财讯：中国蓝领逆袭 白领节衣缩食

本篇文章1294字，读完约3分钟

中国蓝领逆袭，白领节衣缩食！

来源:彭博社

中国已经出现了新种类的顾客，但他们不是以前传达的印象中的哪个有钱人。

从拼写较多的崛起和京东的衰退中，可以清楚地看到这种变化。 3年前成立的电子商务网站经过了很多努力，第二季度解决了人民币2620亿元的交易，比京东商品交易额( gmv )低40%。 更小规模的拼写现在比京东有更多的年度活动用户数，而京东是中国第二大EC平台，拥有16%的市场份额。

这家第一家公司在7月份纽约首次公开募股( ipo )交易中筹集了16亿美元，现在有250亿美元的市值。 京东股价每年下跌38%，市值下降到370亿美元。 (一半以上的下跌是由于经营问题，剩下的下跌幅度反映了CEO刘强东在美国因涉嫌性侵犯而被捕。 ）

京东的价值主张是高质量和正品，多为groupon这样的具有社会交流媒体功能的应用程序( app )，主要是优惠。 很多网站上的所有商品都会显示官方价格和折扣价格。 客人可以通过说服朋友一起购买来享受这个折扣。

两者的目标群体完全不同。 京东吸引上海和北京等富裕城市的中产阶级，为小城市不那么富裕的顾客服务。 年，三线及三线以下城市占中国零售总额的近60%。

而且，现在大城市的中产阶级手头紧张，但小城市的人更宽裕。

金融危机以来，家庭债务(主要是住房抵押贷款)和中国国内生产总值( gdp )的比几乎翻了一番，但没有房间就更倒霉了。 北京房租的价格在过去一年里上涨了25%。 而且，我每次回上海老家，都发现在外吃饭的费用比当地的香港高。 另外，鉴于中国股票市场陷入熊市，一线城市通过冻结住宅倒卖等加强房地产市场的管制，中产阶级的投资组合也不太漂亮。

你想要越来越多的证据吗？ 北京和上海的零售总额的增加减速比比全国平均水平剧烈。

此外，小城市的人觉得手头宽裕，多亏了政府小屋区的改造补助金。 年，在中国中央银行的资金支持下，只有国家开发银行为这样的项目发行了8800亿元以上的贷款。 其中，以货币补偿的形式直接支付给家庭的比例达到了60%。

此外，不要忽视数百万快递员的费用能力。 这些快递大多是来自中国内地的蓝领民工，为网络巨头配送包裹和外卖。 他们说他们的月薪在7000元到10000元之间，远远高于农村生活的人口收入。 很多人把钱汇回家。

这位蓝领大军很可能会在多个平台购买200元的正品国产古奇的肩包，而不是去京东花1.4万元买古奇( gucci )。 根据政府补贴和城市节约的工资，他们在三四线城市购买了新房子。 中信里昂证券估计，年小屋区的改造补偿为这类城市的房地产销售贡献了17%，对零售额的贡献仅为3%。

换句话说，小城市的人的住宅正在升级，其他费用选择便宜的。 每天在风中在雨中寄14小时的包裹后，他们想让自己可以坐在家里购物而不用像高端电子商务网站那样的价格。

但是，跟着小城市崛起的主题走的话，有很大的危险。

小屋区改造的货币补偿基本上是中国中央银行向欠发达地区的直升机撒钱，但有证据表明这种资金流萎缩了。 通过政策性银行为这些项目提供资金的抵押补充贷款于8月下降到18个月。

中国蓝领客户可能也会很快感受到经济压力。