“企业品牌核心价值飙升 李宁点火耐克阿迪失落”

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8月8日晚，李宁以美丽的姿态“鸟巢”绕空场一周，点燃奥运会主火炬时，国家体育场内欢呼雀跃。 这也震撼了现场的两个人的心，作为阿迪达斯和耐克企业中国区的主管，他们已经敏锐地意识到市场危机的到来。

果然，随后几天，李宁企业利用“飞天点火”的奥运会营销在全国各地展开了。 “这绝对会成为历史书上记载的奥运会营销的典型例子。 特别是对“李宁”这样的奥运会以外的赞助商来说，意义更大”的知名品牌宣传专家观启舟认为李宁为奥运会点燃主火炬的意义不一般。

企业品牌的核心价值急剧增加

李宁高发动机火炬飞天的这一幕给世人留下了深刻的印象，但似乎没有太多人观察。 这个经典瞬间很快被复制到李宁企业的官网上。 记者登录李宁企业网站时，首先映入眼帘的是李宁飞天点火的典型时刻。 “这一招比成千上万的广告费好。 “李宁”企业品牌的传递取得了质量的飞跃，甚至升华，大大丰富了“李宁”企业品牌的内涵，几何上增加了“李宁”企业品牌的价值。 ”启舟的看法在业界具有普遍的代表性。

根据某权威数据，曾经在股票市场低迷空的“李宁”很难做，但8月8日以后，“李宁”的股票被投资者的疯狂追逐，创造了一个又一个逆市飞扬的奇迹。 11日，最高新闻为18.12港元，涨幅达4.54%。 迄今为止，专家根据李宁本人持有的股票估计李宁三天的价格上涨达到了近2亿港元。

启舟认为“李宁”企业品牌在国人心中一直不是一线企业品牌，只是国产品牌。 但是李宁这次的“飞天点火”不仅会提高国民的民族自豪感，也会大大激发国民支持国货的热情吧。 李宁目前重点投入的二三线市场有很大的拉动作用，企业品牌的可靠性和忠诚度也将继续提高。

青岛李宁专卖店的孙先生在电话中向记者坦白说:“现在大家的‘腰杆’都变硬了。”

另外，观启舟说，今年明年李宁“趁热打铁”，将是加大国际化步伐的最佳时机。 因为在观启舟看来，点火已经为国际化铺平了道路。 “这确实是巨大的无形资产，李宁企业的人在偷乐趣”，我羡慕国内另一个体育企业品牌安踏的员工。

非营销古典音乐。

事实上，李宁的“飞天点火”是“李宁”企业品牌奥林匹克营销的高潮，不是一切。 中国体育代表团的“老家人”——“李宁”企业品牌，一贯支持他们。 面对百年奥运会的梦想，李宁打算对家门口的奥运会更暗暗下定决心，展开拳击手。 但是，李宁的梦想被无情地打破，4年前，李宁本人亲自参加北京奥运会赞助商的招标时，赌上了所有的身体，获得了冠军，但被财富大气粗的阿迪达斯打败了。 对于那次失败，李宁企业的人私下对记者说:“就像当年奥运会失败一样失望。”

其实，李宁企业有双手准备，在失败后的两天内迅速签约中央电视台，赞助所有北京奥运会比赛中的出镜主持人、记者，这种精彩的传达创意成为许多商学院mba教室必备的教程。 李宁企业首席执行官张志勇8月5日向记者表示，李宁企业品牌需要卓越的思考来开拓体育营销。 “投1元取回10元是我们中小企业的战略。 ”。 张志勇说。

奥运会开幕后，许多观众在奥运会赛场上为祖国披金夺银的运动员，比赛装备以李宁品牌居多。 其实，这是李宁企业赞助中国射击、体操、跳水、乒乓球四支金牌的“梦想之队”的另一项技术。

现在李宁的“飞天点火”使平静下来的李宁奥运会营销更为高潮，李宁企业的公关人员忙得喘不过气来。 李宁企业反复认为，李宁的“飞天点火”是李宁本人代表13亿中国人的行为，不代表公司。 但是李宁企业还没有错过这个机会。 记者观察到除了李宁企业官网的大幅普及外，李宁在全国各地爆发了各种奥运会宣传活动。 另一方面，在终端专卖店，尽管没有在现场推广绘画，销售员还是嘴里说着李宁的“飞天点火”。

记者从李宁企业获悉，李宁马车活动也计划调整路线和行程，增加10个左右的中小城市以满足越来越多的体育迷和客户的诉求。