“宠物也疯狂：千亿市场，猫狗值得？”

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成静卫

张可紧紧地盯着结算页。 0点到2分钟后，她再次检查购物车里的宝贝，确认企业的品牌、数量合适，接下来是1分钟的等待时间，她不断更新页面，从1点到0点，为了自己能以最快的速度拿到商品。

这是她第四年这样度过“双11”是她养猫的第四年，“我自己的东西都是一点付款。 像零点一样调整网速，最快的瞬间属于我们家的可可”。 “小可”是她养的猫的名字，是一只短毛公猫。

猫粮20斤320元，猫砂6升50元，猫罐24罐180元，猫抓板1张30元，毛保护素500毫升40元，猫滚跑步机599元……按照张可指计算，她对自己的“儿子”最好，林林总计约2300元，。

像张可一样为自己剖腹的人很多。

据统计，“双11”期间最受欢迎的进口商品是猫的主要粮食，超过婴幼儿奶粉，最受欢迎的进口企业品牌第三四位也是宠物的主要粮食企业品牌。

猫孩子就这样打败了人类的孩子。

关于宠物一切看起来都很繁荣，但在很多工人眼里，每天并没有外界想象的那么阳光灿烂。

01

我需要宠物。

但是张可养的第一只猫。 她不是特别有耐心的人，以前也喜欢和朋友一起外出，唱k，买东西……她做什么都喜欢身边的人。

张可养猫，结束了缠着她的全身的孤独。

“我直播时她会趴在我膝盖上。 非常好的孩子，有时出镜子。 ”。 张可笑，“而且猫打呼噜可以缓解我的紧张感，特别是最初我睡不着的时候拥抱她，困意就会袭来。”

日子一长，猫和人之间就能默契。 空就像生气的人一样，虽然不太特别，但存在是必不可少的。

与张可不同，王雅君养的小熊是从别人家收到的。 “前主人很坏。 刚到我手里的时候，一直看着我，看起来又高又冷。 ”。

熊真正和她亲近是因为交通事故。 “当时脾脏破裂，做了3次手术，前后花了3万多人”。 我想我现在还很瞠目结舌，我请了五天假做手术。 它一出来就躺在我肩上，明显地感觉到我的态度变了。 ”。

王雅君养过10多年宠物，养过狗、猫、鸟、乌龟、兔子，对她来说有宠物的生活足够了。 “我要给它过生日。 那也不那么冷，我想合作。 ”狗以前有过被虐待的经历，但因为新主人很亲切，所以想相信人类。

“你对狗有好处。 一定对你有好处。 但是人有自己的想法，反馈不一定会伤害你。 ”。 在忙碌的日子里，她感到了陪伴和必要的乐趣。

狗身上寄托着主人的精神，不知道是谁救了谁。

年轻一代结婚年龄的延迟，和更多的人独居，使宠物成为很多人的感情依赖。 数据显示，在宠物军中，年轻人是主力，30岁以下的宠物占近50%，60%的宠物没有孩子。

人类把钱托付给自己的精神时，从不吝啬。 王雅君笑了。 “我给狗做了美容整形卡，但我自己没有。 ”。 她带狗定期洗澡，美容，一次套餐价格是268元。

在北京，狗还做犬证。 类似于人的身份证。 如果在朝阳养狗的话，第一年的注册是1000元，之后每年500元。 “还不能越过区。 如果是在通州花500元办的证明书，必须搬到朝阳，弥补差额。 ”。

这四年，王雅君花在狗身上的钱，超过了10万美元。 “特别是医疗费，一次检查1000元。 膝盖骨脱落后，狗吃滑骨粉，一箱500多，可以吃一个月。 ”。

产生了巨大的宠物经济市场。 根据媒体咨询数据，中国宠物领域每年达到1708亿元的市场规模，增长率接近30%。

02

国产宠物食品的不自然

宠物和人一样，以吃为天。 在围绕宠物的整个市场中，食品和医疗是最大的细分市场。 年，仅宠物食品就有934亿元的市场规模，增长率达到86.8%。
宠物食品不仅有主要粮食，还有零食，其中主要粮食分为干货和湿食，零食以肉质零食和口香糖为主。 中信建投数据显示，在成熟的宠物市场上，这四个分别占约60%、23%、10%、7%的市场份额。

在我国宠物干货市场，占绝对特征的是马尔斯、雀巢等海外企业品牌。

很多宠物领域的工人向市场表明国产宠物粮食和进口宠物粮食没有本质区别。 美琪经营宠物店多年，认为给宠物选择粮食时最应该看到的是原料表中含有的营养成分，而不是进口和国产。

