“观众网：影视界的GPS导航仪解读“精确营销”时代的受众定位”

本篇文章1403字，读完约4分钟

观众网张文环

随着大众传播媒体的一般化和碎片化，以前流传下来的各方面营销模式越来越突出营销效果，投资转化率下降等问题。 精确的营销是以“以顾客个性化行为为中心”为基础，在精确明确的参加者数据库基础上，成为现代商业舞台上明亮的新星。

在电视节目营销行业，观众网作为中国第一个观众的现场体验平台，应大力推行“精准营销”理念，在充分理解顾客新闻的基础上，比较顾客喜好，进行比较一对一的营销。 另外，观众网络致力于构建“水分零的观众数据库”、“实时双向交互系统”和“高效的观众反馈平台”，近年来，在ceo张拓的指导下，电影界的gps

1 .新的精确营销理念

2009年3月开始，观众网络仅用了3年时间，从不知名的小网站跃进为“中国最大的观众社区”、“最有影响力的观众现场体验平台”，主要致力于推进新的“精准营销”理念

观众网ceo张拓说，在媒体碎片化、差异化趋势越来越明显的今天，为了获得最大的roi (投资转化率)，顾客的定位很重要。 对一个电视节目来说，能否调动目标观众的视听诉求，在观众希望的方向上优化改善，是维持节目生命力的根本场所，也是保证收视率的重要水平。

因此，观众网络依靠强大的媒体资源特点和专业市场运营团队，组织现场观众去节目录像现场，对现场观众进行节目满意度调查，实时对现场观众的节目进行反馈，在第一时间最权威 通过观众定位的精确化，保证调查结果的可靠性，实现资金投入的最小化和投资转化率的最大化。

2 .零水分的观众数据库

关于观众数据库，观众在首页( iguanzhong/)打开“观众预报名”的面板，登录后参加“非诚勿扰”、“笑星大联盟”、“百家讲坛”等人气节目的现场录像，与现场喜欢的明星和主持人近距离

在观众预报名称系统中，观众网详细登记了观众的性别、年龄、职业、学历、有趣、预约时间，形成了观众基本新闻的多维化、具体化。 在不同节目的录制中，观众网通过强大的数据库系统筛选观众，排除“僵直粉”和水军。

在正确明确观众的基础上展开调查，分析不同类别观众期待的节目广播时间、广播时间、主持人风格、嘉宾类型、表演形式、对节目的意见和建议，形成综合报告，为现有节目提供建设性指导。

3 .实时双向交互体系

在交互系统中，观众网络ceo张拓在现在现代化思潮泛滥的时代，以前传来的以节目为中心的观念不再适应商业的迅速发展，成为“以顾客的个性化行为为中心”，即电影节目中的“以观众为中心”

因此，观众网的目标是建立“实时”、“双向”的观众互动系统。 通过“在线对话”和“在线对话”的比较有效的结合，通过节目录像现场的问卷发行和观众网官网的“观众俱乐部”和“观众投票”模块，实时反馈观众对各节目的诉求和建议。

观众网与中央电视台36栏、北京电视台34栏、中国教育电视台8栏及湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视、辽宁卫视、湖北卫视、深圳卫视等( 28以上)地方台、省、自治区卫视密切合作。 通过伙伴的扩充，不断向这个相互作用系统注入新鲜血液。

4 .高效的观众反馈平台

最后，观众网重新打开了“观众乐园”板块，内置了“招募高手”、“明星面对面”等热点活动，分为话题区、日志区、共享区、投票区等几个小块，为观众提供多样性

独特的古典社会课程、高端深度话题分析、热情的生活要素、高端人脉关系、与专家交流信息的机会和强大的媒体共享功能，使观众网络在新时代的轨迹下，成为电影界的gps导航、正确的市场