“网易推出“网易亲相册”App，能啃下母婴领域这块“骨头”吗？”

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网易于2019年进行了“大瘦”，将跨境电子商品网易考拉销售给阿里巴巴，将网易云阅览、网易文漫销售给杭州平治新闻( 300571，股票吧)。 “大瘦”后，网易2019年q4季度净利润达到30.537亿元，比上年同期增长79.9%，创下近年来的新记录。

一边收缩一边扩张。

根据郭静网络圈的注意，年03月23日，网易在app store上在线了父子专辑产品网易父母专辑。 ios版和安卓版都在线了。 这个app有三个特色，成长记录，家族共享，安全保证。

网易剑指向母婴领域，瞄准宝宝

郭静的网络圈体验结果表明，网易父母相册现在只支持手机号码的注册，不支持网易邮箱、微信、微博等第三方账户的注册。

注册完成后，客户可以创建姓名和头像，添加关于婴儿的情况、昵称、生日、性别、关系等。 添加完成后，客户可以进入相册副本。 复印格式既包括照片也包括视频格式。 在动态页面上，客户可以看到公开的拷贝记录。 此外，客户还可以邀请其他家人一起去管理。

网络父相册的功能非常简单，整个产品还处于初级状态，因此看不到竞争的特征和亮点。

网易的产品在业界口碑很好，众所周知，“阴阳师”、“网易云音乐”、“lofter”等产品很受顾客欢迎。 但是，在网易父母相册上看，没有达到网易产品的正常水平。

互联网领域一直以来都是金钱增加的领域，竞争越激烈，反之亦然，但父子相册产品在互联网领域的竞争并没有加剧。

网易的真正目标是母子领域。

记录主要宝宝成长功能的app很少见到。 父母宝宝是这个行业的领袖。 从产品来看，网易父母专辑的目标是亲宝宝。

父母宝宝于去年1月成立，之后获得了4次贷款。 年2月，亲宝宝推出了自己公司的电商企业品牌“亲宝优品”，渗透到母子电商领域。 宝宝在产品中还增加了育儿经验和社区功能。 2019年1月，婴儿顾客数量超过亿人后，智能早教硬件产品“亲宝小伴”和亲子教育产品“亲宝玩耍数学”陆续上线。

从亲宝宝的拓展路径来看，宝宝的成长记录只是产品的核心功能，客户数量在一定程度上突破后，可以拓展到社区、电商、亲子教育三大产品线。

社区功能可以提高产品的活跃度和客户的粘性，但在电商方面，网络上的父母相册具有父母宝宝没有的特征。

亲宝优品的模式和网易严选类似。 采用直营团队的选品+制造商的生产道路数。 这可以严格检查产品质量，降低产品的价格。 几乎相当于“制造商直销”。

亲宝优品的劣势是sku。 快速发展一年半后，亲宝优品sku接近300个。 这个速度在母子领域不慢(并且必须保证质量)，可以涵盖纸尿布、早教、童装、美妆护肤品等产品线。 但是，与在网上容易严格挑选相比，亲宝优品的sku明显不足。

网易卖了网易考拉后，网易严选还在网易自己手里。 网易严选(年4月)的在线时间比亲宝优品早，而且是国内“工厂店”的祖先，之后，多个EC平台开始学习“工厂店”的玩法。

截止到2019年初，网上严格选出的sku约有2万个。 网易严选没有公布母子父子频道的具体sku数，但从类别来看，大大超过了亲宝优品。 网易严选在选择逻辑、销售能力、企业品牌口碑等方面远远高于亲宝优品。

让我们去智能硬件版看看。 亲宝小伴现在的第一功能是听音乐、儿歌、知识，与火兔儿童故事机、小米的米兔故事机产品、华为华为华为华为Hi Link早教机等产品非常相似。

网易父母专辑如果想发售类似产品，同样有自己的特征。 也就是说，网易云音乐不仅有在线音乐产品，还有智能扬声器产品。 网易父母专辑发售《故事机》产品并不容易。

在儿童教育方面，网易也有相关布局。 年4月，多年没有起色的有道终于成功上市了。 有道的产品线涵盖亲子教育，包括有道少子词典、有道数学、有道少子英语、有道乐读、有道卡共5种产品，均可访问网易父母相册产品。

但是，母子领域现在最受资本市场欢迎的依然是电商版本。 网易父母相册如果能与网易严格选择比较有效地结合，可以在空之间想象。

母子区域的“骨头”很难啃

海外大型云存储互联网公司dropbox的市值曾经突破100亿美元，但其繁荣并不表明在中国市场提供个人云存储服务是好生意，为中国顾客支付云服务 除此之外，如果父母宝宝提供免费的宝宝成长记录服务，网上父母相册不能为这个功能支付费用。

batj等互联网巨头之所以没有渗透到母子的版本中，是因为母子领域的“骨头”很难吃。

母子类产品中，目前只有宝树成功上市，但宝树的状况也不好。 根据宝树2019年上半年的业绩报告，总收入为2亿4100万元，比去年同期减少40.9%。 其中，广告行业务是宝树的第一收入来源，上半年广告行业务收入比上年下降29%至2.12亿元，占总收入的近88%。 电子商务事业收入减少幅度最大，比上年下降78.5%至1950.5万元，仅占8%。

在母子电器店，蜜芽、贝贝、大v店之间的竞争异常激烈。 另外，京东、阿里巴巴、苏宁易购( 002024，应该是股票吧)等综合EC平台也占领了母子电商领域的市场份额，线下密密的父子类商家也分了市场蛋糕。 母子市场的领域规模接近3兆，市场看起来很大，但可以留在垂直母子EC平台上空之间很小。

母子领域的另一个“高地”是儿童教育，与奶粉、纸尿布、童装等产品相比，儿童教育的客单价高，而且诉求旺盛。 80后，90后，大部分已经起到了父母的作用，这两代人普遍接受教育，他们对教育的重视度比过去高，无论在平时的生活中多么吝啬，在孩子的教育方面，他们都愿意出钱。

市场越热，竞争越激烈。 主要是k12的教育类产品，还是学前教育产品，竞争都非常激烈。

网上父母专辑“啃”这块骨头不容易。

从产品维度来看，宝宝成长记录类产品的主要“痛点”是客户的坚持。

母子社区产品顾客流失率高的主要原因是，随着婴儿年龄的增长，父母从最初的“困惑”角色成长为熟练的监护人角色，母子社区提供的经验和知识非常有限。 孩子到了6岁，父母就无力在母子社区产品中找到有价值的消息了。

宝宝成长记录类产品的出发点是成为孩子的“家庭云存储”产品，从而最大限度地向父母提供孩子的成长记录。 这样不管孩子们几岁了，产品的粘性都长期存在。

宝宝的成长记录产品还打破了单一的受众群体。 母子产品的主要顾客是母亲，婴儿成长记录产品的受众群体是家庭单位，包括但不限于“母亲”。

但是，这种产品有点消除了“痛点”，造成了很多“痛点”。 例如，工具的属性太强，顾客对其第一印象提供“新闻记录”的工具。 广告副本很难嵌入，广告通常出现在feed流中，但婴儿成长记录产品的记录功能明显与广告不一致。 广告是网络产品的主要收益模式之一。

宝宝的成长记录产品强调家庭之间的关系而不是与他人的关系，隐私记录和公开共享之间也有对立关系。 他们向上迅速发展的对象是宝树、宝宝知道的、辣妈妈帮助等母子社区类产品，后者已经被解释为前途不明。

母子领域也有挑战者，网易这次还会成功吗？ 我们会等的。

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