“加多宝、王老吉双罐之争迎来反转！凉茶市场却已凉凉……”

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8月16日，加多宝官方媒体发表了关于“全国销量大的红罐凉茶改名加多宝”广告语纠纷案件的再审判决书的公告。 判决书:广东加多宝企业采用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语没有被误解的效果，不损害公平竞争的市场秩序和客户的合法权益，不构成虚假的推广行为。

最高人民法院取消了此前的民事判决，加多宝仍要赔偿王老吉100多万元。 对此，广药集团对《中国经营报(博客、微博)》的记者说，这次判决不影响上市企业的整体利益，全部根据企业公告。

至此，在加多宝和王老吉的诉讼锯战中，所有的审判结果都被最高院发回重审和推翻。

被认定为“全面败诉”的加多宝迎来了新的转机。 但是，时隔近10年，加多宝一次从当时领域的绝对霸主那里滑下谷底，凉茶市场也在萎缩。 两雄相争，必有一伤，加多宝和王老吉成了多年的真实写照。 现在的凉茶市场也不是以前的“热”。
反转判决很难阻止衰落

8月16日，加多宝官方媒体发表了关于“全国销量大的红罐凉茶改名加多宝”广告语纠纷案件的再审判决书的公告。 根据最高院判决书，广东加多宝企业在商标许可合同结束后，采用“全国销量大的红罐凉茶改名为加多宝”“原红罐王老吉改名为加多宝”的广告语也没有被误解的效果，损害公平竞争的市场秩序和客户的合法权益

据此，最高人民法院撤销了此前关于加多宝广告语的两项判决，驳回了广州医药集团有限企业的诉讼请求。 这次判决将加多宝对广药集团、王老吉企业的赔偿从一审1000馀万元改为100馀万元。

“加多宝和王老吉的这次诉讼，应该是‘和平的结局’。 双方都卷入了很多人力、物资、财力，现在的结局双方都可以接受”。 中国食品产业评论家朱丹蓬说。

到目前为止的7月1日，最高人民法院对加多宝和广药集团“王老吉”的商标侵权纠纷案件进行裁定，裁决书认为，一审判决采信的证据在复印和形式上有重大缺陷，作为认定本案事实的依据，被送回广东省高级人民法院再审

朱丹蓬认为，这件事是加多宝和王老吉诉讼的核心，即加多宝需要王老吉、广药集团赔偿14亿元。 王老吉方面回答说，回到再审并不意味着最终的判决。 但是对加多宝来说，14亿4千万元的赔偿解除意味着资金压力会进一步解决。

事实上，上述判决的结果很大程度上影响了加多宝的迅速发展现状。 年6月，加多宝新任总裁李春林上任后，承认了迄今为止关于加多宝的很多传闻，包括资金不足、内部人员流失等问题，正视了自己的问题后，退出了无休止的价格战，以供给秩序、市场调整为首要目标。

李春林上任后，宣布重整旗鼓，将加多宝带出现在的山谷，首次确定了加多宝3年内上市的目标。 李春林的对外观点是“对方(指王老吉)是上市企业，加多宝只是民营企业”。 因此，从竞争的角度出发，加多宝加紧发售。

在判决对加多宝有利之前，2019年夏天，加多宝终于迎来了久违的平静。 一位经销商告诉记者，夏天期间，加多宝和供应商、经销商的发货、收款恢复正常，加多宝在供给、退款方面稳定，没有发生大问题。 今年，加多宝总是用低价的钱对经销商有利，希望提高经销商的积极性。 王老吉在终端市场占有特征后，反而在价格上不给经销商很高的让利。 “据我们了解，现在加多宝的终端有价格特征，但在基础工作上，经常人手不足，大部分的营销活动都是经销商们自己做的。 在这一点上和王老吉还有差距。 ”。 上述经销商表示。

