“2010年中国电子商务十大事情 京东当当价钱大战”

本篇文章5837字，读完约15分钟

规划师语:迄今为止，电子商务从1998年开始在我国互联网迅速发展的历史上已经过了13年。 一个产业通常经历了幼稚期、成长时间、成熟期、衰退期四个阶段，电子商务产业也不例外。 到2008年，中国的电子商务领域还没有走出幼稚期，业界的领导公司也“花钱买市场”，但年的电子商务迎来了前所未有的爆发阶段。 麦考林的发售在国内打破了b2c公司发售的空白色，也给了其他网络零售创业者越来越多的自信。 电子商务是从以前流传下来的领域向新经济( 310358，应该是基金吧)行业转变的桥梁，相信在政府相关法规细则不断颁布的大力支持下，电子商务领域会更健康地迅速发展。

电子商务“十二五”计划初稿草案

年10月10日，国务院发布了《关于培养国务院和加快快速发展的战术新兴产业的决定》(国发〔〕32号)，战术新兴产业根据重大技术突破和重大快速发展的诉求，对整个经济社会和长期快速发展具有重大领导作用， 在7个战术新兴产业中，“下一代新闻技术”名列其中。

由国家工信部主导、发展改革委员会等9部委共同制定的《电子商务“十二五”计划(初稿)已经完成，有望于明年2月正式定稿。 “十二五”期间，电子商务也成为战术新兴产业的重要组成部分。

“十二五”期间，电子商务迅速发展的首要任务是推进电子商务应用的普及和深化，包括深化大型工业、商贸物流、旅游服务等以前传来的公司电子商务应用，包括网络购买和 促进移动电子商务等创新电子商务的迅速发展等。 另外，由于现在的电子商务统计口径还没有规范，建立严格的电子商务统计系统也成为“十二五”计划的首要任务之一。

战术新兴产业的迅速发展可以比较有效地牵引以前传入的产业的迅速发展，是推动以前传入的产业升级的辅助剂。 十二五计划纲要说明了电子商务，列为战术新兴产业，这无疑对中国网络和电子商务的迅速发展起到很大的推动作用。

商务部发布了开展电子商务示范事业的通知

年11月2日，商务部发布了《关于开展电子商务示范事业的通知》，确定要提高电子商务等现代流通方法和新型流通模式的宣传应用力，通过筛选电子商务骨干公司的吸引领域来迅速发展。

这次的目标是用3-5年培养50-70家网络购物平台、领域电子商务平台、电子商务应用示范骨干公司。 根据文件，公司像申报示范公司一样，面向客户的专业网络购物平台运营公司平台的年销售额必须在1亿元以上，第三方信息平台的年交易额必须在20亿元以上。

商务部通过开展电子商务示范事业将优秀的公司聚集在一起，可以在商业模式创新、商务价格降低、商务资源整合、市场开拓、费用刺激、产业链健全、创业就业推进等方面发挥模范诱惑作用

中国电子商务研究中心的分解师张周平分解由此次模范员工进行，加快电子商务的迅速发展，以新闻化促进流通现代化，有利于改善消费环境、扩大消费渠道、扩大消费规模、促进社会就业、调整经济结构 目前电子商务的快速发展还处于起步阶段，整个领域的应用水平比较低，有助于开展电子商务模范员工，发挥典型公司的模范诱惑作用，促进电子商务持续健康规范的快速发展。

“网店新规则”迅速发展网络购物健康”

年7月1日，国家工商总局新发布的《网络商品交易及相关服务行为管理暂行办法》正式实施，这将改善网络交易环境，规范交易行为，推动网络购物迅速发展，满足顾客诉求

《方法》涉及工商行政管理部门、网络商品经营者、网络服务经营者、客户四种对象。 《方法》规定，个人在线开店时应进行实名登记，具备条件时也应进行工商登记。 《方法》还规定，提供互联网交易平台服务的经营者，对通过互联网交易平台提供商品或服务的经营者、及其发布的商品和服务新闻建立检查监视制度，工商行政管理法律 向所在地工商行政管理部门报告，指出必须及时采取措施制止，必要时停止提供网络交易平台服务。 网络销售者不反对实名登记，但对工商登记持反对意见。

