“互联网营销人才难题 该怎么破解？”

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中小企业为了更迅速的发展，除了建设完全的新闻化基础设施，应对不断更新的营销技术以外，专业的网络营销人才的不足总是最大的课题之一。

占公司总数99%的中小企业，对我国gpd的贡献超过60%，税收超过50%，一直是我国经济快速发展中不可忽视的力量。 近年来，依靠网络的迅速发展，读者人数的迅速增加，以低宣传门槛、低价格、高效取胜的网络营销，得到了许多中小企业的赞同和采用，成为21世纪最具代表性的商业形式。 最能体现网络广告特点和优点的平台大规模搜索引擎已经成为目前中小企业最重要的网络营销手段。。

但是，随着网络营销公司在营销行业的权重越来越大，新企业、新技术、新营销方法出现，这个行业的竞争越来越激烈。 中小企业为了更迅速的发展，除了建设完全的新闻化基础设施，应对不断更新的营销技术外，专业的网络营销人才不足总是最大的课题之一。 如何处理大学教育和市场诉求这一没有解决办法的矛盾，跨越这个差距？ 前几天百度主办的全国搜索市场大会上好像得出了答案。

搜索营销增长空之间惊人

网络营销发展迅速，搜索营销在网络广告市场非常有用。 根据艾瑞咨询集团最近公布的数据，年第二季度中国互联网广告市场规模为232.6亿元，受宏观经济等诸多因素的影响，今年第一季度互联网广告市场规模减少，但各搜索引擎的广告 仅从中小企业来看，各大搜索引擎的市场占有率更高，该集团联合总裁兼首席执行官阮京文在今年3月的Sogou高成长公司市场峰会上，今年的国内搜索销售市场规模达到了388.2亿，年超过750亿

在网络营销中，作为现阶段最重要的搜索营销，其运营基础是各大搜索引擎，后者从阮京文来看，最能表现出网络广告的优势和特征。 他认为根据关键词，各搜索引擎可以比较有效地提高传达率和购买率，确保正确性。 点击支付，可以降低营销价格。 另外，公司掌握了很多灵活性，可以自主设定关键词的形式和数量，因此可以根据市场情况及时调整。 阮文说，搜索营销已经成为中小企业最重要的渠道，变得更重要。

而且，对客户来说，搜索营销之所以发展得这么快，是因为在空之间，客户的主权意识觉醒了。 在今年4月的联合商网中国市场大会深圳峰会上，富基融通理事长颜艳春说:“今天我的费用，由我决定。” 搜索营销是可能的，根据顾客积极搜索和寻找新闻的行为，获得广告的主动权不是接收以前传达的被动的大量浪费广告，而是掌握在顾客手中。

教材永远跟不上现实

年，岗位分解师欧阳斜光预测，随着市场诉求的加大，网络营销师将成为今后10年8大爆炸的高薪职业之一。 《中国网络营销职业快速发展白皮书》也指出，年公司对网络营销人才的诉求量约为116万人，整体差距约为55万人到65万人，在今后3年内将以30%的幅度增加。

虽然市场的诉求在增加，但人才不足、毕业生就业困难等新闻在信息媒体之后不断出现，连业界的培训机构都没有看到这个。 教育研究机构麦可思研究院在应届毕业生的就业报告中曾几次向电子商务专家透露过黄牌(黄牌是失业率风险大、就业率持续下降的专家)。 一家培训机构主张，电子商务专业的应届毕业生就业率近年来远低于普通高中毕业生。

面对如此巨大有潜力的市场诉求，为什么会出现这么大的反差？ 许多评论家认为原因归结于大学教育和社会诉求的对接，前者的教育明显落后，培养的学生很难符合市场诉求。 “公司培养的学生不符合公司的需要，是粗略的结论或者不严密的结论。 稍微深入一点，就会发现公司对学校培养不满的地方不是技能，而是集中在基本素质、价值观的培养上。 ”。 对此，中国互联网协会网络营销管理办公室的段建副主任提出了异议。 多年来，他一直积极构建大学和公司之间的信息表达平台，其间他接触到的多个企业广告主说，对毕业生的主要要求不是专业能力，而是学校教育培养的良好学习能力、信息表达能力等基本素质。

段建说，理想的状态是找到有经验、有能力的人才，但“有经验的人到处欢迎”。 他说，大学教育和训练机构教育在培养为社会可用的人才方面有分工，“大学是培养人文精神、形成价值观、学习知识的地方，不是技能训练场所。 那样的话，直接去训练学校就足够了。 为什么建立大学很辛苦呢？ ”。

