“从论坛博客、微博到短片视频，网红大本营变迁史”

本篇文章5475字，读完约14分钟

02·09·2019

媒体产品本身就更容易更新换代，网红们只会随着时代寻找下一个舒适的大本营。

文|陈兰

|封入

陈一发的第一次出名不是斗鱼，而是猫在跳。

那是1997年丁磊和周卓林容易上网，长沙青年田哲创立了猫扑。 这最初是一个小游戏论坛，给大家的文化定位是草根，它的爆发多亏了《电脑新闻》的报道，有一段时间读者热衷于猫的跳水，多元化读者的融合使猫的跳水正式成为综合论坛

在原猫扑管理者口中，由于这种流入和知名度的上升，论坛开始受益于广告。 老粉当然不想失去一方的阵地，所以千年期猫扑正式分为里屋和外屋(猫扑本站)，各自独立的门户数据被分离。

猫把客人们留在里面的房间里，还有陈一发，那时大家都叫她里面房间的女神。

以猫扑为起点，还有早期pc网络时代的论坛、天涯和西祠巷道等，以陈一发为几个时代的网红划分，网红们的第一个大本营是论坛。

01

论坛的变更

今年上半年，天涯社区宣布企业股票在新三板中止招牌。 网上的一个问题是你如何看待天涯的没落。 就像有人说的，那其实并不是没落，只是一个接一个出现的网络产品分流了那个参加者。

论坛在pc和移动网络的过度中确实成为了上个时代的产物，但它们曾经是辉煌的。

1996年，本网前身四路利方有很大影响力的论坛，是金庸客厅。 年后，老榕把复印件发给了上面。 两天内收获了数万点击量。 也就是说，这一年猫飞走了，一个叫“李寻欢”(原名路金波)的人在各文学论坛上来回走动，网络文学的受欢迎者开始发芽了。

路金波写的《迷失在网络中的爱》风靡网络，他说，1998年有2000万读者相信有1500万人读过我的小说。 除了路金波，安妮宝也在这个节点上发布了《七月与安生》、《告别薇安》等的复印件。

也许受到了这些早期文学受欢迎者和论坛风靡的影响。 青年教师刘琥珀于1998年创立了西祠胡同。 其最初几年因中国牛市崛起而大赚特赚的刑明先生于1999年创立了天涯。 他还说过。 没有网恋过的人没有网感。 据传闻，红衣教主周鸿佑是在网上认识的胡欢，现在胡欢是他的妻子。

当时，宁财神(《武林外传》作者)写了文案《天涯这个烂地方》，表达了对天涯的爱。 到目前为止，可以说当时的论坛基本上形成了金庸客厅、天涯、猫扑、西祠巷道等前列的结构，它们也被称为培育网红的培养基。

宁财神

最初没落的其实是西祠巷子，还没等网文红人爆炸就被换了。 首先在2000年被卖给了娱乐圈。 当时的刑明还感叹价格太低了。 然后走商业化的道路，最后剩下的顾客基本上印刷着广告。 另外，也有自动投稿的机器人。 后来，来年的时候，被艺龙卖了紫金汇文。 两次易主，江山已经没有了。

西祠胡同摇晃的最初几年是天涯、猫扑等风景的时候。 今天，在金庸客厅，《悟空传》被称为《网络第一书》，经过出版改版后电影化，2年前上映，票房6.94亿。 2002年慕容雪村在天涯连载的小说《成都，今晚忘了我》，几天内阅读量超过20万，包括安妮宝贝们，他们是当时的网红“担子”。

搜狐于2004年向天涯投掷橄榄枝，但刑明拒绝，同年猫被陈一舟接受。 猫扑来的ayawawa、网络胖等网红至今还有很多人记得，猫掌握的是陈一舟的手，因为商业化而被顾客抛弃了反感，两年前搜狐社区被关闭，猫跳进了中文社区。

陈一舟想发售自己的企业，但那一年，他说收买猫后，第二年将收购增长10倍到100倍的个人网站，为登录纳斯达克做最终准备。 之后，他的上市梦确实实现了，但猫扑了过来，等待着所有人的网络去年“死了”，大家突然意识到陈一舟不爱社会交流。

天涯活了一段时间，这期间这个地方还诞生了写《明朝什么事》的当年明月，黑过天涯论坛，打破了腾讯的内部系统，偷了马化腾的5个qq号，有当年明月的“菜霸”，凤姐也到了天涯

但是，刑明获得了idg、联想、谷歌等投资，开辟了商业化的进击之路，但随着时代的变化，文案终于被照片文字取代，天涯也在网友眼里“看不到上面，看不到下面”的平台

根据2008年CNIC发表的统计报告，在2亿5300万读者中，网络社区中论坛的访问量达到38.8%，根据年CNIC发表的《第37届中国网络快速发展状况统计报告》，论坛的

02

博客模式

和论坛一起，还有博客。

2002年，方兴东博士成立了知识门户博客中国(后来改名为博客网)。 除了博客网，还有横戈的博客巴士。 当然，后来博客巴士陷入债务危机后，横戈在接受《财经天下周刊》采访时，本来是第2256名顾客，但在2003年发现巴士服务器不动了，进行了合作，之后接手了巴士。

