

这些铲子和宠物的故事背后有国内新媒体复制领域迅速发展的一面。 现在，文案生产者、文案平台、宠物用品商、饲养宠物的人形成了越来越巨大的垂直行业:根据《2019年宠物领域白皮书》，全国城市宠物饲养人数(犬猫)比2019年增加了8.4%，去年

做了一千亿级的大盘。 拍摄这些宠物视频的铲子官员们在新的文案时代解释了流量的价值和商业。 他们的背后是商业化机会解放，准备细分的领域。

铲子的官员们讲述了他们家的历史

猫抽狗越来越成为现代年轻人的爱好，无论是真的养宠物还是云抽宠物，在这个观察力经济下，一点一点养宠物，都会变成网红。

比其他文案更精致的故事型萌博主，@我在老段走大v是偶然的。 他是真正的草根型博主。 视频文案以现实生活环境为背景，以拍摄记录日常生活的vlog为中心。

由于生活环境和宠物经验的多样性，老段的复制水平也比城市宠物的人们丰富。 他的事务所是乡野间的车站，车站相继收养了两只猫狗，城里的房子里养了三只法斗。 猫狗怀孕生孩子，带着迷路的狗找主人，在车站上夜班后的景色，带着狗在山上跑着玩……从去年开始，这些场景构成了所有的vlog。

资料来源: @我是一个老微博

粉丝的关心和喜欢老段的理由各不相同，“因为我捡了狗，为了哈图奇(狗)，尔晴(猫)生了宝宝，纯粹喜欢法斗，切口不同，前段时间救了被列车撞倒的灵蒂犬，所以相关视频才播放。

2019年初，老段的粉丝越来越多，很快就超过了一百万人，数据也变好了。

感受到另一个身份带来的流量和红利后，老段有了辞职的想法。 除此之外，车站的生存环境不能保证猫狗这一大家的安全，上夜班身体消耗太大，老段决定离开这份稳定的工作，成为专业的萌宠物新媒体人。

老段根据本技术，他打算在贵阳山附近的农村租上下500平方米以上的房子，在那里开始宠物生活。

@我和老段的文案调性不同，抖音有1700万粉丝@金毛~路虎以故事、段子型的短篇电影为主。 这个账户的主理人，也就是狗路虎的主人虎父亲，通过解读和夸张狗的丰富行为和表情，融入了感人温柔的故事框架，演出了生活化、戏剧性的短篇电影的复印件。

作为在短篇视频平台生态中成长的萌账号，文案风格也有短篇视频平台的调性。 在216万次播放的“狗在家做什么”视频中，主人上班的时候，路虎“洗衣服”，自己放狗食，下雨后把伞送到小区门口。

资料来源: @金毛~路虎动画片

视频下面排列着“被感动了”、带着狗懂事的评论。 当然，网友也怀疑“拍照、煽动”，老虎爸爸对本技术说“别忘了初学者，拍所有的段子”。

“路虎是我从小养大的，彼此有默契，也很明白主人的意思。 表情和动作都很丰富很特别。 而且，我自己有点训练狗的知识。 加上诱惑、交流，可以展示出有故事性的文案。 》老虎父亲说，拍这种故事的短片，是通过生活中的一点点滴滴，夸大真实的故事，诱惑路虎观看，才能得到粉丝的共鸣。 据介绍，路虎一则的完美视频拍摄周期是3~4天。

今年虎父签约mcn放心媒体，利用专业复印机构的能力，细化生产和运营账号，开始更顺利地进行商业化的变化。 他说将来有可能再养一条狗，孵化新账户。

宠类复印件还是蓝色的海吗？

近年来，随着短篇视频文案红利的爆发，在萌的垂直行业，更多的“掘金”者涌入。 根据本技术，宠物博主的收入大部分主要分为三个块，一个是来自视频平台的流量收入二个是广告收入。一部分博主自己开淘宝店，直播中带商品等，电商的收入也是

与广告的变化相比，电商的变化模式很重，但天花板也不同。

在接受本技术采访时，38°c media共同创始人喻旺说，其实广告模式的天花板还是有限的，是百万粉丝的账户，想要一年的广告天花板。 如果一张广告4~5万元，一个月收到5张广告，年收入也不过200万人以上。 “冲破天花板，无非是不断增加粉丝的数量。 但是，即使达到500万，1000万粉丝，天花板也会低一点。 ”。

据报道，宠物博主的广告无论多贵都是数万元，而且面对的广告的顾客范围比较有限，相应的广告价格和广度也不那么广。

但是电子商务模式一年可以达到一两亿级的收入。 除非你的商品足够，供应链足够，粉丝相信你，运营能力也还不错，否则这是广告模式无法达成的。

除了一般的广告、电子商务、流量收入模式外，还有更专业的萌博主，探索了特色化的商业化模式。

北京人野老多是个非常懒惰的宠物博主。

他根据这项科学技术，自己每月只接受两三条广告，不喜欢受合同约束或限制，所以mcn也没有合同。 账户都是自己做的。 空空闲的时候带着狗去各地旅行。 微博文案经常拍日常照片，分享宠物经验，被粉丝催促。 当然，他还在做出口贸易相关的工作，宠物博主只是副业。

野老多开始养狗的时候，微博还没有出现。 他喜欢给自己叫多太狼的西伯利亚哈斯基拍视频，当时入驻的优酷，所有人的网，两三部视频都疯狂转发，不久多太狼就开火了，聚集了粉丝。

微博出现后，野老多逐渐在上面建立主阵地，从年开始作为宠物博主运营@野老多这个账户。 这几年，野老多积累了189万粉丝，他的粉丝很多年来都在关注他。 目睹了这个家庭发生的各种重要节点:多太狼因病去世，新成员没事(狗)和多小闲(猫)加入，野老多结婚，野老多成为了动物行为学的讲师……

