“女性服装花费发现内在报告 揭新零售时代客户时尚网购趋势”

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日前，艾瑞发布了《中国“升级一代”女性服装费用发现内在报告书》，以服装这一女性高频费用行业为注意窗口，分析了现在女性客户网购服装的费用趋势。

据报告，在中国不同地区空之间、年龄层、劳力密集型人群中，出现了“提高世代”的女性群体。 她们的年龄在30岁以内，中国经济迅速发展，成长为移动网络高速发展的时代，她们获得了更多、迅速的更好的教育，有着专业信息和较强的职业能力。 父母积累了一定的财富，经济压力小，有越来越多的支配性收入支出。

数据显示，不同地区城市女性网购类别高度统一，化妆和服装普遍受欢迎的约三分之二的“升级一代”女性月平均服装支出超过500的网上潮流企业品牌和国内企业品牌是快餐店

47%的客户希望在网上购买衣服之前看到穿着的效果

根据艾瑞的报告，网购时代的离线服装店对顾客来说还是很有魅力的地方，“可以现场试穿”、“现场感觉和触摸”等即时体验感成为顾客最多的选择。

资料来源:《中国“升级一代”女性服装费用发现内在报告》

但是，网络媒体技术的迅速发展正在消除离线店的这一特征，47%的回答者希望在网上购买衣服时看到佩戴效果，54%的人希望根据个人的体型和喜好提供合适的佩戴方案。 蘑菇街、淘宝等多个平台在过去三年里开启了电子商务直播、短篇视频等多媒体手段，通过这些不同形式的复印件，向客户更全面地展示服装穿用的具体效果，全天候潮流在线。

资料来源:《中国“升级一代”女性服装费用发现内在报告》

各地区城市购买统一，化妆和服装一般很受欢迎

报告显示，电商基础设施不断成熟，逐渐打破了过去第一线和第三线等下沉市场购物商品类型的差异。 现在，一线城市“升级世代”的女性网购化妆和服装的比例都接近9成，而三线城市在这两个行业的占有率分别达到了77%和73%，两者的差距是使市场下沉的“升级世代”

资料来源:《中国“升级一代”女性服装费用发现内在报告》

约三分之二的“升级一代”女性每月平均服装支出超过500

报告的回答者中，约三分之二的顾客表示每月购买服装的支出超过500元大关(成人换算费用为6000元)，其中约7%的顾客将这个数字提高到每月2000元以上。 这个金额也表明这个小组的劳力旺盛。

资料来源:《中国“升级一代”女性服装费用发现内在报告》

个性化的追求，原创服饰顾客的受欢迎程度提高

以前只存在高端企业的品牌服装的印象越来越高，而在这次艾瑞的报告中，“升级世代”的女性的时尚成本观更加多样化，在线、本土、原创企业的品牌也很受顾客欢迎。 如果选择倾向于购买的企业品牌类型，61%、56%和40%的受访者希望选择快速时尚、在线趋势企业品牌和国内企业品牌。 另外，即使面对非常多样的时尚选择，34%的回答者也希望得到个性化的t恤和衬衫的基本单品。

蘑菇街、淘宝等平台近年来在逆向改造服装供应链的努力下，制造商按需生产的能力增强了，这也为未来服装领域的“定制化”费用创造了客观条件。

资料来源:《中国“升级一代”女性服装费用发现内在报告》

今年以来，打折、清仓、关店，从中国撤退了……曾经风头很强的“快速时尚”企业品牌经历过很大的洗牌。 以李宁、江南布衣为代表的国产企业品牌的人气，大大增加了外部对中国企业品牌的信心，并且越来越多的原创设计、潮牌兴起，中国企业品牌、小众企业品牌也可能迎来新的机会。