高中教育也有自己的弊端。 从社会环境来看，网络技术发展迅速，网站、博客、微博、微信等新技术、新应用层层出不穷，必须迅速改变人们的生活、生产方法，迅速适应商业模式和商业手段。 网络营销本身是与实践特别结合的专业，教育是传达常规规则，诱惑思考方法，教师在教育中，必须把这些现象总结成规则，加工成教育材料，才能告诉学生，不允许延误。 而且，教师的工作重点是教育，所以“不能要求老师像一线营销专家那样，那么正确地掌握新技术、新模式。 那是不可能的。 ”。 段建补充了。 网络营销专家冯英健也对此表示了同样的看法，他说:“教材永远跟不上现实。”

网络营销在中国的迅速发展只有10多年。 上世纪末，各大学陆续开设了电子商务相关课程，电子商务大学也如春笋般出现，成为国家一级学科是根据去年10月教育部对《普通高等学校本科专业目录(年)》的最新修订而成的。

段建说，这是多年来电子商务产业的成熟和明确，教育资源的积累引起的。 到了一级学科，意味着这个专业“可以在下面学习网络营销、金融等专业”。 这样的调整肯定有助于更细致地划分专业、课程，但在网络营销中具有重要地位的搜索营销也备受关注。

百度打破教育的困境

网络营销的人才困境在搜索营销行业依然没有得到解决，随着中小企业的迅速发展，对人才的诉求更是雪上加霜。 百度市场营销大学运营总监何董培说:“我们没有一所大学在培养搜索营销人才。 也没有这个方向”。 访问了全国多个高中，和网络营销相关的教师进行了谈话后，他说:“我们很多员工认为谁还不擅长搜索市场营销？ 但事实并非如此”，只有极少数教师知道这个概念。 关于教科书上的网络营销知识，她半开玩笑地说，就像用百度搜索抄写的那样，“搜索市场营销知识更少”。

百度-这个世界上最大的中文各搜索引擎努力向公司说明和推荐各搜索引擎和营销工具，让公司认识到这个营销方法有很大的价值，成功挑战时，后者在人才市场上是这个妈妈 “公司提出了这样的指控，但无法从市场上招募相关专家。 我该怎么办？ 他们大量从百度企业挖人，我们也很头疼。 ”。

百度高层认识到这是市场培养不足的结果后，为了弥补这一差距，他们开始策划创办百度营销大学，以培训对象为大学生和社会营销者。 但是，我注意到只做培训班的话，效果很快，根据疗法很难治愈。 “如果学生时代学习基本理念的人不增加，他们就不会想到这样的职场、这样的职业前景。 ”。 已成为高校学生教育事业的重要因素。

去年12月百度市场营销大学成立后，企业加快了各类大学与培训机构的合作，不仅提供了课程支持、讲师培训、高中教师培训，还在授课中自主开发了网络营销模拟培训系统——web妈妈 年2月，百度市场大学与北京财经专修学院举行签约仪式，“百度市场大学实际实践国家中长时间教育改革和快速发展计划纲要中的“工学结合、校企合作”口号”的象征性和意外惊喜， 何董培说，当时只是和该校的毕业班合作上课，百度老师过去上课。 总结课程后，他们想验证学习效果，与百度市场大学没有直接关系，但招募的百度分企业人力资源部门面试了这33名学生，最后有18人参加了初试，9人通过了复试，这是学校老师的最好结构 “这种意外的双赢结果，学校和百度都很满意。 ”。

尝过味后，百度计划向全国各大学宣传这个项目，但由于大学的经营管理有其特定的运营模式，从立项上看审批手续繁杂，需要一定的时间，但现在意图合作的大学不在少数。

为了为大学的网络营销教育提供实践入口，进一步开通公司和大学的供求差距，百度于今年7月开始了全国大学搜索营销大赛。 参加百度训练的高中教师带领团队，组织学生学习相关知识，向实际公司提交搜索营销方案书，通过实战演习决定名次。 何董培兴奋地以此为契机说:“想引起全国人民学习搜索营销的高潮。”

百度成立营销大学时，一位评论家认为，在国内专业搜索营销教育处于空白期的现在，百度很混乱，山村可以一举压倒盛行的搜索营销训练机构，该大学表示:“百度是各搜索引擎市。

该集团最近公布的今年第二季度中国各搜索引擎市场规模的数据显示，百度的收益份额依然领先同行，如果360成功收购Sogou，在渠道控制能力、流量份额、广告投放人数等方面将有很大的提高

何董培不这么认为，但她随着人民时评网络营销市场竞争的加剧，对人才的诉求也越来越大，百度市场营销大学进行的是因市场而不足的网络营销专家，特别是 他们学习后，可以为网络营销的各个行业，甚至百度的对手企业提供服务。 “我们不会嫌弃这些。 相反，有竞争就能更好地促进这个市场的繁荣。 ”。 受专业限制，现在这所大学培养的重点是熟练的搜索营销行业，但希望越来越多的网络营销行业的企业和公司，特别是大型企业能参加。 各方面共同出力，辅助大学教育，弥合网络营销人才的差距——百度，“只是领袖”。