花木兰酒业“浇朋友”小酒：开辟新赛道，赢取新未来

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最近，一款名为浇朋友的青春小酒被kol、koc所喜爱和推荐，以高颜值、高性价比、高体验感闯入年轻大众的视线，在小红书这个以图文种草的平台为更多个性潮人所熟知。

浇朋友从何而来？这就要说到他的母公司花木兰酒业（北京）有限公司了。花木兰酒业（北京）有限公司的前身是河南省花木兰酿酒总厂，在白酒领域已经深耕多年，距今已有30余年的酿酒历史，有着长久的酿酒经验和历史积淀。

辛辣、古板、传统、浮夸，是很多年轻人对白酒的固有认知。花木兰酒业（北京）有限公司的创始人张新东便萌生了创立一款时尚的、潮流的白酒品牌，让大家知道白酒也可以很年轻时尚。“现在是Z世代为主的消费主体、想要获得更多Z世代的喜爱和他们的市场，必须得清楚地知道他们想要什么、喜欢什么，从他们的视角出发，才能真正的做出z世代喜欢的青春小酒。”

图源浇朋友酒友粉丝朋友圈

据去年9月发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》称，90后和95后们线上酒水消费的人数和消费水平，都在持续增长。近几年传统白酒市场低迷发展，渴望做出改变的花木兰酒业发现了这一机遇并敢于尝试，创立了浇朋友这一青春小酒品牌。花木兰酒业（北京）有限公司深知这是一次机遇，也是一次挑战。为了好好地把握这次机遇做足了准备。

经调查研究发现，现在的年轻人对于喝酒的态度不再是喝得酩酊大醉，而是更爱在每个普通的日子里享受一杯属于自己的“小酒”。对品质、口味、创意、情绪满足有了更多精细诉求。这也符合了花木兰创立浇朋友这一品牌的价值理念“有度和治愈”。并且抓住了以生活方式作为新赋能形式的品牌营销链路，凭借口碑力和体验力逐渐占领潜在用户心智，成为当下小红书中备受年轻人喜爱的热门白酒品牌。

图源小红书

不破不立，破而后立。是花木兰酒业（北京）有限公司在主动出击把品牌变得更加迎合年轻人后取得成功。在此基础上，花木兰酒业（北京）有限公司也即将推出品质好酒花木兰·金花浓系列，这系列的酒不同于浇朋友这款青春小酒面向年轻人，而是针对中高端人士的一款品质白酒。

大部分企业都处在零基和理想态的中间，如何从现实出发，向理想态靠得更近一点？在不断假设中，花木兰酒业（北京）有限公司将战略落实到战术上，在一次又一次沙盘推演中细化路径，并由此推导出三项基石能力：持续提升产品品质的能力、持续让用户满意的能力，以及合作伙伴和内部组织的增长能力。

花木兰酒业（北京）有限公司旗下的浇朋友是我国白酒界名副其实的一颗“新星”，凭借着年轻时尚的外表、独特的口感颠覆了当代年轻人对传统白酒的固有认知，在白酒江湖中开辟了一条新酒饮赛道，直接占据了年轻人的心。欢迎各界朋友莅临参观，共同在这条新酒饮赛道上开辟未来！