““网络+”下的娱乐进行曲”

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周刊网络20号

文/尼诺

近两年来，国内娱乐产业发展迅速，其中最有辅助力的是互联网和移动网络。 大众是娱乐成长的土壤，是网络快速发展、生存的基本，网络与娱乐的结合是浪漫的心态，一致度100%，天作合一。 得到这样的良缘，娱乐产业不红火。

不管速度如何，总是前进

这个谈论网络和娱乐的“婚姻”可以分为两个阶段。 第一阶段是初步知识，娱乐产业利用网络进行了各种创新尝试，但因为不习惯所以有点顽固。 第二阶段是依靠移动网络现在彼此成长，逐渐习惯，各自开始尽全力表现最好的自己。

第一阶段，娱乐产业小心翼翼地在网上试水。 那个时候，很多像游戏、动画、音乐、录像一样受欢迎。 其中大部分还依靠“盗版”生存。 大红的火也战战兢兢的。 但是进入第二阶段，网络娱乐产业不再自毁，逐渐与世界和谐，朝着更规范、更多样化的方向，慢慢走，但好好地赢。 互联网娱乐产业从第一阶段走向第二阶段是移动网络的迅速发展最重要的。。

人类对娱乐的渴望是天生的，除非是不能吃的恶劣生活条件，否则人们难免会产生娱乐的诉求，除非衣食无忧。 申诉的地方有网络“增加砖加瓦”的勤奋姿态，移动网络凭借其“随时随地”的特点，将网络在申诉满意方面的作用扩大了一倍，实现了娱乐“随时随地”。

4g网和智能仪器的普及为各娱乐产业提供了很大的动力。 基于互联网提供娱乐文案服务的企业也像雨后春笋一样，层出不穷，娱乐形式越来越丰富，迅速发展，越来越规范。 以视频领域为例，以前大型视频网站提供的文案大多没有版权，一时感觉到“惠民”，但对整个文化娱乐产业长期快速发展来说，情况极其可怕。 现在的视频网站摆脱了原来的“强盗”模式，进入了“合法商人”模式。 就是购买版权，然后赚钱。 这个模型在几年前一定死得很惨，但现在已经成为各视频平台的主流模型。 这证实了国内网络娱乐产业确实朝着规范健全的方向发展。

为什么开始谈论“泛娱乐”

“泛娱乐”是近两年娱乐产业最流行的词汇。 普惠娱乐基于互联网和移动网络的多行业共生，构建明星ip的粉丝经济。 简单来说，是一场名为ip的新娱乐革命。

ip的爆发是互联网娱乐产业进入第二阶段的必要阶段。 在这个阶段，各着作权意识逐渐形成，培养顾客为娱乐这一无形拷贝支付的习性才是有效的。 这时各大散兵首先想到的是趁热打铁，依靠人口红利，再出一个ip。

ip的特征是可以形成生态，这种生态的规模没有限制，其中包含的力量也无法估计。 国内制造商对ip的支持多见于美国、日本等ip大国的成功。 像漫威一样，它依靠一些漫画英雄，在动画、漫画、游戏、电影等各行各业骂风云，能赚得钵满。

像漫威这样的成功例子之前，我相信一些企业是不会心动的。 腾讯是行动迅速的一家，从年开始提出泛娱乐的概念，开始布局。 现在腾讯坐在腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动画、腾讯电影上，加上qq音乐的辅助力，其普遍娱乐配置已经有了规模。

从腾讯的泛娱乐布局，可以窥见国内整体泛娱乐的概况:以ip为中心，构建游戏、动漫、文学、电影的多行业矩阵。 后来的蚂蚁，百度，都是这样安排的。 而且，《盗墓者笔记本》、《花千骨》等大热ip带来的经济利益使更多的企业投入到泛娱乐的怀抱中。

“泛”让网络娱乐产业扔石头下水，ip是石头，咚，画波纹，这个波纹扩散，看起来有尽头，又看起来没有，各企业为了不断波纹，必须投入石头。 现在的网络娱乐处于继续扔石头的阶段，如何扔，扔什么样的石头，是各个阶段最值得思考的问题。

是让大众开心，还是让大众娱乐？

成功的ip可以接触所有行业，比如大家熟悉的hello kitty，不仅活跃在动漫、游戏、电影等行业，还占领服装、电子设备、公园等行业，其带来的经济效益不可估量，同时

经久不衰。 以“盗墓笔记”“花千骨”为成功例子进行讨论时，我们似乎忘记了成功ip最重要的属性——经久不衰，也就是生命力。

与海外相比，国内的娱乐文化产业还不成熟，处于以繁荣的精力奋起的阶段，虽然充分进入，但实力上有点累是不可避免的。 很多制造商认识到知识版权的重要性，但认为只有这样才能赚钱。 这是国内现阶段的普遍现象:一切都重视短期利益。

即使bat三巨头大力构筑各自的泛娱乐战术，也没有真正突破。 就像腾讯推出的第一张明星ip卡“勇者大冒险”一样，具备现在的人气要素，确实也得到了粉丝层，但无法摆脱“快餐”的属性。 不说10年后，2年后，这个ip是否还发烧还是未知数，现在摇钱树的“花千骨”、“盗墓笔记本”也是如此。

摆脱“快餐”的属性是迅速发展互联网娱乐产业和构建明星ip的关键。 很多国内企业花了很多费用购买海外优秀的ip，但不知道从中是否领悟到了什么。 就像《航海王》、《魔兽争霸》、漫威家各路英雄一样，爆炸多年来并没有在现在的热点上取悦大众，而是追求完美的“功夫”。

验证古典的最好方法是使用时间。 经典是不会随着时间的推移而变暗。 制造商总是说要制作优秀的ip，怎么做才能优秀呢？ 被现在的大众喜欢，什么流行做什么？ 还是回到初心，专心创作作品，塑造形象？

《大圣归》的爆发可能并没有彻底变革这个产业，但确实让一些人意识到了优秀作品中蕴含的力量。 虽说娱乐是为了让大众开心，但如果以此为最终目的的话，只能成为给大众吃的话扔掉的廉价快餐。 相反，如果以娱乐大众为途径，终极目的就是创造大众娱乐，创造辉煌的宝物。

这次《网络周刊》的封面故事试图表现现在网络娱乐产业的形象。 现在的网络娱乐，在繁荣中隐藏着危机，危机中隐藏着希望。 有些人认为现在不够，有些人认为现在光线无限。 不管你有什么看法，互联网的脚步都不会停止。 娱乐的旗帜也不会倒下。 网络娱乐还在进行中，希望就在前面。

另外，这次封面故事的排名以“互联网+”三个“I”为理论基础，盘点了互联网娱乐产业很多行业的“互联网+”实践，发表了第100名。 三个“I”分别是ibrand、isite、ipower，分别代表着公司企业品牌的内涵和影响很大、公司自身的互联网建设水平、公司自身领域的地位。