“一场粉丝经济史上的“奇迹”始末”

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“你在拥抱的温度里找到过安慰吗？ ”。

穿红衣服的少年在舞台上静静地唱歌，一贯内敛的他脸上流露出一点温柔。 整个用地被随意宣传的红色所淹没，它专门为他的应援色。 台下一再喊他的名字——易传千玺。

11月28日傍晚的天津武清体育中心被很多打扮好的女孩占领，年龄不同，但脸上充满期待，有着共同的名字“千羽鹤”。 那些买不到票的女孩拼命在异地等待，只是想能看到更多的店，网上流传着“黄牛把票炒到5万”的谣言，从侧面证明了他的人气。 越来越多的身居外地的千羽鹤紧紧抱住电脑，在艾奇娱乐频道的直播之间。 姑娘们从这里吵醒他的博尔特，哭着喊着的分贝继续刷新着这个新会场的记录。

一个大白公仔在会场外面徘徊，急匆匆的千羽鹤女孩们无暇瞥一眼，一个女孩抱怨寒冷，大白走过来拥抱了她。 ——生日会的现场录像公布答案时，大家都沸腾了。 那是打扮成白色在异地迎接粉丝，倾听粉丝愿望的曙光。 大白是千羽鹤们保护少年的样子，但迎来成人式的少年自己承担着保护她们的责任。 另外，这次生日会选择天津也有很深的意义:天津地图与千羽鹤的形状高度相似。

一线偶像易炳千玺的生日会是“燚’s成人礼”，“燚”是烈火熊熊或平安的意思，与他四个字的名字相对应，正好有18画。 这也是幕后花絮娱乐“奇迹生日”第四年的独家运营tfboys三男生日会。 今年9月21日，“奇迹生日”见证了王俊凯19岁“现在以外”的生日会，11月17日，“奇迹生日”创下了王源“born free”18岁的生日音乐会记录。

“奇迹的生日”是艾奇娱乐“奇迹”系列的一部分。 “奇迹”在偶像、粉丝、平台之间构筑了梦想的桥梁，深入挖掘粉丝的心理诉求，形成良性粉丝的生态，创造了更大的复制价值，提高了客户对平台的感情粘性。

沉浸式奇迹:与粉丝

在偶像之间建立梦想的桥梁

“偶像对你来说意味着什么？ “他是我的白月光，朱砂痣……”资历很深的追星粉说。

“粉丝经济”现在成为最热的风气，但粉丝经济具有仪式感浓厚、金钱投入不要求同等实物支付、互动性、专属感等感情价值回报高的特点。 其中，以偶像生日会为大规模共鸣的顶点，比起综艺录像和排行榜等日常的应援活动，个人化的特殊意义在增加。 在这方面，艾奇娱乐对粉丝的心理表现出独特的深刻体验。

娱乐圈根据整个网络数据估计年中国偶像市场规模超过1000亿，其中粉丝情感化费用带来的收入约为500亿。 各平台纷纷部署粉丝运营，艾奇娱乐推出“奇迹”系列，增强粉丝与平台、偶像之间的感情联系，扩大企业品牌影响，作为培养选秀节目人气的重要环节继续

完美星粉的相互作用就像个人聚会，必须尽量让艺人放弃面对大众媒体的“偶像负担”，体验粉丝的爱和自我价值，让粉丝近距离接触偶像，与整个群体产生共鸣。 换言之，就是偶像和粉丝之间沉浸式的“共鸣、共鸣、共同成长”。

在“专属定制狂喜”的巧思中，为“奇迹的生日”做出了巨大的努力:今年的小子生日会结合“5.20”的特殊日子，制作了“奇迹告白”特别企划。 陈立农生日会的主题是“my girl”，纪念当初的“偶像练习生”的“女孩”，根据需要定制的双面旋转木马的概念舞台代表男孩和男性的双面。 林彦俊在《偶像练习生》花絮中饰演的黄鸡公仔将于生日出现，成为“回忆杀”。

“奇迹”系列的活动不仅包括生日会，还包括其他形式的星粉互动，这一年给各粉丝层带来了很多惊喜: 6月23日，作为第一个组合登场的乐华七子next粉丝会议，上升空 8月4日，2.5次元偶像组合易安音乐社“夏日祭”首次在北京演唱。

以年暑假为爆红的节点，tfboys的顶级流量之路已经过了四年多了。 “奇迹的生日”见证帝国三儿子的成长已经过去了4年。 去年王源的“x-roy”生日会晚上的累计在线人数超过了175万人，直播的最高在线人数达到了20万人，微博相关话题的阅读量累计达到了19亿人，覆盖了2110万人。 今年王俊凯19岁生日会在艾奇的收视热达到了7500万粉丝。 前几天的“易烊千玺燚’s成人礼”微博相关话题阅读量累计达到17亿。

