【开云净利下滑63.8% 核心企业品牌GUCCI中国丢分】

本篇文章2262字，读完约6分钟

kering销售额比上年同期减少1.4%，gucci仅为1.6%，中国市场平面广告的投入同比减少25.74%

franois-henri pinault忙于开店，掌舵的kering开云集团近两年来，在意大利男装企业品牌布里奥尼( brioni )、中国珠宝企业品牌长颈鹿珠宝( qeelin )、英国设计师企业品牌

根据kering最近发表的财务报告，奢侈品部门的销售额比上年增加了5.3%，略有回升，但集团核心企业品牌gucci持续第一季度的颓废趋势，1.6%的增长速度明显不能满足pinault吗

kering销售额比上年同期增加1.4%，gucci仅为1.6%

根据最近gucci母公司kering发表的上半年报告，kering的销售额为46.8亿欧元，仅比去年同期增加1.4%。 经常营业收入同比增长2.3%，为8亿4300万欧元。 营业利润为9.83亿欧元，同比增长2.9%，净利润为1.725亿欧元，比上年同期的4.769亿欧元大幅下跌63.8%。 净利润锐减的主要原因企业表示出售书店部门fnac股票的交易造成了2.63亿欧元的损失。

kering体育企业品牌部门比去年同期的16.94亿欧元下降6.3%至15.87亿欧元，占该集团总销售额的33%。 奢侈品部门的上半年销售额占总收入的66%，比上年增长3%，为30.78亿欧元，比上年同期增长5.3%。 营业收入比去年同期增加8.6%，为7亿8900万欧元。 营业利润比上年同期增加8.9%，为8.97亿欧元。

其中，第二季度的销售额增长率从第一季度的4.5%上升到了6%。 bottega veneta从8.4%增加了4.67亿欧元，yves saint laurent从14.2%增加了2.55亿欧元。 另一方面，kering奢侈品在销售额中所占的比例为57%的核心企业品牌gucci，销售额为17.55亿欧元，相对于其他企业品牌的增长，GUCI只增加了1.6%。

截至去年6月30日，集团奢侈品部门直营店增加到1024家，包括成熟市场的664家店和新兴市场的958家店，其中大中华地区为173家。 累计期间的净新店铺数为66家。

对于这样的成绩，kering说:“集团旗下的奢侈饰品部门的正成长力应该持续到下半年，各部门的企业品牌以优化流通渠道为目标。”

gucci的自助

根据gucci上半年的财务报告，企业品牌的销售额为17亿5500万欧元，与去年同期相比只增长了1.6%。 其中，营业利润同比增长6.7%，为5.56亿欧元，营业利润为6.26亿欧元，同比增长6.8%。

gucci直营店的零售总额超过上半年，第二季度持续增长6.4%。 另外，企业品牌的专卖店在成熟市场实现了5.7%的销售增长，这是因为美国的直营店(夏威夷除外)，在新兴市场的销售比去年同期上升了6.8%。

在产品方面，gucci的所有主要产品类中，男性系列的销售额再次上升。 对于参加者心理逐渐“变老”的心情，gucci相继发表或改革了围巾、领带等丝绸产品和儿童系列等创新产品类别，这些新产品在年报中没有正确公开，kering认为，

客户抵制“标志”化产品的心理也持续证实了高调的“标志时代”不会回来。 因此，gucci再次自我突破皮具，上年度“无显示”的产品和皮革及贵重的皮制品再次取得了优异的成绩。 据半年报报道，在手套内，“无标志”的产品占产品总收入的近一半。

在地区上，尽管欧元区经济紧张的环境，gucci在成熟市场的销售额却上升了5.7%。 其中，企业品牌在西欧故意限制批发商的渠道，但在该地区依然增加了4.1%的收入。 在北美，销售额上升了8.3%，肯定会推动企业品牌在这个地区的成功市场重新定位。 日本国内市场的收入上升5.1%。 gucci新兴市场的销售额比上年上半年增加2.1%，中东、拉丁美洲、东欧继续增加，但在亚太地区的销售略有缩小。

截至2005年6月30日，gucci直接经营了446家店铺，在包括179家店铺在内的新兴国家，大中华地区的74家店铺中有59家位于中国大陆。 在此期间，这个企业品牌增加了六家新店，其中四家在成熟市场和两家在大中华地区。

中国市场投入下降

今年，kering集团理事长兼ceo franois-henri pinault代表pinault家族将流失海外的圆明园十二大水法青铜兽鼠颈和兔颈捐赠给中国，一时成为国际国内的重大信息话题。

从商业角度来看，这是下血本打出的公关卡。 年，在kering集团的所有收入中，除中国主导的日本以外的亚洲地区贡献了1/4。 这无疑表明pinault家族对中国市场非常体面“好”。

自从奢侈品企业品牌销量放缓以来，各大奢侈品也重新计划了自己的战略，gucci淡化logo、继续扩大新产品等方法确实在近半年内取得了微小的效果。

面对中国市场，gucci依然保持着每年5-7折的折扣活动。 资产管理周报记者访问北京地区的gucci店铺时发现，今年gucci的5-7折的活动从6月份开始维持了1个月左右。 在记者截止日期，只有京都汇新天地的gucci店进行打折活动，店员表示:“这次打折的商品比往年多一点，近一半的商品都参加了这次打折活动。 关于年末是否还有通知，年末的折扣活动没有全年那么规则。 ”。

但是，gucci在广告投入上出现了明显的变化，慧聪的研究显示，“根据年1月至6月监测的数据，gucci半年内在印刷媒体(期刊和报纸)上的广告投入为5155.39万元人民币，去年同期的6944