但是，木子美在门户网站上做博客之前很受欢迎，博客在木子美之后终于进入了公众的视线。

木子美

2003年，木子美在博客上写了性爱日记，两个月后，与广州某着名摇滚歌手“一夜情”的日记《遗书》引爆了网络，她也随之变红。

随着木子美现象的讨论和传达，当然观察到了博客。 原来不太为人知的博客成为了网络检索词，各大门户网站和与之相应的博客也开设了。 书先开的头，2005年写了本博客。 之后，腾讯、搜狐、百度等同年将该产品上线。 网易是第二年推的博客，动作很慢。

根据中国互联网协会发布的2005-2006年“中国web2.0现状和趋势调查报告”的报告，顾客经常访问的博客网站是博客网站( 51.4% )，其次是本博客( 26.3% )、搜狐博客( 18.0% )

虽说门户网站的加入带来了争夺大v流量的博客战争，但也让博客迎来了黄金期。 比起论坛，博客刺激了顾客文案的创作热情，曾经很多草根作者从博客中助跑出来。 比如胡戈，比如当年的月亮，只是因为当年的月亮参加者越来越多，所以在天涯中很受欢迎。

博客网上的红色v比论坛上的红色人多精英外套和阶层的分割，博客偏向高阶层和知识流派，论坛倾向于网络流动和接地文化。 年月在不同的平台上受欢迎就是典型的例子。

更有代表性的是，在2006年许多名人参加的文坛之争中，当时的白烨在博客上投稿了长文“80后的现状和未来”，韩寒的作品说与文学越来越没有关系，80后提出了批评。

韩寒也在博客上反击了“文坛是个屁，谁也不要强迫”。 韩寒的名气与这场战斗无关。 在他的文章中，曾经成为网络流行语。 任何坛到最后都是祭坛，任何圈到最后都是花圈。

而且，被称为网红经济创始人的扑口小辣椒在博客中很受欢迎。 如果口红哥哥李佳琦是现在公认的商品之王，噎的辣椒是李佳琦上次的前辈，她们开通网络后很受欢迎，最火时博客的平均日访问量是20万，累计访问量已经超过4亿。

像李佳琦omg的哪个产品，产品像秒光一样，如果哪一年淘宝店的房子配合噎口小辣椒博客买家的表演，这家店很快就会火。 很多品牌店的店员也遇到过客人拿着辣椒博客的照片买等额的情况，dior多次正式邀请，让她们作为贵宾出席巴黎时装周。

但是，博客的黄金时代也来到了呛口小辣椒这一网上红，微博这一物种悄然出现，成为论坛+博客时代受欢迎的蜗牛之家，网上红也迎来了最好的时代。

03

微博崛起

去年8月21日，段永平在网易博客上写道“博客将关闭”。 果然，第二天晚上12岁的网易博客宣布关闭。

博客的衰退可以追溯到2009年。 这一年web3.0的微博诞生了。 这一年，论坛们的感情被商业化粉碎了。 天涯试图迅速发展成当时大热的梦幻西游、诛仙等网游。 结果造成了数百万美元的损失。 这一年，韩寒悄悄地把自己的阵地从博客转移到微博上，发送了动态:喂。

乔布斯于2007年带iphone去中国，开启了移动智能时代，但微博出现时流行移动应用，短文事件+照片形式受到热烈支持，产生了新的网红集团段子手。

时尚、音乐、八卦、萌、吐槽、星座等今天你熟悉的大部分段子都在微博上崛起。 比如天才熊猫，回忆专用的马尾辫，谷大白话等等。

当然，除了段子之手，早期微博的影响，雪蛮子、李开复、史玉柱，除了公司之外还有明星，比如姚晨，那时她有微博女王这个外号。

凤姐也把自己的大本营转移到微博上，依然说了可怕的话，说自己会成为天使投资者，王思聪认为不适合自己，或者董明珠很强，但认为自己做手机一定会比格力火。

历史书上应该记载的是王思聪年在微博上炮轰大s，这场战斗不知道是王思聪做了微博还是微博点燃了王思聪。 但是，年微博突破了2亿大关，之后马化腾去清华大学参加论坛时，可以确信微博的兴起是腾讯最大的危机。

确实是危机。 即使有本质的区别，当时腾讯和微博在社会交流媒体这条路上战斗。 大v、明星、段子手、以前的网红、文学网红们纷纷去微博开了博。 然后，顾客越来越多的大众审美倾向不偏离轨道，进入了颜值最高的时代。 淘宝带的电子商模式除了段子手，是第一个新时代的网红。

蚂蚁和本微博携手完成了电商交易，她们在微博这块培养基上网红成了职业。 网红有什么变化？ 电商。 张奕年从淘宝模式转变为淘宝店主，两年间微博粉丝从30万人激增到400万人。

腾讯研究院的数据显示，在2009年中国网红排行榜上，电商模式比例最高，达到26%。 网红除了压力和舆论娱乐新闻的构筑外，由于重量的上升，微博成为网红的最高栖息地，成为公众最依赖的碎片化时间输送工具。

