你对谷歌发现广告了解多少？

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2019年5月，谷歌推出了新的广告格式发现广告。这种新的广告格式将机器学习功能与新的显示位置选项Google discover结合起来，允许您找到合适的用户。

在发布探索广告的测试版之前，您应该了解以下五件事：

1.展示位置

发现广告将在谷歌发现、Gil和Youtube主页上显示。谷歌发现现在每月有8亿用户，提供了一个新的用户来源。发现广告根据用户的兴趣为用户查找内容。目前，这种广告体验仅在移动设备和平板电脑上可用。

2.当前的广告格式

Discovery广告包括静态图片、品牌徽标、5个标题、5个内容描述和呼叫词。机器学习将混合和匹配标题和广告内容描述，为每个用户创造更好的广告体验，类似于响应式显示广告。这些广告提供的布局比响应性显示广告更具视觉效果，是一种移动优先格式。此外，发现广告的标题使用了40个字符，而不是其他广告类型的标准30个字符。

3.未来的广告形式

在discovery advertising的测试版中，还有一种新的广告格式，称为discovery round robin advertising。这些广告可能旨在与Facebook的轮换广告竞争，允许用户与广告互动，并在各种图像或产品中滑动。它们还允许广告商将用户带到不同的产品页面。如果你想展示各种各样的产品，它可能值得测试。

4.投标选择

目前，discovery广告系列只有两个竞价选项，这两个选项都利用了谷歌的智能竞价和机器学习功能，以最大化转换时间或每次转换的目标成本。最大化转换出价。出价可以自动设置，以帮助您在预算内获得更多的转换时间。这将花费你设定的所有每日预算。每次转换的目标成本将设定一个出价，以帮助您在每次操作的目标成本或更低的情况下实现尽可能多的转换。

5.受众导向

发现广告系列的定位选项与标准展示广告系列类似。你可以从具有购买意向的商品列表、生活事件、兴趣相似的受众群体等中选择受众。你还可以创建自定义目标受众，向更细分的受众展示广告。

对于潜在客户，建议您测试定制目标受众的定位。Discovery的定制目标受众的创建方式与标准展示广告系列中的目标受众不同；与YouTube的定制目标受众类似，受众更直接地基于用户的实际搜索行为。这样，当你开始测试这种新的广告类型时，你可以与目标受众保持一致。

由于目前只有少数广告商在运行discovery广告，每次点击的成本通常比Google display advertising network便宜，因此现在是测试这种新广告格式的好时机。

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