“又杠上了，京东起诉商评委，“双十一销售节”商标究竟是谁的？”

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作者|波波

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曾经，双11销售节只是大家为了嘲笑单身狗而制作了光棍节，但自从被淘宝包装成了购物节后，这个收拾不完了。 许多EC平台模仿，购物节反而以客人为中心，远远地向后甩了光棍节的内涵。

但是，蚂蚁创建的这个与双十一销售节·购物节有关的双十一销售节的商标引起了很多纷争，今年的双十一销售节几天后，京东和蚂蚁这一巨头为此被撕裂了。

原国家工商行政管理总局商标审查委员会(现国家知识产权局)对5起京东“双十一销售节”商标无效的裁定不满意，京东一报的起诉书提交法院，北京知识产权法院于11月4日审理此案，阿里巴巴作为第三方诉讼

京东代理人审判说，“双十一销售节”和“双十一”是每年11月11日商业促销活动的节日名称，作为商标，本类别的服务采用了没有商标的显着属性。 也就是说，双十一销售节图标是EC平台通用的，蚂蚁无权禁止别人录用。

蚂蚁的代言人说，“双十一销售节”最初是蚂蚁开的，蚂蚁为此投入了大量人力物资进行宣传。 注册原告提起诉讼的“双十一销售节”商标，是主观上恶意的搭便车行为。

目前案件正在进一步审理中。

壹

历史的由来

说到双十一销售节图标，不得不说双十一销售节是怎么来的。

2008年，淘宝发生了人事“地震”。 当时的副总裁兼b2c事业的高层被马云赶走了。 理由是淘宝商城的年交易额达到了千亿。 b2c的淘宝商城每天以300万的交易额，也就是10亿年的水平，被京东商城甩了几条街。 而且淘宝商城的增长率只有10几%，同期淘宝网达到数百%，看不到希望。

黄若一离开后，淘宝商城的顶端位置自然出现了空。 这时，马云把眼球锁定在刚被隆重挖出来的空降兵、淘宝网的财务张勇上。

张勇上任后不久就要祭奠他的杀意锇来促进销售，希望买家记住他的商业街，提高卖方的重视度。 整理好想法后，接下来选择一天，但11月刚盈利，11黄金周和圣诞节促销之间没有特别的节日。 只有一个单身节。 于是，张勇大发雷霆，想让单身狗在单身节那天买更多的东西慰劳自己的想法。

最初，由于网购的人数少，商家不重视电子商务的渠道，作为去库存的手段，不想配合淘宝商城的“全场5折”疯狂地促进销售。 当时，只有27家商家试探性地抛出了橄榄枝，但最终促销的结果出乎所有人的意料，整个平台的交易额达到了5200万元，是正常交易的10倍。

看到这样的好效果，其他商家自然就像腥猫一样，眼花缭乱，很多商家急忙临时补充到线下，理事长拿着备忘录直接从经销商店里出现了临时在线销售的现象。

年第2届双11销售节时，参加的商家增加到700多亿，销售额达到9.36亿，比2009年增加了18倍。 面对这份受欢迎的成绩单，许多商家跟着阿里巴巴的步伐参加了双11销售节的促销大军。

到了年，双11销售节已经成为象征性的节点，成为了网络卖家、平台供应商之家和物流公司的必然竞争之地。 之后，双11销售节一年比一年受欢迎，成为了网上共同参加的购物狂欢节。

贰

龙争虎斗

2009年参加的商家数量和促销能力都有限，但销售额远远超过了预想，因此，这个促销活动被蚂蚁保存为每年的必须节目，冠以“双十一销售节”的名称。

其实，在双十一销售节购物节建立后，蚂蚁没有立即注册与“双十一销售节”相关的商标。 第一次注册是在去年11月。 到目前为止，国家商标局网站“双十一销售节”的相关商标有144件，其中大部分是阿里巴巴注册的，也有其他公司和个人注册的，但大多处于被驳回的状态。

年双十一销售节前夕，蚂蚁宣布拥有第35类商标“双十一销售节”的全部权利，要求其他平台不要采用“双十一销售节”作为自己的广告语，拉开了“双十一销售节”商标战争的序幕。 之后，包括京东在内的EC平台不再采用“双十一销售节”，京东的“双十一销售节”活动改为“11.11京东全球好物节”。

阿里巴巴商标注册后的表现太“霸道”，引起了与其他平台敌人的编辑，特别是阿里巴巴抓紧时间，在年双十一销售节前夕打了突击战，激怒了很多平台。

虽然说“双十一销售节”的商标已注册为蚂蚁，但其他平台依然改变了方法，比如京东在蚂蚁注册后申请了“双十一”的商标来应对。

但是，其他EC注册的“双11”商标因接近“双11销售节”的商标而被蚂蚁驳回。 虽然“双11”的商标注册失败，但京东最后留下了“京东双11销售节”、“京东双11”等商标。

年，拿到“双十一销售节”、“双十一销售节狂欢节”的蚂蚁要求向京东申请的商标无效，商标审查委员会审理的结果是，京东申请的商标和蚂蚁先注册的商标构成了“商标法”中的“近似商标”，因此京东

对商标审查委员会的裁定不服，京东向法院提起行政诉讼，想取消商标审查委员会迄今为止关于京东商标无效的裁定。

叁

为什么要争？

蚂蚁相关负责人说，“双十一销售节”的商标是阿里巴巴在2009年首次制作的，永远是开放的节日，属于一起参加的所有参加者。 蚂蚁在011年注册“双十一销售节”系列商标时，为了防止恶意滥用而奔走，没有人阻止和限制参加11月11日的宣传活动，所有的电子商务都是受益者。

京东方面说，京东和当时等很多电子商参加了“双11销售节”的网购活动，如果促销活动已经在网上和海外推广，这是很多电子商共同参加的结果，在自己显著的商标面前京东双111

公是合理的，八卦是合理的，一时观众不知道该问谁。 其实，商标引起了两家大公司的连战也不足为奇。 真正与背后相关的好处是令人眼红啊。

相关数据显示，今年“天猫双十一销售节”成交量达到2684亿，京东成交量也达到2044亿，均超过2000亿大关。 为了争夺市场，EC平台今年也是增加马力推进“双十一销售节”的活动，如果被“双十一销售节”系列的商标束缚住手脚，一定会落后一步。 商标背后缠绕着那么大的蛋糕，谁也静不下心来，争夺商标也是自然的事件。

对蚂蚁来说，“双十一销售节”是由蚂蚁发起的，前期为了培养客户在这一天大举消耗的习性投入了大量的精力和精力，但现在才培养的“桃子”，突然有人要求分享，没人要啊！ 而且，如果成功地采用京东的商标注册，之后与蚂蚁具有高知名度和影响力的“双十一销售节”的商标共存，客户容易认为两者有关联，蚂蚁的“双十一销售节”的商标的显著性减弱。

对京东来说，蚂蚁的注册商标很早，但后来的京东也投入了很多人力物资进行双十一销售节的宣传和推广。 当然，这种努力不愿意“为别人做衣服”。 另外，如果没有取得“京东双十一销售节”的商标，以后京东广告上出现“双十一销售节”，用“京东双十一销售节”的话也有可能无法通过审查，在以后的双十一销售节上京东无法展开，很有可能会对京东的业绩产生巨大影响。

毕竟，阿里巴巴和京东这一“双十一销售节”系列商标的争夺战是巨大的市场优势争夺战，拥有商标的人可以在以后的经营中保护自己的企业品牌，防止侵权，预防不正当竞争和垄断行为。

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