“强化商标意识促进企业品牌创建”

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(继《农业周刊》7月23日c03版之后)

三、商标功能的时代变化不可忽视

在农业经济时代，商标只是起着区分商品和服务不同来源的朴素作用。 在工业经济时代，商标不仅区分商品的不同来源，而且成为市场竞争的重要工具，是公认的知识产权。 在知识和数字经济时代，商标作用的内涵历来发生着革命性的变化，其突出表现主要有以下几点。

(一)商标成为将公司技术创新的特征转变为市场竞争特征的主要载体。 在知识和数字经济时代，使用新技术开发新产品，增加产品的科学技术含量是获得公司竞争特征的关键，科技新闻革命产生的知识和数字经济时代更是如此。 这种竞争的特征只有通过一定的运营商传播到市场，同意顾客，才能转化为现实市场的特征。 商标是商品和服务提供者与顾客之间最重要的信息表现载体。 公司的技术进步和其他竞争的特征通常凝聚在商标上，在“购买卡”的过程中综合传播到市场上。 在知识和数学经济时代，越来越成熟的客户也经常用商标评估商品和服务的技术含量并决定是否购买。 公司不断创新，使客户在认识中产生依赖感和安全感，拥有更多忠实的客户群体，公司可以实现既定的企业品牌愿景，实现可持续快速发展的战术目标。

(二)商标成为不可替代的商品分配工具。 当今社会，企业数量众多，商品种类无数，同类企业的同样商品和服务层出不穷。 只依靠科学技术的迅速转移，商品的差异越来越小。 特别是与人民大众密切相关的通常商品，差异性的减少和同质性的增加情况很明显，顾客往往不能适应多种多样的商品，仅仅凭以前传来的市场经验和通常的知识，评价商品，花费费用进行选择是非常困难的 这种趋势的发展会给客户的商品评价、决定带来很大的变化。 一是从商品实用性的具体识别评价向信用和形象认可评价的依赖的转变。 二是从直接性判断向间接性判断的转变。 商标是区分商品不同来源的商业标志，聚集商品的综合质量，代表企业在互联网上的形象，顾客根据商标的知名度和荣誉度，根据自己的需求，自行选择让自己放心的商品成为风尚。 有区分就有选择，区分和选择的结果对不同公司同一商品的市场占有率有很大影响。 在知识和数字经济时代，“卡识别费用”将成为主导市场风向的费用文化。 指导顾客的商标不仅影响相关公司生存迅速发展的市场占有率，而且对市场企业品牌流动具有不可替代的分配作用。 (3)商标本身成为超过对应商品价值的精神产品。 在科学技术不发达的条件下，生产者生产的商品质量大不相同，客户“购卡”的目的是选择商品的质量、性能或效果。 随着社会的进步和经济的迅速发展，维持生理诉求和物质支出基本满足后，人们的精神诉求越来越明显。 客户在购买商品时比以往更重视心理和感情上的满足。 随之，商标的内涵也在扩大。 商标是顾客对商品的认识的总和。 其中也包括质量、效果、价格、外观等顾客对商品的感性水平的理解。 例如，也包括品位、形象、魅力、时尚等文化意义。 随着人们生活水平的提高，商标具有的感性水平的内涵受到更多顾客的欢迎，成为他们评价商品的首要依据。 “卡识别费用”成为客户越来越推荐的费用时尚，形成了企业品牌的费用文化。 一般来说，在顾客识别卡需要费用的情况下，满足生理诉求的物质优势的追求是通过商品本身来实现的。 追求满足心理诉求的精神好处是通过收集代表文化、品位、时尚和特定地位的商标来实现的。 这样，在科学技术发达、生活水平日益提高的知识和数字经济时代，人们在购买基于商标的商品时，不仅购买商品本身，还购买商标中含有的特有价值，商标成为与商品本身相对应的精神商品。 (四)商标已成为在法律制度越来越健全的条件下保护和促进知识创新的极其重要的快速发展要素。 知识创新和科技进步是民族进步的灵魂是国家繁荣发达的动力。 在知识和数字经济时代，知识产权保护制度是发明创造者、商标人人努力创造、勇敢开拓的动力和制度保证。 在法律比较有效的保护下，公司可以通过不断创造性的创造和创新，在不断满足新的诉求中，精心培养商标知名度和可信度，衍生出新的竞争特征，在顾客心中树立良好的企业形象。 世界知名商标、我国知名商标成功之路和卓越业绩继续说明，重视商标运用战略，将凝结于商标的知识成果产权化，以产权化的知识成果推进企业品牌化，是企业品牌创立成功之路。 把这个扔掉，把企业品牌搞笑的炒作，是徒劳的，有悖于事情和愿望吧。

如上所述，这只是多年来从事商标企业品牌实务的大致认识，请删除不恰当之处。

郭守祥