财讯：中国4亿人给力，动画打赢了日本，巨变背后是网络的蜜糖与哀伤

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原标题:中国4亿人出力，动画战胜了日本。 巨大变化的背后是网络蜜糖和悲伤。

“我还在期待《定海浮生录》”“还有《次品》吗？ 除了“用烈火浇愁”之外，今年P大( priest )的两部大作在b站被动画化，成为了人生的胜者……”

一位90多岁的朋友陆续给小郝子发了微信，讨论了在b站“国创动画发布会”上发表的预告片，一边觉得打工人的生活不容易，无法现场作证，一边在线播放了国家的创新剧，送了“爷青回”。

当然，她只是中国4亿动画片粉的代表。

根据《中国动漫产业研究报告》，这一大量参加者的选择是彻底的，改变了中国动漫产业。

b站副理事长兼coo李260指出，年b站的国创动画mau (月活动用户数)不足进口番剧，但2019年，前者刚超过后者，今年，国创动画加速了进口番剧，表演跳了出来。 两年前难以想象的事情变成了现在稀少的日常。

结果，从90年代开始，《圣斗士》、《七龙珠》、《火影忍者》等大作相继掀起热潮，成为80后、90后的集体记忆，日番(日本动画)的绝对称霸地位没有改变。

但是，时间容易流逝，今年国产动画的佳作频繁出现。 根据小说改编的国创《天官祝福》于今年开播23天后播出亿，打破b站最快破亿记录，粉丝超过500万人。 与此相似的是“仙王的日常生活”“元龙”。

更重要的是，国创带来的收费文案订单比上年增加了450%，b站在OGV ( OC CuPational Ly-Generated-VIDEO )生态上居“拉新”第一位。 同时，顾客观看国创的整体时间也增加了98%。

因此，根据最近一季度的财务报告，B网站mau比去年同期增长54%，为1.97亿人，提前实现了1.8亿人的年度目标，月平均支付顾客数比去年同期增长89%，为1500万人，支付率从去年同期的6.2%上升到7.6%

同期，b站收入达到32.3亿元，比去年同期增加74%，超过了市场预期。 粗利润率从去年同期的18.9%上升到23.6%，连续6个季度增加。

但是，b站，特别是今年，它出品的“风狗”、“说唱新一代”是有名的咖啡馆大作，院线人气《八佰》、《中国佬vpai》等也被投入战壕，真的合算吗？

为了知道艾奇，腾讯在这条路上走了很长时间，在大量的ogv热点之后，迅速降温，高投入低利润，大幅度降低利润率，他们很难摆脱“烧钱改变市场”的困境

在财务报告会上，李260回答了疑问，ogv对b站的价值是会员、广告、新拉、PUGV ( professional-user-generated -

video，唱p主创作的视频)的生态，让唱p主获得了越来越多的高能素材，激励了ip的成本，带来了越来越多的直播、电子商务、广告利益。

关于打法，这确实是b站，pugv是b站的基本盘，国创是ogv的牌面，操作背后是互联网商务人士真实。

1、比长视频播放器更发掘ogv的变化，不会陷入高投资低生产领域的怪圈。

2、比短篇视频社区更有系统，更有粘性，盈利真的很有内涵。

总之，复印生意要把生意做好。 除了操作，绝技也要执行。 社区，粘性，破圈，效率……没有针就不会伤害。 只有自己足够强。 只有对方是菜。

糖还是砷？

老实说，看了10多年动画片的小郞，感觉到了国创的逆袭，真是“废物赘婿逆袭坏话龙王”。

即使在5、6年前，国创也是二次元的弱势群体，日番有时可以发现象级爆款，但国创烧钱无数，学习日番，一直模仿，从未超过。

从二维大本营b站的历史可以看到线索。

年7月，我开始购买动画版权。 值日是头。 “fate”系列至今仍在爆炸。 京阿尼的《紫罗兰永远的花园》被p主们炸飞，炸毁各种不可思议的思想、精巧的设计、精巧的画面、市场。

但是，最近三年，经过精炼后，国创开始跳出模仿、生搬家的怪圈，追赶光、寒木春华、艺画天开等企业的异军突起，《罗黑战记》、《灵笼》等作品畅销，为国创打开了新的世界之门，开启了新潮

