财讯：百事高调触网打造百事淘宝 被指业务去向不明

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去年年底将24家瓶装工厂的所有权转让给康师傅后，百事最近宣布与国内b2c电子商tmall (天猫(微博))合作创立的“百事”正式上线。

《每日经济信息》的记者除了介绍百事广告和有奖兑换等市场活动外，整个百事淘宝平台基本上没有开展与百事企业品牌相关的销售产品，就像将各品牌的商家产品和服务一体化的电子商务平台一样

“无论是模特的创意还是销售的商品，在百事可乐上制作现金流都不容易，对年轻人来说也不是特别有魅力。 无论是人气还是销售，百事淘宝都很难实现”。 业界相关人士认为，结合迄今为止销售瓶子的工厂举措，百事淘宝的发售增加了外界对中国百事业务去向的疑问。

百事可乐“触网”

据百事方面介绍，百事淘宝旨在成为“国内第一个年轻人专属创造性的生活平台”。

《每日经济信息》记者登录百事淘宝发现，该平台分为“购物天地”、“玩耍空之间”、“美食天地”、“原创108”四个板块。 “购物天地”板块有李华斯、HP (微博)、诺基亚(微博)等知名企业品牌产品，涉及电脑、家电、手机、服饰等各行各业。 “游兴空之间”是巨人、盛大、金山等众多游戏开发者推出的网络游戏道具、电影兑换券、读书券等的集合。 “美食天地”与大众点评网合作，发表了绿寿司、真功夫、迪奥咖啡等美食优惠和信息。 “原创108”是让年轻人看到想法和企业家的平台。

淘宝商城与以销售自己产品为中心的企业品牌旗舰店不同，百事淘宝不销售与百事企业品牌相关的产品，看起来像是将各类品牌的商品和服务一体化的电子商务平台。

当他说百事淘宝的平台有这些独占的特征时，百事方面说，从百事淘宝初期开始就收集了45个潮流企业品牌和限定版的潮流单品，实现了业界最大的企业品牌联动。 其中，有名的日本里原宿潮牌bape还与百事跨境合作，为这个平台独家设计了潮流企业品牌线。

业务下落可疑。

淘宝的诞生，百事被认为是营销模式中的一大创新和突破。 从外界来看，百事的这个努力，多少有点不擅长。

“这个平台无论是文案、运营商还是表现形式，都与百事可乐这家大公司的整体气质不一致，与现在年轻人的有趣之处相去甚远”，cbct杂志起未来营销咨询集团理事长李志起说，这个平台

让业界最困惑的还是百事的未来可能想做什么。 去年年底，百事把中国24家瓶装工厂的所有权转让给了康师傅。 交易批准后，康师傅与百事现有在中国的瓶装工厂合作，负责百事碳酸饮料和佳得乐企业品牌产品的生产、销售和流通，百事继续负责企业品牌和市场宣传活动。 这次百事淘宝的发售，进一步加深了外部对中国百事业务去向的疑问。

“也许百事能甩掉装瓶厂这个重担，对掌握百事的企业品牌和年轻人的号召力能在中国包围，对中国市场了解太多了”李志起说，百事在中国动作很大，代言人的明星也很多，但企业品牌的 包括“渴望无限，突破无限”在内的企业品牌口号，在实体销售过程中的应用宣传也没有成功，没有像美国那样赋予顾客强大的号召力，企业品牌的个性越来越淡薄。 “百事在中国似乎已经陷入了焦虑状态。 ”。 李志起想了想。

成为食品和新的增长点

在碳酸饮料市场，百事可乐和竞争对手可口可乐的差距越来越大。 在果汁饮料、茶饮料等非碳酸饮料行业，百事受制于康师傅、统一、瓦哈哈等企业品牌，不太能表现出来。

从中国饮料市场的表现来看，80后、90后现在是费用的主力，但在业界，现在百事还没有找到与中国本土年轻人交流和信息表达的有效方法。 如果这个问题没有得到处理，可能会影响百事未来的产品和企业品牌战略。

除了饮料业务之外，百事旗下还有快乐、桂格等食品业务。 记者表示，百事在未来三年将向中国投资25亿美元，食品业务所占比例明显提高。 “食品事业可能会成为百事饮料事业以外的新增长点，弥补在非碳酸饮料市场的份额和影响大幅下降的倾向”李志起说。