财讯：碧生源每包茶价钱是多少钱？仅4分钱

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核心提示:被称为拥有中国第一减肥茶治疗产品的碧生源，业绩也像吃了常润茶，通常一泻千里。

挣扎多年的碧生源( 00926.hk )终于迎来了曙光。 6月19日发表的年度报告预测，碧生源预计今年头六个月的损失将大幅减少。

自去年10月发售以来，碧生源仅在发售年受益，接下来的两年是连续损失。 号称中国第一减肥茶治疗产品的碧生源，业绩也像吃了常润茶一样，通常一泻千里。

今年年初，碧生源理事长赵一弘表示，企业的目标是从单一生产功能性茶饮料转移到市场更广的普通茶饮料，成为中国最大的袋茶生产公司，超过立顿。 碧生源与安徽省等多财产茶基地有联系，据说也控制了一部分高品质茶源。 但是，在不良业绩的带动下，这样有益的变革似乎为时已晚。

碧生源在不到10年的时间里，凭借减肥概念的异军突起成功上市，成为减肥通便市场的第一把交叉椅。 然后急速下降，落入谷底，值得探究其深刻的原因。

成长的秘密

在减肥茶市场，碧生源之前，只有大形象等少数企业品牌。 对这种产品的认识，客人几乎都是从碧生源开始的。

碧生源的减肥茶，常润茶的成分不再是秘密。 两者除分别含有土茯苓、沙参、金银花、荷叶等不同成分外，绿茶、决明子、番泻叶三种是两种茶饮料的主要成分。

决明子中的蒽醌类和番泻叶中的番泻苷是引起腹泻的成分。 西医认为这些成分对胃肠有轻微的毒副作用，会引起腹泻。 这就是碧生源给你的肠子洗澡的理由。 2009年碧生源在北京东直门医院进行了测试，结果表明常润茶能减轻便秘症状。

简单的腹泻能起到减肥的效果吗？ 一家减肥药品生产公司的负责人介绍说通过腹泻、脱水来减轻体重不是真正的减肥。 只是暂时减少了体内的水分，脂肪没有减少。 另外，引起营养物质的流出，一旦停止采用，体重就会急剧反弹。

另外，依赖蒽醌类引起腹泻，达到减肥目的，也有可能产生意想不到的副作用。 江西省偶然乡市人民医院消化科医生李兴于2004年7月在《中华现代临床医学杂志》上撰写文章，经221例便秘患者电子肠镜检查，发现21例长时间服用蒽醌类泻药通便的患者中，有9例患有结肠黑病变。 对照组中该病的发病率低于0.25%。

上述复印件没有定义长期服用，但其他研究认为持续服用8周以上可能会发生结肠黑病变。 结肠黑病变患者容易发生结肠息肉，结肠息肉容易得结肠癌。

但这些都藏在铺天盖地的广告新闻后面。 康师傅方便面和饮料的开始赵一弘精通迅速的市场节奏，低调的运营几年后，从2005年开始碧生源依靠电视广告变红了。

财务数据显示，2007年碧生源广告投入4900万元，2008年激增到1.18亿元。 这样的大投入是大生产，碧生源2007年的销售额为1.63亿元，到2008年达到3.58亿元，几乎翻了一番。

年碧生源上市后，广告投入更是难以收拾，当年达到2.5亿元。 从2010年开始碧生源陷入赤字，但这并没有阻止投资广告和市场营销。 年，广告和营销价格达到5.63亿元，超过营业收入4.75亿元。

中国保健协会秘书长徐华峰说，中国保健品领域的企业广告主要分为两类，一类是安利、完美的公司，是直销的方法。 另一种是通过广告和渠道的方法，碧生源属于后者之类。

在健康食品市场赚钱也是这两类企业，因为没有理性的费用理念，所以往往哪个产品的广告力大，营销方法好，哪个产品卖得好。 这也是碧生源没有雄辩宣传的理由。

但是碧生源明显走在头上，自己也控制不住了。 赵一弘在信息表达会上说，今后将抑制广告的投入，逐渐转变只有减肥产品的定位。 徐华峰也认为，参加者给碧生源带来了审美疲劳。

困难的转换

碧生源并不隐瞒过去使用的销售方法。 当媒体质疑每包茶的实际价格只有4美分时，赵一弘非常坦率。 他把它归结为企业规模化生产带来的价格特征。 [/s2/]

只有在没有快速增长的市场空之间，碧生源才是真正需要担心的。 近年来，各类减肥产品竞争激烈，碧生源上市后，过去不得不放弃一些游走在政策边缘的方法，如违法广告等。 碧生源需要寻求新的突破。

赵一弘并不是没有注意到这个问题。 2009年12月，碧生源收购珠海奇佳，获得otc茶产品脉舒平袋茶。 但是，这种降血压药没有给碧生源带来质量的转换，反而广东、江苏等经常参与违规的推进，有些省份禁止销售。

徐华峰表示，otc产品与健康食品不同，其门槛很高。 碧生源如果想转移到otc市场，这短期内是做不到的。

年，碧生源终于找到了自己的方向。 赵一弘认为，茶叶是中国公司最后想确立世界企业品牌的类别，但国内没有一家茶企业成为气候，这不是正常事件。

业内素有7万家茶企业不足一个立顿的说法，至今茶叶仍以地区划分为中心，没有一个企业品牌发出声音。 碧生源好像闻到了那个机会，所以有减肥茶的生产和销售经验，企业认为有助于向普通茶转变。 至少赵一弘认为碧生源的生产技术决不输给立顿。

碧生源对外意图淡化减肥企业品牌的形象，而主张草本健康的中国袋茶指导企业品牌，几个新产品6月才上市。 碧生源是否走惯性思维的老路，只是追求广告的普及，是否无视内在的质量，现在还不知道。

但是，作为从泥沼登陆的代表，碧生源足可以作为减肥公司被迫变革的样品。