“UGC背后的商业模式困局”

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广告投放者的喜好可以消除视频网站的烦恼，但现在国内的视频网站没有得到ugc业务的利益。

本刊记者马婧

“你是我的眼睛。 让我们感受到四季的变化……”那清澈而高亢的天籁童声征服了广大的观众，只有5岁的代布奇(别名“小臭臭”)独自在“北京春晚”的舞台上放声歌唱的画面深深地印在人们的脑海里。 两年前，小臭味录下了他父亲《泰歌》和历史上最萌的版《为了爱》。 父女之间深深的交流和散发着小臭味的歌声瞬间传遍了网络。 泰国歌报有一颗有趣的心，在六一儿童节当天将视频放入优酷网和土豆网，在短时间内分别得到300万和600万的猥琐点击量，被网友转发到其他视频网站。

但是，高点击量并不能给“小臭泰歌”带来高收益，泰歌坦率地说:“每个月也分几百元。 具体的结算方法我也不擅长。 反正你能得到多少。 不用给你。 ”。 可以说大部分ugc殖民者把有趣的兴趣放在第一位，对利益漠视。 因此，客户不是按照市场的诉求制作复印件，只是拍摄喜欢的视频，是ugc视频质量不高的理由之一。

而且，由于缺乏商业模式，卷入了版权纠纷，ugc歌曲衰退的呼声也在高涨。 由于ugc商业模式的空白色，视频网站放弃了ugc商业，大力购买版权剧。

购买高额的版权剧以低价销售广告，这一个没有给视频网站带来甜味。 视频网站再次开始关注ugc，近年来各大视频网站迅速发展pgc (即精品ugc )，其中也有经典作品。 比如56网的“微博江湖”、搜狐“糸男性”、pps爱频道的“亲宝儿歌”等。 无论是ugc还是pgc，都可以给视频网站带来很多忠实的顾客，在版权同质化严重的环境下为自己赢得越来越多的机会。 各大动画网站一致的迅速发展ugc事业，也是未来碎片化时间内观看短片的机会，也符合强调顾客参加和共享的“网络精神2.0”。

ugc终于被广告投放者认可了

年轻的时候，由于ugc的文案审查能力不足，广告发布者担心自己的广告贴在不良视频的开头。 但是，随着视频网站的迅速发展、版权和低俗文案的审查能力的加强、视频清晰度的大幅提高，广告投放者的担忧也减少了。

ugc拥有商业模式回到人们的视线，隐藏着巨大的商机。 一项数据显示，2006年，美国ugc广告收入4.5亿美元，2007年达到10.4亿美元，全年激增至43亿美元。 以ugc为中心的YUTUBE，广告收入一直在提高，海外的广告发布者毫不犹豫地将广告预算中最大的分配给YUTUBE。 pps旗下的ugc部门“爱频道”预计每年为视频入住者提供的分割金额将达到1000万元，今年将达到2000万元。 爱频道提供的分割金额不是“自掏腰包”，而是完全来自扣除平台费用后的广告收益。 pps爱频道的在线时间还不到两年。

56网络副总裁李浩告诉记者:“ugc的变化没有问题，只是单价低于版权影剧。” 一项数据显示，年中国在线视频领域ugc视频剪辑广告的平均cpm为7.1元，比年的6.2元增加了14.9%。 我相信随着视频网站重视ugc拷贝，广告价值和cpm会提高。 据悉，爆米花网与包括云视、盛世傲慢阳、淮秀助在内的多家视频企业合作，艾奇也设立了马东职工室等专业文案生产部门。

对广告发布者来说，除了包括综艺节目、电影剧在内以前播放过很长的视频以外，广告发布者还会选择通投、定投广告。 不是固定投票给某个视频，而是有相同的受众群体，ugc和长视频有相同的商业价值。 在电影和ugc视频中追加补丁广告的效果没有太大差别。 pps创始人、艾奇联合总裁张洪禹告诉记者，pps在最近两个季度，ugc广告增长速度快，广告投放者的分布与长视频基本一致，迅速消费，覆盖了汽车等多个行业。

除了广告发布者为ugc购买外，客户还可以为ugc的副本付款。 根据国内多个视频网站的财务报告，广告收入达到江山的一半，但会员费的收入上升，接近广告收益。 以“56我的表演演唱会”为例，粉丝通过平台给播音员送花和礼物，56网从其中提取，这个收益的一部分非常接近这个平台的广告体量。

2009年，56网推出了“看56”平台，鼓励客户入住原创、有价值的视频，视频前15秒或30秒免费观看，如果客户喜欢，可以再花一两美分观看视频。 李浩认为不发达的支付环节是“看56”没有成功的第一原因，随着移动支付的迅速发展，不排除将来顾客会支付ugc拷贝。 另外，与pc端不同，在早期移动梦网模式下，客户养成了用手机阅读复印件的习惯。 客户的习性无疑对客户收费ugc副本的成形起着决定性的作用。

广告没有收益

移动网络的迅速发展赋予了ugc新的生命力，市场培养的程度不断加深也提高了广告投放者对ugc拷贝的认识，在更多的ugc视频头上出现了补丁广告。

广告投放者的喜好可以消除视频网站的烦恼，但现在国内的视频网站没有得到ugc业务的利益。 这是因为价格太高的话，带宽服务器、运营价格、后台维护保障也需要投入大量的人才和物资，广告收入在扣除入驻者的分割后，不足以支撑消费的价格。

张洪禹说，ugc的风险大于长视频。 他对记者说:“pps内部有版权库，所有ugc版权新闻都由评委认真搜索。 许多视频的标题和副本可能不一致。 这个需要手动确认。 各视频从头到尾看，听声音，看字幕，仔细检查有没有违规。 ”。 pps内部的指纹认证系统可以精简视频的重要消息，即使用户改变了标题，也可以正确评价视频副本。 当判断某个视频有问题时，系统可以自动发现类似的视频。 另外，着作权库中收录着作权人提供的着作权新闻，可以事先警告实现“全天候通知删除”。 现在pps的ugc商业还处于投入阶段，短片带来收益的时期不容易评价，越来越多的商业模式和系统还处于探索阶段。

社会交流网络帮助ugc的快速发展

社会交流互联网的迅速发展造就了有ugc意愿的年轻顾客。 他们在原始复印件表达自己的感性，复印件不足以表达感情的时候，他们进入照片，照片，照片有点淡的时候，他们采用九宫格。 图像无法正确表现时，产生了短片。 事实上，短篇视频的概念在不断变化，与长视频相比，3、5分钟的视频是短篇视频，而现在人们口中的短篇视频大多是以秒计算的。

ugc使国内视频网站困惑，与刚性诉求的长视频不同，大规模的版权投入必然会带来顾客播放次数的增加，很多ugc视频的点击次数只有几次。 通过使用社会交流平台，可以制作越来越多的ugc拷贝，或者使ugc拷贝更好。 客户很少在网上共享电影，希望共享短ugc拷贝。

放眼世界，无论是twitter的vine、facebook的insgrame、微信的微观、本微博的秒杀，作为新的维度，短篇视频在社会交流网上都在迅速发展。 对于社会交流属性很强的社会交流互联网来说，视频质量并不那么重要，客户只是想通过短片了解朋友的情况。 朋友之间的点击、共享不仅保证了社会交流互联网的活跃，还带动了ugc文案的生产。 此外，视频播放页面提供了共享到社会交流互联网的选项，客户可以轻松地将其共享到所有社会交流平台。