“「我想要做球鞋文化传递者 」”

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对想在运动鞋社团做点什么的人来说，吴玉明是一个值得参考的创业者，作为sneaker news、sneaker con、stadium goods的共同创始人，他有足够的资历在运动鞋社团分享自己的创业故事。

采访/陈点文/黄梦婷/北力

近年来，“运动鞋”已经成为年轻人和媒体之间出现的高频语——因为这里到处都清楚外行人不理解的“疯狂和爱”。 全民鞋头、交易平台、企业品牌方、鞋客户承担着各自公司的职务，以不同的目的进入圈子，共同支撑鞋带来的潮流风暴。

回顾运动鞋转卖生意最初的黄金时代，大约2002年左右，有人在青萍末尾抓住机会，乘上时代快车，完成了逆袭——sneaker con共同创始人吴玉明( yuming-wu )是鞋业备受瞩目的新创业

当然，吴玉明和所有创业者的故事一样，希望成功，最考验人的是你有多爱这个领域。

01起点

进入鞋圈16年，几乎有3000双鞋的吴玉明，最喜欢的鞋是什么？ 他毫不犹豫地给出了答案——nike air max 1「safari》。 因为这双鞋把他引进了运动鞋社团。

Nike AIR MAX 1“safari”2002项

2003年，在纽约大学学习的吴玉明在杂志上看到这个日本atoms和nike的safari的联名款，直到去店里购买，店员说:“鞋子早就脱销了。 “辗转反侧，他最终在大学同学那里买了这双鞋，但不是新的。

为了寻找这双鞋越来越多的资料，他花了越来越多的时间在网上寻找这双鞋相关的信息。 在“千年年代”之初，关于网上运动鞋和潮牌的消息很少，与垂直新闻平台无关。 寻找爱鞋，吴玉明发现了市场缺口。

大学毕业后，他用一匹马建立了一个名为“freshness mag”的网站，提供了鞋子、街头文化、潮流玩具等信息复制平台。

这是当时网上第一个关于潮流、鞋子的交流论坛。

之后，还启动了kicksfinder和sneakernews等趋势网站，成为了对现在鞋圈有很大影响的媒体网站。 当然，他在鞋环上影响很大的不止这些。

今年5月，sneakercon首次进入中国大陆后，中国的鞋友对他有越来越多的认识。

02

里程碑

sneaker con是世界上很受欢迎的球鞋交流展，运动鞋爱好者既可以成为买方也可以成为卖方。 以“可以在这里买好东西、看好东西、交志同道合的朋友”为话题，深受运动鞋爱好者的欢迎。

作为华裔吴玉明，我想把风靡世界的sneaker con带回中国。 年，他的团队来到中国市场考察。

“当时我们访问了大中华区的耐克、阿迪达斯、锐步等企业品牌，通过企业品牌开始知道中国鞋文化正在崛起。 特别是千年前后的欧美鞋盛行的阶段。 “ 。

本来小众喜欢的运动鞋，通过综艺、明星、受欢迎者的力量，吸收了更广泛的人们的参与，所以很多年轻人同时开始消费相关的运动鞋产品，当运动鞋成为自己穿着的表现符号时，这当然也是年轻人的新

sneaker con的出发点是纽约，上海也是中国的经济中心，两个城市之间有类似的经济功能，所以吴玉明及其团队选择上海作为中国大陆的初战。

可以说5月份的上海站在第一场比赛中胜利了。 第一次的票在3分钟内卖完，第二次的票也在5分钟内卖完，本来准备了2天的展览，但入场次数增加了，从1天前增加到了3天，最终达到了2万人。

sneakercon中国大陆第一站——上海

回顾sneaker con在纽约的第一届，10年前在纽约时代广场举行了200平方米的喜剧俱乐部，当时的参加者只有600人。 去上海站的话，在供不应求的情况下，运动鞋市场正在迅速发展。

参加上海站后，拥有“新锐潮流艺术家”称号的张颕颔谈论了参加感，“sneaker con在我心中是鞋展回的艺术品，让鞋爱好者看到自己和交流的线下活动。 “ 。

上海站的成功，给了球队扎根于中国的自信。 时隔半年，下一届sneakercon将于12月21日~22日在广州举行。 “广州作为第二个sneaker con大陆举办城市是因为它是辐射中国南部地区的一线城市，是凝聚的大量运动鞋迷。 “ 。

对吴玉明个体来说，广东是他的“根”。

sneaker con广州站促销海报

03多个

吴玉明的创业构想非常有代表性，他以运动鞋为中心做了一系列生意，这也使他具有“多重身份”。

第一步是从文案开始接触运动鞋，通过媒体平台聚集粉丝和知名度，在自己创业的路上建立人脉。 之后，商业迅速发展到网上，举办鞋子流行展等时机成熟，进入零售领域，创立了流行鞋服零售店stadium goods，销售了“和艺术品没有太大区别的鞋子”。

根据市场的变化，吴玉明走的路可以说是稳步稳定，生意也越来越广泛。

受流行文化的影响，体育企业品牌共同推出时尚设计师、明星、歌手、艺术家和流行明星频繁推出限量商品，继续吸引年轻人的观察力，给皮鞋倒卖市场带来有潜力的迅速发展。

咨询企业艾媒体咨询数据显示，2019年世界二手鞋市场规模已经达到60亿美元，其中中国二手鞋转售市场规模达到10亿元。

sneaker con每年在世界上举办13次，门票和赞助费约为每次100万美元。在stadium goods纽约线下店，很多名流都去过那里买过鞋。 这包括为国人所熟知的吴亦凡。 另外，stadium goods也在上传天猫国际。

横跨运动鞋媒体、零售和活动的吴玉明说，支撑这一切的基础是爱。

“喜欢运动鞋和围绕运动鞋创业和做生意有很大的区别，但更幸运的是，我没有为了工作而让喜欢的事情变质。 ”吴玉明说。

“我的人生计划是用自己的努力传播运动鞋文化。 "——吴玉明 。

运动鞋来自亚文化，社团层也有两面性，鱼龙混杂的状况有可能改变运动鞋整体的生态。 在中国运动鞋火热的今天，吴玉明也作为过来人分享了保持爱的动力。

作为运动鞋的创业者，很多人认为他有很多鞋，但据吴玉明说，从2003年开始，自己买的鞋加上别人送的鞋，几乎有3000双，但他没有留在自己手里。 大部分都是卖掉或者送人。 我现在有大约500-700双鞋。

他收藏鞋有几个理由。 一是穿着必要的东西，二是可以体现个人审美，三是把鞋看作艺术的珍藏。

对他来说，鞋文化的独特之处是融入生活，鞋是每天都需要穿的必需品，在日常生活中可以表现出你的审美、态度和价值观，这才是鞋吸引很多人的原因。

所以，他喜欢买鞋。 在这种动力下鞋子的创业越来越多的人想认识鞋子文化的正确价值观。

他记得特别有纪念意义的nike air max 1「safari”，也是别忘了当初喜欢鞋子的理由。

“我对人生的计划是，用自己的努力，传播运动鞋文化，希望更多的人喜欢运动鞋，同时教他们如何用自己的努力，传播运动鞋文化，同时教他们如何用正确的方法保护自己的爱 “ 。

在广州举办的sneaker con，也是基层各路鞋大佬的机会，是幸运的同学，也可以和吴玉明偶然见面。 我相信广州站的sneaker con还会引起鞋子的热浪。

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