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□新版统一/新闻时报记者郑晓梅

新版写作/新闻时报记者郑晓梅刘芳叶佳菌王颖婷梁海祥

近年来,随着国货企业品牌的兴起,间接带动了文创ip的跨境潮。 由于故宫、颐和园等以前流传下来的文化深厚历史基础和强烈文化共鸣,许多国货企业品牌通过一波“近水楼台得月”的跨境合作,得到客户的青睐,在许多国际企业品牌面前实现了“弯道超车”

“以前传下来文化元素成国货企业品牌跨界最大IP”

从以前开始文化ip就成为企业品牌魅力流量的法宝,各行业都在继续与超级ip开发合作,在今年即将到来的“双11”之前,强势推出了联名的新产品。 据记者介绍,10月21日晚开始双11预售后,各大企业品牌在EC平台上陆续开始了营销大战。 ip联名的新型、流量带商品、价值购买、直播带商品等手段丰富。 例如,截至11月1日,完美的日记在“双11”上新发售,与“国家地理”联名的眼影盘已经发售了11万张以上等。 由于“双11”的爆发,很多旅行路线的企划也重视对以前流传下来的文化的探索。 例如,北京故宫、西安兵马俑、山西平遥古城等历史古建筑景点倍受欢迎。

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ip联名的产品将成为公司的“迎击武器”

“离《双11》还有几个月,我们的倒计时就开始了”完美日记母公司“逸仙电商”中,引人注目的倒计时促使员工们“双11”的脚步接近,企业相关人员每年的“双11”就像年末的大考,开始预售。

年设立的完美日记成为闯入去年“双11”美容企业品牌前十的“黑马”,今年应该如何应对这场“双11”大战呢? 记者逸仙电商表示,完美日记在今年的“双11”期间,联合ip“中国国家地理”,推出了“粉黛高原”、“红顿丹霞”、“碧蓝湖”、“熙彩梯田”四个主题的电影盘,配合现在流行的趋势,向客户 记者说,这种联名款产品将在双11正式网上销售。 截止到11月1日,这个产品在天猫上预售了11万件以上。 而且,完美的日记在发售地理眼影时,与蚂蚁金融合作,目的是开设“完美的日记公益林”,让客户参加保护中国自然美景的行动。

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和完美的日记一样,美康粉黛作为成长和在线平台的第一个新锐彩妆企业品牌之一,借用双11的节点,与动画ip《魔道祖师》合作,推出限定礼盒,从动画中提取中国风的元素进行制作

ip热以“双11”推新产品的不仅是新企业品牌,百年老企业品牌也不想错过这个市场。 以有一百年以上历史的上海家化( 600315,股票吧)为例,上海家化旗下的企业品牌“年龄”一般较大,例如121岁的双妹、接近60岁的美加净等,但集团旗下的百佑集依然“以国为潮,锦绣东方。 启初官能启蒙新产品系列和胡可的明星定制礼盒等这些ip新产品将在“双11”当天集中发售。 另外,采访中国文化的大型ip也受到了国际大型企业品牌的关注。 记者和皇家旗下本土企业品牌羽西都知道,颐和园和羽西联名推出的灵芝精华水也将以“双11预售风”正式发售。

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多领域“注视”国潮ip

联名ip不仅仅是日化企业品牌,从EC平台开始的服装企业品牌的线人也开始了很多ip合作。 例如,主打棉麻的线人与麻味食品“周黑鸭”合作,巧妙地将“穿”和“吃”结合起来。 另外,今年以长征出发85周年为背景,设计了一系列“新长征”的红色主题设计。 企业品牌方面认为,这是企业品牌试图突破多样性的情况。

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根据零食企业品牌接触面,今年双11接触以天猫、京东为第一阵地,通过苏宁、多努力、箱马、微商街等渠道进行辅助,全力完成当天的成交量8000万业绩。 为了实现这个目标,泾在“国潮来了”项目中提高了店铺的转换,推出了“东鞋西渡”接触了飞跃联名礼包、lv合作设计师三种礼盒、啤酒瓜子、周大福耳饰等跨界项目。

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客人对以前传来的文化的乐趣越来越浓厚,也带动了“从中国以前传来了文化体验”的主题旅游市场。 在文化和旅游融合的大背景下,今年的“双11”期间,许多旅行社推出了相应的旅游产品。 据广东中旅介绍,旅行社根据现在的潮流,在“双11”上围绕历史悠久的古建筑策划了许多“网红打卡”线路,包括北京故宫、西安兵马俑、重庆洪崖洞、山西平遥古城、东北雪乡等,其中有“本土化”体验的旅行。

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准备手段“黑科学技术”

打了“双11”这一重要战役,各大公司可以说“八仙跨海,各显神通”。 例如,一家公司为了应对“双11”的物流,扩大了两个仓库。 也有被“口红一哥”李佳琦邀请跨境卖沙发的家庭公司……。

据中国食品产业分解师朱丹蓬介绍,今年的“双11”预计休闲零食的销售额将增长。 “休闲零食的销售远远超过了酒和奶饮等各种各样的种类。 ”。 朱丹蓬说。 在2009年的top10产品排行榜上,坚果、水果干燥品类所占比例比上年增加了20%。 可见坚果和水果干货已成为“食”们的主流点心。

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“不仅好吃,健康的点心也是顾客追求的趋势。 ”朱丹鹏还指出,随着成本的升级,休闲零食表现出全球美食零食化、地方美食零食化、零食代食化等趋势,健康成为越来越重要的参考标准。

记者从企业品牌方面获悉,连续9年参与“双11”的良品店为了应对今年的“双11”浪潮,追加了位于河北、广州的两个仓库,新仓库打开后,华南和华北两个地区各有两个仓库,良品店在全国有15个 尝试点对点直通车业务,减少快递企业的内部中转流程。 这意味着即使销售额激增,也可以在7天内完成所有订单的配送。

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另一方面,在往年市场营销比较保守的家具领域,在今年的“双11”战场上,使用直播销售、“超级ip”市场营销、vr级效果图的礼物等玩法,进行了电气商店的引流。 据记者介绍,平日里对美妆、服装有商品的播音员李佳琦、薇娅很多,但这次的“双11”与芝华市头等舱沙发合作,通过直播的视频卖了沙发。 据公司透露,在这次尝试中,芝华市在双11天猫的预售中取得了非常丰富的成绩。 根据芝华市公布的销售数据,10月21日开始预售后,15分20秒以内,芝华市天猫旗舰店的预售额超过亿,比上年提前216小时,全店比上年增加了120%。

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