到2005年为止的两年间，微博的市场价格一直突破百亿美元大关，暂时成为时代的宠儿，所以现在与其说是受本微博教育的新生代顾客，不如说是受微博普及影响的新生时代。

04

现场视频起飞

但是，直播和短片风口的出现在一定程度上改变了微博的地位，或者微博不是孵化网红的唯一产品。

新时期大众阅读追求的太短了，当初微博的兴起不仅有天、人、人之和，还有140个字母的限制，现在更短了，复制表现被淘汰了，直播和短篇视频越来越上瘾。

王思聪参加直播做了熊猫的直播。 这一年到了直播元年。 斗鱼、文芳阁、龙珠、战旗、熊猫等展开了千博大战。 夺人战争是我来打仗的。 冯提莫、陈一发、原英雄联盟职业选手兼播音员pdd等在网上很受欢迎，7月斗鱼上市时，网上的红色播音员被美国纳斯达克邀请敲钟。

和这个差不多，papi来源依赖短片成为宇宙第一个网红，一个广告价格达到了2200万元。 迄今为止她在照片文字模式的平台上尝试过，但没有火。

微博是短篇视频中的第一代力量者，直播大战那年在微博上2年博龄的谷阿莫发表了“x分钟看完xx电影”系列，所以2分半钟看“50度灰”、3分钟看“鸟人”等短篇视频，开始在微博上刷屏，谷阿莫独特的解题。

谷阿莫执导电影《女教师》

但是，手抖音的爆炸突然使直播大战几年的播音员和平台陷入了负面和舆论，因此粉丝必须跟着网上的红播音员们移动，平台想要获得流量就必须高价保持播音员。 二是平台进入不了的状况，熊猫直播今年宣布破产，与直播领域的第一场竞争没有关系。

短片在这几年迅速成长，“社会动荡中万名粉丝，只有男性神牌琦”快手早期网红牌琦，盐系少年费启明，抖音初代男性神张欣尧，停车场女神温柔，编舞代表古拉k和现代哥哥

有大吃大喝等特殊能力的人通常选择用短篇视频出道。 另外，每个普通人都选择短篇视频。 因为阈值极低。 直播视频时代的网红两者也分不开了，直播网红可以看到用抖音拍短篇视频，同样可以发现抖音等短篇视频平台开放了直播功能。

多平台的选择其实增加了网红自己的兑换渠道。 有趣的是，实际上经常拆除短篇视频时代的网红兑换方法，经销商可以说是短篇视频平台网红们最直观的兑换方法。 同样的事件，十年前的微博也做过。

对网红来说，上传哪个平台是多选问题，不会跨越微博、快手、抖音等边境发生冲突，但感兴趣的是短篇视频发布者的网红可能不上传同类平台。

艾瑞联合微博发表的《年中国网红经济研究报告》中，微博年网红数量增长率达到51%，《2019中国mcn领域快速发展研究白皮书》中，微博目前拥有最多的mcn，对国内最早的mcn拥有管理和服务体系制度 很明显，微博已经是各行各业人气增长的标准平台，推动了人气经济的规范化和成熟化。

张欣尧现在主要在发抖，微博也更勤奋，拍微博短片。 费启鸣现在几乎活跃在微博上。 上个月，更颤抖的声音被粉丝终于让失踪者在线了。 其实今年维持在比1月1日低的频率。

费启鸣

papi很受欢迎，她也很受欢迎，但她被称为微博网红，最初的人气是在微博上更新自己的作品，收割流量。

两年前，大众把社会交流阵地从微博变成了朋友圈，但短篇视频网红依然没有理由喜欢微博，因为微博更全面的关心，他们可以迅速拥有几十万多名粉丝的大小。

网红背后的包装推动者mcn企业告诉第一财经，他们每年花在微博上的渠道费用达数千万元，相比其他平台，微博依然是网红们最热的渠道。

但是，10岁的微博今年不断唱衰。 求微博也有一些动作。 例如，在线铁粉功能可以拉近博主和粉丝的距离，提高顾客的粘性。 例如，在微博短片中开始采用弹幕，保持良好的社区气氛，加强交流和体验。 兑换前不久也宣布与淘宝直播合作，支持大v等人进行单波段收费直播和对标铁粉、粉丝群等的定向直播。

无视舆论，无视负面，其实对网红来说，微博就像微信的微商:不管你在哪个平台做广告引流，最后你还是引导人去微信，进行更好的交易，维持更好的客户，

从论坛、博客、微博到短篇视频平台，社会交流媒体产品的迅速发展史是网红的成长变化史，也是网红们大本营的移动史。

网络时代最好的地方是给我们前所未有的新闻便利和产品的普遍利益，网络最差的地方是利益带来了新闻和产品爆炸的副作用，爆炸又在野蛮的增长下带来了无限的竞争，媒体产品本身更买

本文是微信公共平台:首次在鹿鸣财经上发表。 文案是作者个人的观点，不代表网络的角度。 投资者据此，风险请自己承担。