“粉丝超盛典”企业品牌效应的形成，有赖于对艾奇娱乐粉丝心理的深入解读，“专属感”、“培养式同伴感”、“参加互动感”与整体企划和布局相勾结:整个过程的“宠物粉”有2、2、2

值得注意的是，近年来随着新闻的进一步碎片化，粉丝经济也越来越个性化，粉丝的发言权有增强的趋势。 艾奇预见了这一新趋势，以奇迹系列为企业品牌，构建了更完善的粉丝全产业链，后续衍生文案，如艺人自己的定制纪录片、人气ip衍生“节目”，如“偶像练习生” 番》； 其他垂直娱乐复制矩阵涵盖了粉丝更广泛的诉求，如信息节目“aici早班”、音乐节目“音乐大起脚”等。

与其他平台相比，粉丝运营行业布局较早的艾奇娱通过“奇迹”系列比较稳定的持续全年封面，积累越来越多的顾客粘性，在深厚的感情共振方面积累，最终成为独特的企业品牌划分

奇迹ip升级:明星的影响很大

与企业品牌的影响很大

今年1月7日，在第三届中国泛娱乐年度盛典上，“奇迹的生日”获得了年度娱乐影响最大的互动企业品牌奖，表明在行业内互动的影响很大。 奇迹的生日去年举办了17次，今年举办了24次，无论是封面方面还是定制的特色都进一步进化了。 其中不仅包括“偶像练习生”的人气选手，还包括实力雄厚的小花杨紫、一线李宇春、羽音红人费启鸣等，艺人类型也更加多样化。

“奇迹的生日”已经形成企业品牌效应，相关话题在微博上阅读量达到15.4亿，艾琦娱乐在诞生8周年前后推出越来越多的“奇迹”系列，形成企业品牌矩阵，推测整个“奇迹”ip的升级 “奇迹的会面日”“奇迹之声”等。 这些文案企业品牌将一如既往地继续奇迹系列的沉浸体验和多维运营的深刻互动机制。

“奇迹之声”是艾奇娱乐对比演唱会推出的企业品牌，今年11月29日，周笔畅举办的begins to love爱的分贝公益演唱会是“奇迹之声”系列。

“奇迹的空下降”是根据大平台的特征，艾奇的人气偶像向粉丝分发福利。 比如“创业时代”大受欢迎时，angelababy和黄轩空掉了艾奇，“延禧攻略”大受欢迎时，“魏姐”的吴忠言空会给艾奇员工分发便当，分享食谱，和粉丝一起。

如果说“奇迹的生日”能更有效地增强偶像和粉丝的互动，“奇迹之声”比音乐粉丝和音乐专业性强，“奇迹的空下降”与现场电视剧相呼应，令人惊讶。 “群拳”的做法是扩大受众群体，辅助ip长线运营，随着艾奇娱乐推进系列企业品牌化战术，在娱乐文案生产行业进一步细分、垂直化，形成对各粉圈的强聚合力，成为粉丝社区

《奇迹》系列受到明星的影响很大，带来了企业品牌影响很大的相互作用力。 从平台层面看，“奇迹”实现了内部拷贝的生态良性循环。 陆续为平台制作了爆炸性的话题文案，“奇迹”也为平台引流了越来越多的年轻顾客，促进了内部资源的开通和整合。 正如艾奇娱乐中心的李小旗社长所说，“‘奇迹的生日’看起来是点状的，但以切实的常态化落地勾结了全年。 在点成线、线带面，生日会和相关活动不断积累势能，整体文案和企业品牌矩阵进行补给和供应，与平台整体实现深度共振和联动。 ”。

明星的影响看得很大，艾奇这个巨大的流量一个个发布平台，参与“奇迹”的明星们也大大扩大了个人ip的影响，巩固了与粉丝的感情联系，诱惑了正能量价值观。 作为具有强烈社会责任感的艺人之一，易炎千玺在《奇迹》系列中多次表示支持社会公益事业，对粉丝群体产生了更健康积极的影响。

爱奇艺的创始人ceo龚宇在接受媒体采访时表示，爱奇艺的愿景是成为“推进科学技术革新的伟大娱乐企业”。 对这个号称“创造，不服从”的娱乐巨头来说，原始文案永远是不变的灵魂，粉丝客户是国内最大的视频网站的来源。

在爱奇艺的“苹果园大生态”中，收获了风格多样的人气ip，爱奇艺尖叫之夜、猕猴桃音乐节等多个方位满足顾客娱乐的诉求，爱奇艺娱乐这棵苹果树依靠自己的特征，从人气ip、偶像新番开始备受关注和粉丝 复制和艺人合作的一致性和常态化，有可能扩大娱乐的生态边界，加深在粉丝层的影响，扩大粉丝经济。 换句话说，“守护粉丝们的白色月光朱砂痣”。

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