“网购领域快速发展呈现三大趋势”

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证券时报记者叶秋

京东商城和本网的价格战引起了很多关注，但有这么大的反响可以说与网购的繁荣密切相关。 近两年来，中国到世界的电子商务金额迅速增加，其中b2c(business to customer )，即商业机构对客户的电子商务模式迅速发展，出现了许多知名网商，领域的迅速发展也表现出三种趋势

网购可能已经到了对以前流传下来的商业模式产生实质性冲击的临界点。 在美国，在过去的圣诞节购物季节，根据相关机构的统计数据，从10月31日到12月23日之间，美国的网络销售额增加了15.4%，今年的12月23日比去年同一天的网络购买人数增加了23.5% 中方此前预测，年网购市场规模将达到4900亿元，比去年增加8成以上，但从a股商业类上市企业今年前三次收入增长情况来看，将增加20%左右。

由于具有可以参考折扣和他人评价等特点，图书销售是网购最早迅速发展的行业之一，也是美国亚马逊、中国当时的公司，最近国内几个网商的第一交战区。 事实上，不仅是书，人们对各种商品网购的接受度越来越高，很多人形成了去百货商店看现货后回家网购的习性。

面对潜力大的市场，竞争也相应加剧，领导者希望不断扩大自己的市场份额，新的促进者只有有了新的手段才能在以后居住，整个领域的迅速发展呈现出以下几个方面的趋势。

趋势1、领域集中度的提高，即大网商以比小网商更快的速度增长，国内外也是如此。 根据美国最近的数据，网上最多25家零售商购物季的销售额比去年同期超过20%，中小零售商的销售额增长比较缓慢。 据悉，以淘宝网企业品牌制造商直销平台为中心的淘宝商城，今年10月的销售额比上年增加了4倍，远远超过了领域平均增长率。

趋势二，自制物流配送系统。 关于物流配送系统是自制还是外包，一直是网商的困境，前者资金投入要求高，后者服务质量管理能力弱。 但是随着大型网商的成长和竞争的加剧，服务的迅速、高质量已经是网商竞争的重要方面，因为这种自建物流配送系统也是现在京东、当时卓越等国内大型网商的共同选择。

趋势3，制造商的网上直销在增加。 制造商的网上直销首先有两种方法。 一个是建立互联网平台，另一个是利用互联网从业者建立成熟的平台。 现在，前者受到公司自身管理、市场开拓等的影响，比较少，使用第二模式的公司似乎在增加。 例如，许多公司在淘宝商城开设了直销店。

阻碍制造商网上直销迅速发展的第一要因是与以前流传的销售模式发生冲突，有可能侵蚀实体经销商的市场。 因此，区分两种销售渠道商品，甚至企业品牌的区别也可能是一种处理方法。 近两年迅速发展的网购企业品牌“凡客诚品”提供了良好的启发，以统一企业品牌在网上销售服装，本质不是制造商，而是优衣库、美邦服装( 002269，股票吧)这样的企业品牌运营商

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