尽管如此，海外企业品牌发展迅速，在客户心中树立了企业形象和认识，中国宠物食品市场的67%份额掌握在他们手中。

相比之下，中国国产宠物食品企业在国内的部署很慢。

a股上市的中宠物股票( 002891，股票吧)和宠物股票( 300673，股票吧)是国产宠物粮食领域的龙头，前者以生产宠物零食为主，后者以生产狗咬胶为主。 通过这两家企业，可以窥见国产宠物食品公司的现状。

中宠股份成立于1998年，佩蒂股份成立于2002年。 当时我国宠物市场不发达，停留在多个宠物饲养者用剩饭饲养的阶段，因此在这个时期成立的宠物食品企业以出口为中心。

具体到中宠股份，企业所在地山东烟台是重要的肉鸡养殖地区，产品也是以鸡胸肉为主的宠物零食。 中宠股票本来也有自己公司的品牌产品，但首先生产品牌加工产品出口到海外宠物零售商。

年，海外业务占中宠股收入的近9成，近年来海外业务占收入的比例在下降，但仍在8成以上。

近两年来，随着海外宠物市场的饱和，国内宠物经济的崛起和国内业务的毛利率远远高于国外业务的毛利率，中宠股票开始重点布局国内市场，开拓了主要的粮食市场。

这种战术想法是毫无疑问的，但在开拓国内市场时，企业也面临着企业品牌宣传和渠道建设带来的短期投资的巨大压力。

2019年上半年，由于国内市场开拓导致费用投入的增加，中宠股票的销售费用比去年同期增加了近60%，经营活动产生的现金流净额比去年同期减少了163%。

中宠股份证券部的员工对市场说，由于宠物市场处于快速发展期，企业将继续投资企业品牌建设，提高顾客的认同度。 企业认为这种投资有助于中长期快速发展。

宠物食品领域本身准入门槛很低，企业品牌的影响很大。 在海外企业品牌已经切断顾客心智的情况下，如何构建企业品牌和顾客认识是国产宠物粮食公司急需处理的问题。
创建企业品牌看起来很简单，但实际上需要很多资源。 表面上受欢迎的宠物经济其实没有宠物那么可爱。

03

在洞边跳舞

在看起来繁荣的宠物经济下，看起来有点不自然的不仅仅是国产的宠物食品，即使是网上的宠物店，也面临着越来越大的竞争压力。

暂且不说毛利率、纯利率等，从经营上来说，还能感受到美欧宠物店的店长水冰。 十多年前，她还是个普通的猫奴隶，担心为猫吃什么，用什么。 转眼之间，她的宠物店已经开了十年了。

就变化而言，水冰最有发言权。

“这两三年生意越来越难做了”，商店的收入一直在增加，但赚钱不像以前那么轻松了。 “平台的要求越来越高，竞争也越来越激烈。 ”。

近两三年，随着同型店铺的增加，很多店铺面对销量的增加利润下降。

顾客也不像以前那样被动了。 现在的顾客对价格越来越敏感，从很多拼写、微商、咸鱼团购或用其他方法购买宠物用品，价格高也一目了然。

“双11”看起来在增加销售额，实际上是用低价的促销手段缩小订单，但是商店必须这样做。 王雅君对市场说:“我在狗网上买东西的时候，会观察淘宝店的推荐数量、月销售额。 通常选择贵的东西买。 ”。

尽管如此，很多人还是争先恐后地涌入了这个领域，投资者也看到了这个投资的热土，疯狂地撒钱以免耽误。

数据显示，年宠物领域62家公司完成了70次融资，融资总额达到231.93亿元，与年相比，接受融资的公司和金额大幅上升，融资总额增加了766.1%。

如果在天眼查中输入“宠物”词条，这一年间成立的企业超过10万家，其成长速度不言而喻。

对于竞争压力大的问题，郑非认为门槛低必然会导致竞争增多，这是所有参与者在开始前都应该考虑现实的。

“制造和销售产品都不难，但如何打造企业品牌，如何让企业品牌跨越周期很难”郑非这句话其实是多个宠物领域的工人面临的课题。

“相声世界的门槛在门口，进去后出去很可惜，继续爬不太多”这句话也适用于宠物店。 你趁热进来的时候，里面的水特别深。

当我们感叹宠物经济的热潮时，对业界人士来说，风潮已经兴起，烽火狼烟正在来临。 想赚宠物钱的人更多，能挣的人也少。 [/BR/] [/H// H/]本文最初在微信公共平台:市场上发布。 文案是作者个人的观点，不代表网络的角度。 投资者据此，风险请自己承担。