“方法”出现最引人注目的是“网络实名制”带来的税收问题。 中国电子商务研究中心的分解师方盈芝建立诚实的网络经营系统，实施网络实名制是必不可少的，但另一方面，从网络交易平台运营商的现状来看，网店的实名制即使征税也没有关系 另一方面，从网络商品经营者的现行状况来看，“方法”中提到的“具备登记条件，依法进行工商登记”，明确表示应该具备这些登记条件，需要进一步制定细则解除怀疑。 网络商品经营者需要负责，但服务平台也需要负责净化交易环境。 '

b2c行业的年度融资总额达到了10亿美元

随着网络购物规模的扩大，实体+网络的电子商务营销模式将成为所有行业的主流。 网购不仅使年轻白领开心，而且成为许多零售公司对抗金融危机的新方法。 同样，资本也凝聚在电子商务这个爆炸行业。 2006~2009年中国电子商务b2c领域和相关行业共计发生95项投资，相关公司44项，投资金额达到6.04亿美元。 年的电子商务行业更受风险投资欢迎。

易观咨询公司12月最近公布的数据显示，中国电子商务领域的年度融资总额已经达到10亿美元，现在的电子商务是疯狂烧钱的领域。 其中，典型的投资项目是京东商城1月宣布融资1.5亿美元百度乐天也于1月宣布，双方将在今后3年投资5000万美元打造乐酷天。 6月红子徐晓欣透露，红子的第四次融资基本执行。 9月，麦包叶海峰宣布从dcm和联想的创投中共计获得3000万美元的投资。 10月上线的银泰百货公司银泰网，年上半年开始建设，投资额超过1亿元人民币。

网络购物在理念上得到了很多网民的认可，网上支付、物流配送、售后服务等技术问题目前也得到了很好的处理，现在是市场快速增长的绝佳机会。 而且，随着顾客网购习性的培养，“宅经济”现象日益凸显，对推动电子商务市场的迅速发展起到了积极的推动作用。

受电子商务的迅速发展和高收益率的魅力，以前流传下来的很多大企业也正在向电子商务的变革或电子商务相关的行业转移。 电子商务越来越成为投资者的热门对象。

前29家团购网站获得了电子商务信用认证

年3月4日国内第一个团购网站美团网上线至今，短短几个月，中国团购网站迎来了炎热的夏天，其标志不仅诞生了120天的时间，还诞生了400多个团购网站，然后是大规模的社会交流网站、门户网站、新闻分类网站 根据相关报告，国内第一个规模的团购网站到去年8月末为止达到了1215个。

随后，中国国际电子商务中心于10月29日在北京召开发布会，发布了国内第一套《电子商务信用认证规则》。 然后，向58个团体购买、把手网、美团网等29家获得首次认证的网站颁发了证书。

最初的团购网站是19团、24票、321团、58团购、f团、letyo (来优)团购生活、qq团购、YKA优享团、爱爱情团、助考团、喀秋莎团、第一视频、点评团、吃饭统一团、拉手团、满座团、美

1215家公司不是小数，团购网站也是电子商务中的替代“淘金热”模式。 但是，团购领域的“繁荣”景象的背后，团购网站良莠不齐、顾客欺诈门、团购陷阱、售后保障不到位、顾客维权困难、领域规范不足等疑问声层出不穷。

中国电子商务研究中心拆除师张周平说，团购认证的出现可以比较有效地保障广大顾客的合法权益，维护团购公司的良好社会形象，促进领域健康和谐的快速发展。 但是，现在团购认证市场的鱼龙混杂，这个认证后能否给客户带来实际的服务质量，客户课题的处理是很重要的。

