“从《白夜追凶》看优酷的大IP是怎么炼成的”

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根据《第三季度中国动画融合发布白皮书》，多个动画网站积极布局网络自作剧，年第三季度内地网剧( 17% )的动画点击量大幅上升，比去年同期高出近10个百分点(唯一份额上升)。 。 海外引进剧( 1.7% )和港澳台电视剧( 0.8% )的视频点击量比较低，都有所下降。 视频网站是“烧钱”的行为，有媒体在腾讯视频1.78亿获得了“那年花开月正圆”的网络单独播放权，换算成1集的价格是240万，腾讯在江苏卫视和东方卫视两个(合计出资约1.15亿)之后播放。

那个“白夜追凶”？ 一集的价格是200万，电视剧一开始广告价值不高，但播出后得到的好名声极大地推动了点击量，引起了越来越多的广告主的观察，继续优酷地添加广告。 最后，广告总数达到15条，thinkpad的笔记本、统一老坛醋酸菜面、康师傅红烧牛肉面、怡宝等广告越来越引人注目。 一家媒体引用业界人士说:“现在市场上，插入广告最低从90万元开始，通常100万件以上，高到300万件以上，这还是取决于网络电视剧的质量。 ”。 这样计算的话，广告也许可以收回一半的拍摄价格。

说到高品质的网络电视剧，必须说是优酷年联合万合天宜发售的“万万万想”，因为当时流行的“吐槽”文化而大受欢迎，2个月以上播放次数就突破了2亿。 万合天宜为什么要和优酷合作？ 首先，优酷之前就有了“嘻哈四重奏”的尝试。 而且，万合天宜的背后有三位创始人范钧、柏忠春、兽易小星。 其中，前两人曾经是土豆网的上层管理者，兽易小星也是多年来盘踞土豆网的原创作者。 年，土豆和优酷合并后，万合天宜选择与优酷合作也不足为奇。 这种合作是基于土豆网的资源，就像自己分裂的文案生产者一样。 雄子媒体的药军，更典型的是，作为优酷前出品部门的负责人，今年孵化的《镇魂街》的播放次数接近30亿次，明年《上海女子图鉴》、《北京女子图鉴》两部作品将在优酷平台播放。

“白夜追凶”的逻辑不太一样，其出品者有5元文化的企业，法定代表人是郭书博，同样出现在“白夜追凶”海报上的监制500人。

五百曾导演的网剧《灭罪师》和《绘江湖的不良人》都大火了，但广播平台都是艾琪，更早的《心理罪》等作品也在艾琪平台播出。 到2005年，五元文化的“白夜追凶”和“古董局中局”分别与优酷、腾讯合作，这种合作商业气氛更为强烈。 与《白夜追凶》逻辑相似的是网络电视剧《大军师司马懿的军师联盟》，背后有不二文化，其第二季《虎啸龙吟》也于几天前开始了。

今年的《优酷秋集》发布会上，发表了《古装传说、悬疑冒险、女性语言、现代都市、烧血青春》五种类型的电视剧，58部头部电视剧中，10部背后有优酷的影子，其中有多少部《白夜追凶》？

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