下一代文化自信减弱，根据“时光机理论”，日韩走来的文化费不会进入欧洲，很快就会在中国重复。 视频专家看到这种趋势，想借助力量做事业。

但是，如果方向错了，徒劳无功，方向正确的话，工作就成了一半的工作。

没有社区能力，只靠文案支撑的长视频平台真的承担不起这样的ogv。 高额投资是难以吞没的收入，一次再生，热点也迅速变凉，不能激发更高的价值，也不能扩大广告的收益。

不，害怕失去特征地位，做了，但陷入损失的泥沼，老鼠进入风箱的两端为难。 看图，典型的表现是毛利率在负数徘徊，广告收入也持续负增长。

但是，在b站，活跃、高粘性的客户+高能量的P主，会给ogv带来越来越多的长尾价值。 这是社区的绝对特征。

比如“灵笼”就像贺岁片一样嵌入汽车企业品牌、3c产品、游戏等广告，广播后，电影院等P主解读，他们一动就在数十万的广播下，作品不会因高烧而后退，客户的活动度提高，广告自然追随。

据此，b站广告收入的增长率从2019年第二季度开始上升，从75%上升到最近的126%。

另一方面，除了今年第一季度，b站收入的增长率比mau的增长率高得多，例如最近54%的mau的增加带来了74%的收入增加，单一活动用户创造了更大的收入，活动用户的增加和收入的增加

相反，长视频平台只有10%左右的活跃用户才能增长，收入增加不到5%，可以交换残奥会ogv，但还是青铜。 另外，这个ogv有什么用呢？

所以，运营文案就像高楼，没有能力就不要出头。 有些糖可能是另一个人的砷。

不要为速度而悲伤

印第安人有句谚语说:“再大的风也不能吹倒根深蒂固的树”，说的P主和pugv是视频平台的根，但这种根深蒂固不仅要靠ogv的水土滋养，还要靠好的手段培养。

从2010年开始，许多影视剧的名场面被剪成短片，投入到许多复制平台，它们获得了高播放、高评价、高收益，成为了许多平台的新宠物。

因此，号党大量购买古剧版权( ogv )，专门编辑刺激激素的片段，以pugv的名义，以多期合并，得到平台大量补贴和广告，投入数十万价格，以低价编辑的工具人。

但是，这种低门槛、快速赚钱的模式也迅速模仿，过度利润加速磨练，客户爽了就弃坑，审美疲劳高涨，平台战略调整，这样的pugv迅速偃旗鼓，后进者吃亏，

当然，这是激素变化的阶段性产物，平台管理着谁疯，谁受伤。

但是在b站，ogv联动pugv是替代的。

例如，在“攻壳特工队”风靡了几十年的“傀儡谣”的音乐，始于作曲川井宪次的经验和动画音乐的历史。 在“fate”系列的解读中，唱的p主根据英雄宝具和历史上的实际存在人物的对应，解开人设、剧设、大招的经过。

这就像古罗马诗人霍拉斯强调的那样，文艺的作用，应该给人带来幸福和利益，但参加者也有忠告和帮助。

由此，解读也成为生产力。 大容量的顾客被专家压倒，以越来越多的视角发现了ogv奇怪的心、蛋的设计，它更符合新闻爆炸人们接受新事物、提高知识的方法。

现在，这个ogv联动pugv的模式是平稳运行的，根据《新经济新规则》的书，新闻连接到集群，释放互联网系统的能量。

例如，在播放《天官祝福》的时候，唱的P主“我是个好妖怪”截取了真人电影+电视剧的配音，打了call。 这个视频杰克的声线，以极高的还原度，被迷弟的粉丝们粉丝们粉丝，从2019年到现在，总播放次数超过210万次，不错，投硬币，收藏超过10万。

结果，客户不仅可以用爱发电，还可以为爱买东西，为信仰充值，使b站比客户保留、变化的竞争速度更强，不像某些短篇视频平台一样悲伤。

例如，超活动x短片视频平台减少了此数据，因为一个月活动客户贡献的收益值在年内达到了高峰，2019年mau急剧增加。

但是，2019年b站mau也急剧增加，但一个月的顾客贡献收益没有逆转，与x的差距加速缩小，从23元减少到13元，今年上半年的3.9元。

这两年b站的ogv、pugv互相违背，取得了良好的业绩，过年派对后即使大量涌入新顾客，也不会影响社区运营的格调。

确实，“年轻人不重视武德，老鼠尾汁”这种“马学”很流行，高端装扮成x的“凡尔赛体”霸主屏幕再次印证了b站的梗输出能力。

但是生意是生意，要做正确的事，要做好事，要谈价格收益，看顾客的喜悦。 随着各短篇视频平台的发售加快，b站真正的竞争才刚刚开始，必须忍耐，严重，一切都要自己稳定。

从那以后，复印平台不辛苦，只是竭尽全力。 就像诗人李亚克的启发一样，“坚持住”是一切的重要意义。

最终，谁家的复印件真香，各客户都能好好品尝。 用手指选择强中强，用“爱的供养”做王中王。 你离不开哪家的“磁场”？ 快跟邓子说吧！