这几年，野老多越养宠物越老，学习了很多专业信息，接受了专业老师的指导，他作为宠物行为学讲师出现在各大讲座、课程中，开始提倡养狗人的科学狗，对狗进行正确的社会化训练。

资料来源: @野老多微博

这样的网上活动给他带来了一部分收入，但大多来自越来越有趣的兴趣爱好，现在他的课也在网上传播。

和野老多一样，通过养宠物、编号，在专业行业取得成果的是@李喜猫。

李喜猫也是微博上早期的宠物博主。 她的微博的特色是日常晒猫、动物救助。 年粉丝达到一定量后，李喜猫开始全职做宠物新媒体，签约了mcn专业化的迅速发展。

她的身份是@李喜猫账户的主理人，也是自媒体的高级运营者，作为“来人”，面向企业内的新人分享课程和经验。

李喜猫的微博文案以家里猫狗的日常为主，初期生产照片文字文案，现在以视频文案为主。 她向本技术透露，以前写复印件输出复印件时，一个月有数万元的收入，但现在所有的平台都不支持照片上的文字，重点是获得红利的视频复印件。

李喜猫表示，账号现在的第一个变更方法是流量变更和广告，年收入达到100万元。

资料来源: @李喜猫微博

关于自己迅速发展的瓶颈，李喜猫表示账户打算向上迅速发展。 瓶颈是录像生活化太多，戏剧性地减少了。 “这是因为我自己没有固定团队”——虽然签约了MCN，但是在复印输出中，李喜猫自己全职运营这个账户，所以去年年末加入了编辑。

她说将来会增加专业的团队成员，使文案成为深度和专业、科普的方向。

“做这行是我的兴趣，后来成为职业，之后也在考虑扩大美食和旅行等账号。 但是现在很忙，还处于考虑的阶段”她还是强调，拍宠物，真正想看的是展现最真实的样子，而不是塑造身材。

领域的混乱亟待抑制

由于年轻一代的人气、平台的支持等因素，宠物复制市场正在迅速扩大。 快手宣布平台上头部动物宠物高手近5万人，每天动物宠物的复制视频和直播播放次数达到5亿次。

从拍摄到成为专职博主，这是幸运的，但偶然性也很高，不是所有养宠物的人，可以享受这个红利。

资料来源: @我是一个老微博

喻昊表示，作为这一领域的趋势之一，所有萌类文案生产者都必须生产有特殊性的文案。 在现阶段，除非你的猫狗真的很可爱，与众不同，否则简单地分享可爱的副本并没有什么竞争力。

“在这个领域制作萌文案的人不少，但月收入5万以上的人大概只有10%。”

喻昊告诉了本技术，在整个萌宠物复制领域，早期微博上很多头萌类账户是迅速发展还是比较稳定。 他们做了很多年，一直是非常大的尺寸，同时出来的。 当然，另一个账户的兴起紧随平台的迅速发展，如抖音、快手、b站、小红书( RED )。 但是，他们在偏公域流量的平台上收获一定的粉丝后，往往更偏向于个人域流量的运营粉丝的方法，在微博、微信上运营账户，建立粉丝群等。

虽然各种趋势良好，但喻昊也指出，对日本和美国，中国宠物领域整体的迅速发展还不充分，竞争激烈，但没有像其他领域那样出现寡头和巨头。

整个产业链处于初级阶段时，企业品牌方面在广告投放和市场宣传时重视利润，即投入产出比能达到多少。

“顾客选择kol时，一定会考虑复印是否ok，复印调性是否符合企业品牌。 最重要的是kol的复印件有多垂直，有多少粉丝用云养宠物，有多少真的养宠物。 企业品牌方面经常想投入越来越多的养真正宠物的人，而不是用云养宠物的人。 ”。

喻昊先生当然也有品牌曝光度很高的顾客。 喜欢的不是产品的销售量，而是企业品牌的曝光度和接触人们。

在现在的领域还是有很多第一类品牌从业者。 已经成功画圆的宠物博主，面对的顾客不仅仅是第一类顾客，还有第二类企业品牌顾客。

这个大萌文案蓝海除了猫狗外，还有很多博主拍摄猪、鸭子、鹅、乌龟、鸽子、蜥蜴等冷血动物。 但是，这样的账户做了特别的头部，除非有一定的流量，否则商业化相对受到限制，他们需要探索自己的表现模式。

喻旺认为市场必须对整个领域有一定的耐心。 这个领域应该是时间的朋友。 未来的竞争一定会越来越激烈，池塘也越来越大，变化模式也越来越丰富。 现在，整体萌类的复印件正在向这样的事态迅速发展。

但是，人气和疑问也是所有宠物博主都会面临的问题，在账号开始商业的道路上，不可避免地会引起纠纷，也有风险。

例如，头萌宠物的博主“回忆专用马尾辫”在成名后，由于频繁接受广告等问题，曾受到网民的热烈欢迎。 同样的问题同样出现在腰部和新出现的宠物博主中。

今天，“给宠物吃”等为红色制作噱头、不择手段的领域的乱象也发生过一次。 关于领域乱象，李喜猫把宠物博主分为两种，一种是出于兴趣成为博主。 这个账户是他自己的。 另一个是成为博主赚钱。 这个账户要是能赚钱和营销就好了。 可能会误解很多人，但发生事件也不能负责。 这样的人会破坏整个领域。

但是，领域正在成长，平台规则也在逐渐完善，在火一样萌的意义背后，“新江湖”也将进入主流民众的视野。