“加多宝最终逆转了整个判决结果，但由于这几年的诉讼耗费了大量的精力，现在的加多宝不再是当时的加多宝，由于市场衰退、资金紧张，加多宝不再是那一年。 ”。 快货领域的专家高剑锋说。

展望产业研究院公布的数据显示，中国凉茶市场的增长率逐年下降，市场规模的增长率下降到一位数。 随着凉茶领域的迅速发展放缓，加多宝也不容易再次迅速扩张，但不断的诉讼赔偿使加多宝消耗了大量的能源和资金。

对于现在的凉茶市场，很多业界人士对记者说，凉茶本是广州的佐餐饮料的理由是今天的成果，还是依靠当时加多宝团队的市场培养，加多宝曾经成为超过200亿元的超大型单品。

“现在，加多宝的主要任务是稳定市场，健康地生活下去，所以不能拿出越来越多的资金培育市场，凉茶市场整体开始衰退”朱丹蓬说。 现在王老吉意图孵化其他饮料产品，加多宝虽然稳定了自己的经营，但和其正规一直采取后续战术，不像当年通常那样意图培养客户。 “结果，当时在加多宝运营王老吉的时候，是唯一的情况，所以培育凉茶就等于培育自己的市场，但现在情况变了。”

加多宝和王老吉的恩怨始于两家合作的破裂。

年，广药集团与加多宝母企业鸿道集团正式分手后，加多宝运营团队放弃了多年运营的王老吉凉茶，王老吉凉茶由商标所有者方广药集团继续经营，广药集团旗下的上市企业广州白云山( 600332 )医药集团股份有限公司

之后，鸿道集团创立了加多宝凉茶，加多宝从一开始就展开了“全国销量大的红罐凉茶改名为加多宝”“正宗红罐凉茶”“怕上火喝加多宝(此前王老吉的广告语怕上火喝王老吉)”等广告。 因此，王老吉认为加多宝侵犯了自己的权益，最终引起了加多宝和王老吉近十年的广告。

诉讼一开始，加多宝表现出败退之势。 年，广州中院第一次裁定加多宝发表的广告语构成了不正当竞争的虚假推进行为，加多宝需要立即停止采用该广告，向白云山赔偿。 同年，广东省高级人民法院宣布，加多宝构成侵权，自判决生效之日起，停止采用与王老吉红罐凉茶相同或相似的包装装饰，赔偿了广药经济损失1.5亿元。

由于败诉，加多宝被迫将红罐改为金罐。 加多宝当时多次败诉，加多宝适时发出“同情卡”，红罐凉茶是加多宝团队经营的观念，想解决无法采用红罐带来的负面影响。

而且，为了得到市场的认识，加多宝提高了对市场的投入力度，通过渠道向王老吉以价格宣战，然后王老吉也开始了渠道反击。

根据经销商的回忆，加多宝和王老吉的价格战将每箱的平均价格从60元以上降到了40元以上。 年前，加多宝明确了终端的特征，但根据加多宝至今公布的数据，加多宝凉茶的规模一次超过200亿元，远远超过王老吉百亿规模。 但是，去年加多宝被暴露了资金问题，生产中止、裁员的消息持续不断。 这使市场竞争中一直弱势的王老吉迎来了机会，年，广药集团高层对外表示王老吉已经成为中国罐子第一企业品牌。

年8月，最高人民法院判断广药集团和加多宝企业为涉案“红罐王老吉凉茶”包装装饰权益的形成做出了重要贡献，双方在不损害他人合法利益的情况下，共同享受“红罐王老吉凉茶”的包装装饰权益，这才是处于被动状态的加多 加多宝想利用这个恢复红罐凉茶老板的地位，但由于陷入资金不足的泥沼，最终依靠“白马骑士”的粮食包装的资金筹措，使加多宝处于危险之中。

“双方在商标等诉讼问题上产生的矛盾促使商业恶性竞争，实质上对双方都不好。 没有尽头的纠缠必然导致双方失败，适当的竞争无可厚非。 ”高剑锋说。