“2018年34部网大分账过1000万，同比增长160%；分账模式优化下，网大走向精品多

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作者:周驰

优酷于1月21日公布了网络电影年度结算排行榜top10。 其中8部票房突破数千万美元，4部账本突破2000万美元，《大蛇》以5078万美元的结算票房成为网络电影票房总冠军。 迄今为止的最高记录保持者是4548万人的“灵魂交付黄泉”。 从整个网络来看，每年34部网络大部分帐票房突破了1000万部，但年数据为13部。

根据《年中国网络视听快速发展研究报告》，年整体网络共计1892台网大，全年预计1373台，比上年减少约27%，但数千万部电影的数量增加了近3倍。 你会发现网络电影不仅单片机成绩不断突破，而且整个市场的环境也在持续优化。

网络诞生之初，有粗制滥造、ip摩擦、山寨、边缘球的负面印象，但在市场环境的规范化下，成立了网络电影工委，网络电影制作的基准线提高了，作品的质量

整个市场的高速发展，带来了各大平台账本分割制度的迅速变革，这也推动了网络大规模账本票房的上升。 “收益的多少取决于收费会员比较有效的播放次数，天花板是视频平台的会员规模。 ”。 艾奇会员业务事业部的葛旭峰副社长。 年第三季度的财务报告显示，艾琦的订阅会员规模达到8070万人，腾讯的视频订购顾客数达到8200万人，随着收费会员的增加，网络的大部分账户票房将来将有更高的突破。

另外，以前流传下来的电影企业和电影人也在近两年陆续入局，华谊兄弟( 300027，股票吧)、欢瑞世纪通过媒体企业开设和收购网络电影行业。 张艺谋于去年5月24日与欢乐媒体发表了合同。 根据欢乐媒体发表的公告，欢乐媒体在今后6年内，可能对张艺谋导演的3部网络系列影剧拥有独家投资权，这3部网络系列影剧可能包括网大。

除此之外，“龙标网络电影”的数量也在增加。 数据显示，去年获得龙标，以互联网为第一发行渠道的作品为146部，比去年增加了370%。 这些医院线电影的网络数量持续增加，网络的大质量化也在发展。

划分“三国杀”

推进网络大精品化的快速发展

“6分钟”曾经是网络电影收益的潜在规则，电影制作者只要把前6分钟做得很棒，就能吸引观众，点击播放次数就能获得收益，但这种会计模式暂时是对网络电影的观众 年整个网络提出了“网络电影精品化”的概念后，“精品化”成为现阶段网络大快速发展的关键词。

而且，各平台的网大部分会计模型也不断细分规范，现在的“前六分钟法则”基本无效，表示网大必须切实提高电影的质量，每分钟足够精彩。

优酷:单方会计收益=复印定级单价×(比较有效会员视听总时间/许可作品正片总时间) +收费期3个月内累计会员新奖励(如果有)

年，优酷不仅创造了《镇魂法师》《齐天大圣万妖之城》的爆款作品，《大蛇》还以5078万人的票房刷新了网络电影的全部网络票房记录，是网络大分账本不断上涨的市场，优酷于年12月15日发表的新

优酷是以前的网络电影会计规则，比较有效的vv数(视频播放量)设置了500万、1000万、1500万、2000万、2500多万的阈值，电影分为a、b、c、d、e、f、n 7个等级，对应决定

在新规则中，比较有效的vv数被取消，使用“视听时间”数据评价顾客看电影的比较有效性，通过手动审查评级电影，复印评级也被简化为s、a、b、c四个等级，分别结算单价6元。

这种人工评级的做法可以比较公平地划分不同种类的电影。 例如，网络电影玄幻主题题材的电影热度比青春电影高得多，在前一种会计模式下质量差的玄幻电影可能比优秀的青春电影多得多。 新制度取消了“热决定单价”的规则，使新主题素材的高质量电影受益，对原来的绝对爆款主题素材的头脑几乎没有影响。

然后优酷的拉新奖励从“各自然月收费网上电影中优酷会员拉新排行榜前5位的作品”到“每月的统计是本月已经收费完成的垄断项目，在该收费期间的3个月内累计会员拉新收入排行榜前5位。 延长新统计期间从迄今为止的每月到现在的3个月，统计期间的延长也是单方面的利益。

艾奇:单方帐户收入=文案部分+营销部分+广告部分

艾奇的网络电影复印件分为“垄断合作”和“非垄断合作”两个文件，电影的额定值为a-e共计5级，其中垄断合作分为a、b、c三种，不垄断合作的分为d、e两种 收费客户可以有效播放一部收费许可证作品的时间超过6分钟的一部以上的电影，都是一次比较有效的收费点播量。

市场营销分为多个方面，市场营销的目的是鼓励合作者进行艾琦站外的电影市场营销宣传，只需比较通过独家合作审查的作品开放，其中a、b类电影均可申请市场合作，c 是否分为市场合作和单价，艾奇内部审查团根据合作者的市场计划、市场资源、市场结案进行明确。