对团购市场来说，不管是什么样的认证，提倡领域的自律性，让团购公司自愿接受社会监督，以自己积累的点滴诚实度获得顾客和全社会的信赖是最重要的。

海外市场的“跨国交易”成为新趋势

年5月，淘宝网和日本软银控股公司雅虎日本共同宣布，双方将于6月1日开设淘宝网“淘日本”和雅虎日本“中国商城”，建设跨国网购平台。 淘宝网的商品将直接用日语登场在日本雅虎日本的“中国商城”，雅虎日本的日本商品也将用中文登场在淘宝网的“淘日本”。 无论是中国还是日本网购参加者，在“淘日本”和雅虎日本的“中国商城”进行跨境交易时，只要遵循各自在国内的交易模式即可完成交易。

年7月，ebay中国宣布与李宁企业合作，李宁ebay海外网店正式上线，李宁产品通过ebay平台销售到海外。 我知道李宁ebay网店首先在ebay澳大利亚网站和英国网站上线。

可以说电子商务海外扩张的道路是机遇与挑战并存的。 机会来自于中国产品在价格、丰富性等方面的竞争特征。 另一方面来源于电子商务公司服务国内的顾客和运营实践经验的积累。 但是，挑战无处不在，开拓国际市场必然面临很多新的课题。 比如，文化和习性的不同，国家和地区不同，顾客对商品的偏好和费用习性也不同。 跨国服务的跨国性和复杂性在开展跨国交易服务时，物流、支付、税收等全方位必然存在差异。 因此，电子商务公司需要做好准备，避免短时间，为将来国际化的迅速发展奠定基础。

平台级商业街在线独立自主级商业街开放平台。

年10月19日，日本电子商务企业乐天与百度合资开设了网购商场“乐酷天”。 11月1日，淘宝网宣布淘宝商城将开始独立域名，并宣布从年11月到年1月，投入2亿人民币宣传淘宝商城企业品牌。 平台类网购商、凝聚在商业街的品牌商，从产品质量、售后服务等方面更可靠。 这是因为它吸引越来越多的网购顾客。

自主销售类平台自去年2月在北京召开第一次百货公司招商大会后，积极准备在上海、杭州两地召开新的百货公司招商大会。 网络联合总裁李国庆说，吸收越来越多的联合店铺是因为在一些类别中，联合方法比本网络自营销售得好。 另外，京东商城的开放平台将于9月15日在线测试，一些品牌商和供应商已经可以通过这个平台在京东商城销售商品。

现在中国b2c购物网站主要分为平台式、自主销售式两种。 随着平台类供应商的战术重点转移到商业街，京东、本网等独立自主网上的商业街开放平台，越来越多的商家共享大b2c平台下的各主力资源。 “b2c时代”正式化。 未来市场可容纳的电子商务平台数量有限。 把握网络购物市场目前的增长趋势，使其更好地与现有平台式购物网站竞争是当前自主销售式购物网站应考虑的问题。

在中国网络购物领域，“第一股”频繁提起诉讼

今年10月26日麦考林在纳斯达克注册，成为“中国b2c上市第一股”。 但是，随着11月末企业发布的第一份财务报告，这个被光环笼罩的公司迅速从天堂下了地狱。 企业股价挫折，遭遇美国当地5起集体诉讼，报告虚假，被指控涉嫌过度包装。

根据业界的说法，很多中国本土公司和资产量不足，或者有财务和其他方面的不规范，如果在a股上市的话容易出现问题，但是如果在海外上市的话，海外相关机构不知道中国公司的“特色”，所以容易上市融资，如果有“故事”，

麦科林这次遭遇“滑铁卢”的主要原因是上市后发表的第一份财务报告数据。 根据该财务报告，麦考林今年第三季度毛利率同比下降近400个百分点，销售和管理费用增加20.4%，营业费用增加19.8%。

