“集齐腾讯视频、腾讯动漫、波洞星球后，PCG怎么重组动漫军团？”

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作者|李心语

pcg事业群诞生8个月后，腾讯系的动画事业部门终于迎来了首次共同出道。

2019年5月22日，在腾讯世界数字生态大会acg分论坛上，腾讯视频总王娟、腾讯平台和文案事业部总经理邹正宇、腾讯平台和文案事业部增值产品部总经理、波洞星负责人刘宪

(从左到右:腾讯平台和复印事业部增值产品部社长刘宪凯、腾讯平台和复印事业部社长邹正宇、腾讯视频总王娟)

这三种关系，腾讯集团副总裁、腾讯电影行业首席执行官程武表示，漫画和动画作品由腾讯动画和视频平台培养，相互转化，由波洞星社区的优秀作者二次创作，进一步完成

腾讯动画部门的“三角关系”

由于习惯了腾讯的内部赛马机制的存在，现在鹅厂的动画体系囊括了腾讯动画、腾讯视频、波洞星、阅文集团等多个部门和控股企业，在业界内，“腾讯到底有几个部门在做动画。

去年9月，腾讯宣布调整组织结构，除了阅文组外，各动漫部门从原来的各事业组纳入了平台和复印事业组( pcg )。

但是，两个月后的南京，在腾讯的全球合作大会上，外部认为这将是各动漫部门合并后首次集体出道，但在二维论坛上只有波洞星一家的身影。 腾讯的动画部门大半都去日本度假了，腾讯动画忙于透露突然报道的“停发报名费”的不真实消息。

在那个论坛后的采访中，一位负责人回答“合并各部门如何调整彼此的业务”，就说“我觉得腾讯动画部门内部没有竞争”，下面的媒体彼此看着对方，笑容很微妙。 显然不是很有说服力的答案。

这种形式的合体终于在2019腾讯世界数字生态大会acg分论坛上看到了统一，腾讯的各动漫部门首次出现在媒体面前。

腾讯和复印事业部社长邹正宇认为，腾讯内部动画业务的合作不是从pcg成立以来开始的。 “(腾讯动画和)波动行星的合作是从4、5年前开始的。 把动画片的复印件在这个平台上一个一个发送。 与腾讯视频的合作也几乎在同一时间，将动画的副本放在视频上。 ”

邹正宇对数娱乐梦工厂说:“成立pcg后，我自己最大的心情是，无论在内部还是外部，我们的团队、外部伙伴都是(腾讯动画、波动行星、腾讯动画)团队，真的希望代表腾讯经营动画。 在这个过程中，物理上在一起就不是ok，而是真的在一起产生利益，还是要发挥各自最擅长的核心特征。 ”。

三家的“核心特征”是，对腾讯动画来说，以漫画为源头进行原始文案的创作，寻找并培养成为明星ip潜力的作品。 说到腾讯视频，就是动漫行业的流量和顾客积累。 对波动行星来说，就是满足年轻群体自己创作和共享的社区。

承担pgc作用的腾讯动画、腾讯动画、承担ugc作用的波洞星，理论上由ip培养，形成了变化为粉丝社区的完美闭环。

“腾讯内的ugc、pgc模式不是我们第一个。 ”腾讯和复印事业群增值产品部社长刘宪凯说:“像qq音乐和全民k歌一样，从这个角度理解波洞和腾讯动画的关系是很自然的。”

(腾讯集团副总裁、腾讯电影行业CEO程武)

“pcg收集了很多动画相关的业务。 我们的流量平台也有qq。 还有像微观这样的年轻人喜欢的流量平台。 我认为这将为文案的生态带来更好的成长环境。 另一方面，您可以看到腾讯动画、腾讯视频和波洞星的副本，从而提高和丰富整个平台的客户。 用户可以在平台上沉淀，也可以使平台成为顾客的磁铁。 另一方面，我看到腾讯内部的所有平台都会引起文案的传达效果，成为文案流动的放大器。 ”程武总结道。

制作精品动画，

腾讯动画、腾讯视频各显神通

“在今天的时代，我们自己也认为，100种质量非常平凡的作品，可能比不上市场上证实的明星级ip。 ”邹正宇说，所以我们需要集中资源和力量，在最好的环境中把明星ip培养成高水平。

《狐妖小红娘》和《一个人之下》是腾讯动画旗下的明星ip。 两个都是腾讯动画出品的漫画ip，腾讯的操作刀被动画化，《狐妖小红娘》的网络点击量超过140亿，系列动画的腾讯动画播放次数超过28亿，正在策划游戏化。

腾讯相互娱乐北极光从业室群的蜜獾从业室是承担“狐妖小红娘”游戏开发环节的主力。 蜜獾办公室的蒋毅社长认为，现在整个游戏市场的迅速发展放缓，在成长缓慢的阶段，必须着眼于细分化的行业，无论是国漫还是二维，都有必要认真解体和研究顾客。 在国漫多的作品中，越来越多的人谈论感情，谈论人与人的关系，通过这样的东西看作品来感动这些人。 对国漫客户来说，对ip的粘性很高，同时在彼此的互动中加深了对角色的迷恋。 女性顾客也在崛起。

另一方面，网文的改编也同样是腾讯系各动画平台的重要来源之一，例如从网文《魔道祖师》《斗罗大陆》改编的是腾讯视频的标杆式动画作品。

从复印的定位来说，漫画和文学其实处于一个维度水平。 腾讯视频动画部门特别重视年轻男性青年，以“燃系”作品为腾讯视频长线ip的主力，来自网文ip动画化的《斗破苍穹》《斗罗大陆》是这样的顾客决定的。

视频为腾讯战略，“长期ip运营”的目标是日本的“连衣裙”式作品，致力于培养能与世代一起成长的作品。 另外，“制作垂直类别的基准”是在各种垂直顾客层中制作真正有基准价值的作品。 例如，《魔道祖师》《非人哉》是腾讯视频在垂直类别发售的代表性作品。

在一个动画课程的单打中，腾讯不一定是第一名，虽然前面也有bilibili，看漫画的强势对手，但从acg的整个产业链来看，腾讯最完善，综合实力也最突出。 曾经，鹅厂的各个动画平台都在战斗，现在在一个集团军下整编的pcg动画业务会给世界带来越来越多的惊喜吗？ 业界内应该关注。

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