广告部分根据电影的分类，艾奇的网络电影的收费期为3~6个月，电影的收费期结束后转移到免费广播后，合作伙伴也可以在广告部分受益。

腾讯:单方会计收益=标准收费广播次数×单价×分割比率+会员折扣新奖励

与前两个平台相比，根据去年9月腾讯视频发布的网络大分会计规则，其复印件的等级、周期等指标设定与艾奇、优酷基本相似。 腾讯视频的网络电影也将电影等级设定为s、a、b、c 4等级，但腾讯视频的网络电影的会计金额数据还没有特别确定，腾讯视频的合作模式和优酷、艾奇也不同，在合作方法上购买、保存 与优酷、艾奇奇相比，腾讯视频爆款网的数量还不占特征，所以使用断货和保底分期的模型，增加了对网络电影的魅力。

另外，优酷、艾奇平台对会员新的奖励上限为100万，但腾讯视频没有公布具体的新奖励上限额，腾讯视频作为新奖励的解释，表示“合作电影对腾讯视频播放的会员有新的可分配利益。 这意味着联合电影在腾讯视频中播放的会员拉辛可以分配利润。 另外，腾讯视频的付费点击标准也被降低，以前看“6分钟以上”是比较有效的点击，但现在如果是收费客户的点击，则记录为“标准付费播放”。

从以上三个视频平台的会计规则来看，都朝着“唯流量论”的方向迅速发展，对视频平台之一的分割力也在不断加强，互联网市场的规模在扩大。

市场扩大，大佬入局

网络摆脱野蛮的成长

网络大分会计战略的持续优化吸引了越来越多的高质量资源，使网络市场的未来向更精良的方向迅速发展。

1、市场正在扩大

基于网络电影的收费模式，“网络收益的多少取决于收费会员比较有效的播放次数，天花板是视频平台的会员规模。 ”。 。 因为随着收费市场的成熟，网络电影的未来会变得更好。 年第三季度财务报告显示，艾奇会员规模达到8070万腾讯视频达到8200万会员数字，加上对客户保密的优酷和二楼团乐视、搜狐、芒果tv等平台的会员数量，现在整个网络的

我国网络电影的市场规模一直与收费市场呈正相关趋势，随着收费市场的扩大倍增。 易观发布的《中国网络视频市场趋势预测-》显示，年中国网络视频收费市场规模达到213.7亿元，比去年同期增长96%。 年的预测规模比去年同期增加了68%，达到了360亿4千万。 年网络视频广告市场规模达到489亿元，同比增长37.8%，年预测规模同比增长29.2%，达到642亿元。 综合收费会员数量和市场规模来看，中国网络电影市场越来越成熟。

2、主题素材红利下的精品化和多元化

“因为以前领域很小，所以客户的接受度很低，做其他事情的话可能会吃亏。 那么，大致率的情况下，做大家喜欢的动作，玄幻，僵尸等。 现在领域扩大了，越来越多的客户接受了。 那么，我做不同主题的素材的话，成功率可能也很高。 偶尔有爆款。 ”。 奇树说鱼的创始人，首席执行官董冠杰。

早期网大的动作、玄幻、僵尸主题素材红利迅速上升，面对现在洗牌期后的网大竞争市场，电影主题素材也向多元化方向迅速发展。

网络电影的主题素材比电影更多样，与小说、游戏、漫画等主题素材有关。 在网络观众的分布中，大部分参加者是主流主题素材的电影，但观众对细分主题素材的选择倾向在增加，这为网络大学提供了很大的创作空之间。

3、入局者在增加

到目前为止，粗制滥造、ip摩擦、山寨、缺乏专业性等负面言论围绕着网络电影，但随着市场的成熟，网络准入的门槛也在提高，专业团队的入局持续，没有实力的团队正在被淘汰

近两年，华谊兄弟、欢瑞世纪、慈文媒体等从以前开始电影企业就从媒体企业进入网络市场。 年慈文媒体联合艾奇展出的《哀乐女子天团》成为当时口碑的作品，豆瓣在网上获得了6.8分。

以前不仅是电影企业的入局，以前导演也参加了网络市场竞争。 年5月24日，欢乐媒体宣布与张艺谋导演签约。 根据欢乐媒体发表的公告，欢乐媒体在今后6年内将拥有张艺谋导演的3部网络系列电影剧的独家投资权，但这3部网络系列电影剧尚未确定为网络电视剧，因此

除了2009年进入电影冬季外，许多低价电影在电影院的生存环境越来越困难，大量转战网络电影市场。 而且，网络电影价格低，制作周期短。 例如，网大《道士出山》的剧本不到一周就写完了，准备了10天，拍摄了10天，后期制作了20天左右，但剪切了2亿2，000万点击量，以28万美元的低价获得了1500万美元的丰厚利润。 这也是很多资金不足的电影企业纷纷部署。

网络电影的播放次数和会计收入主要集中在一些头部电影中，近一半的网络电影播放次数低于100万，但总体来看，网络电影走出了“野蛮增长”的野蛮时期，越来越成熟，精品

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