麦考林股价暴跌，被指控集体诉讼和侵犯照片。 尚未成熟的“三驾马车”式商业模式经过“过度包装”打开了资本市场的大门，体现了b2c领域对资本市场的渴望和内心的急躁。 中国电子商务研究中心的分解师方盈芝认为b2c公司需要进一步开拓市场，需要不断注入黄金，投资者在实现公司的价值和利益时，避免沉重的东西，通过包装达到上市融资的目的，回收现金 但是，麦考林首次打开了资本市场的大门，受到业界内的关注，b2c领域的上市潮高涨。

京东商城和当当网引发了“图书价格大战”

事件概要:年12月14日，以数字产品买卖为中心的京东商城和以本网为中心的同行竞争对手卓越亚马逊，对刚上市的“本网”悄然开始了图书价格竞争。 京东商城首席执行官刘强东还公开表示:“本网上市后，公开羞辱京东，威胁出版社立即停止向京东上市。” “向出版社发出群发封杀令”这句话，网上什么也回答不了。

12月15日，卓越的发表将把数十万种畅销书根据网络整体的最低价格降低20%，全场免费送货。 12月18日，竞争进入白热化阶段。 网络宣布投资4000万元进行3c、图书等产品的大幅度促销降价活动。 当天下午，京东商城宣布对图书、3c、日用百货等11种商品进行总额8000万元的年末大促销。

这次网购图书的三国大战是各方面的营销，出版局也震惊了政府部门，迎来了“全民购书”的高潮。 “价格战”总是引人注目，b2c公司的服务口号总是很冷淡。 低价出现在最顾客眼前，是引起其购物欲望的促销，服务不仅要花更长的时间投入。 这是因为把握客户的购物心理，订单支付后的系列服务口号实际上会落下。

根据业界人士的分析，产品营销是整个电子商务公司目前最不足的，这也是衡量公司未来竞争力是否高的最重要标准之一。 如何定价、如何促进销售等，公司必须在实践中积累和总结。 如果定义类别的角色，根据客户的情况进行正确的定位，毛利率会在几个方面增加。

阿里巴巴国内第一批电子商务营销士证书

根据相关统计数据，在未来5年，中国3000多万家中小企业中，半数企业在经营中尝试和运用电子商务工具，对国内电子商务人才的诉说量达到300万人以上。 另一方面，艾瑞咨询的调查显示，未来10年中国电子商务人才短缺达200多万人，电子商务人才普遍短缺已经成为阻碍公司电子商务应用和快速发展的重要因素。

电子商务专家梁春晓认为，目前电子商务人才的短缺越来越表现为人才结构性问题:另一方面，目前专业的对外贸易人员在电子商务知识和技能上无法应对公司的诉求。 另一方面，电子商务专业的应届毕业生没有相应的对外贸易实践经验，不能满足对外贸易公司的诉求。

因此，世界领先的中小企业电子商务企业阿里巴巴宣布了电子商务(对外贸易)网络营销师的培训和考试。 训练、考试的第一份复印件是为了提高对外贸易人员在对外贸易知识和电子商务操作知识方面的综合能力。 考试合格后，这些外贸人员取得“阿里巴巴电子商务(外贸)网络营销师”资格证书。 阿里巴巴在全国范围内推进，被认为可以帮助公司提高外贸妙手和电子商务应用中外贸人员的综合能力，进一步帮助中小公司处理电子商务平台应用的难题。

阿里巴巴在国内首次推电子商务营销师证书，一是为了应对电子商务领域快速发展的诉求，二是以培养电子商务人才为目的，处理领域人才短缺的问题。 这是企业发起的证书，但只要有助于领域的快速发展，都值得称赞。 (注:国内知名的第三方电子商务研究机构中国电子商务研究中心曹磊主任、张周平和方盈芝拆除师对这次盘点也做出了贡献，总策划:马方业袁元)