财讯：姚明：从小巨人到公益姚 非常享受慈善的快乐

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姚明退役的时候，很多人都舍不得。 事实上，退休的姚明反而拥有更广阔的事业空之间，特别是在他多年热衷的公益慈善方面，其表现更明显

姚明身上光环太多了。 退役前，他的主要身份是世界著名的篮球明星，脱下球衣后，这个“小巨人”又迅速完成了向多元化角色的转变，给自己增添了很多新头衔。 上海市政协委员、风险投资者、葡萄酒商、上海东方大鲨鱼篮球俱乐部理事长，还有国际特奥会理事、全球形象代言人和姚基金创始人。 在各种事业中姚明最重视的一定是慈善。

“每个人都希望追求更好的东西，慈善活动让我们更完美。 我非常享受慈善给我的喜悦，想成为一生。 ”。 接受“中国慈善家”采访时，姚明说。

姚明的慈善之路始于十几年前，从结果来看，他无愧于慈善家的称号。 但是，在中国公益慈善事业受到质疑的现实语境下，任何名人慈善活动的目的在国民心中都打上了问号。 姚明也不例外。 无论你对慈善有什么热情，姚明显然有困难的路要从得到球迷支持的篮球偶像转变为深受大众喜爱的公益典范。

但是姚明好像没有功利之心。 “10年后，想到姚明基金的时候，不认为是姚明的基金，希望是让学生开心的地方。 ”。 姚明淡淡地说。

变得被动主动

姚明出生在篮球世家，但小时候不喜欢打篮球。 和王治郅的对抗开始后，点燃了他对篮球的热情。

20世纪90年代，姚明在上海队和国家队打球。 尽管在国内有点受欢迎，真正让他红的还是2002年的nba选秀大赛。 在那个试镜中，美国休斯顿火箭的第一名成为姚明，成为nba史上第二名的“外籍状元”。 国际眼球开始追赶这个异常大的中国的身影。

后来姚明去了美国，隶属于nba休斯顿火箭队。 nba九年来，姚明不仅磨练了自己的篮球技术，还形成了慈善理念。 到目前为止，他对慈善的理解只是来自学校和家庭教育，比如“享受帮助别人，使人变好”等简单的观念。

在nba日程中，慈善是重要的组成部分。 在参加了火箭队自己组织的包括慈善晚宴在内的许多当地社区的慈善活动后，姚明发现海外很多选手都有自己的家庭基金，定期向孩子们捐款，设置奖学金完成学业。

火箭队的前队友汤姆·鲍勃也向姚明注入了很多慈善知识。 姆蜻蜓来自非洲刚果，为了祖国的捐赠设立了医院，卖掉豪宅募集捐款。 姚明成立后，姚明也经常给汤姆·鲍打电话，问我该怎么办。

随着姚明在美国的知名度提高，他的慈善活动也开始加速了。 从2003年到2006年，他陆续参与了公益活动。 例如，通过抗SARS捐赠的爱的大型活动和对特别奥运会派对的关怀等。

由于这些积累，姚明逐渐发现了自己的能量，形成了一定的号召力。 他不想被动参加慈善活动，而是想有计划地积极做点什么。 “名人慈善不仅可以投入物质和能量，还可以利用自己的价值和影响力。 我们只付出了一点，但会给别人带来很大的鼓励和帮助。 ”。 姚明说。

2007年9月，姚明与nba球星纳什合作开始了慈善活动，包括慈善晚宴和慈善义战两部分。 当时的中国，专业的体育慈善比赛是没有先例的，不能说是运动员个人组织的。 中国的很多体育项目已经产生了很大的影响，但由于体制、观念、环境等理由受到限制，慈善活动不太成功。 即使做了，观众也不一定要买钱，比赛的收入很难保障。 但姚明的选择显示非常正确。 活动总共筹集了1400万元，然后希望为西部贫困地区的建设支援建设小学。

这次活动让姚明意识到公益完全可以作为篮球以外的其他事业。

设立姚金

2003年策划抗SARS爱活动时，姚明的美方经纪人约翰·海金格教授建议他设立个人基金。 “但是那时我还没有这方面的意识，恐怕当时整个中国都没有这样的意识。 ”姚明说。

在那之后的五年里，姚明和他的团队通过不断的学习逐渐积累了经验。 他准备在奥运会后召开自己的基金会时，突然的大地震打乱了他的计划，提前诞生了姚基金这个长期的“新生儿”。

2008年5月13日，姚明的中方经纪人陆浩在网上看到娱乐圈明星集体呼吁向灾区捐款，马上给在美国的姚明打了电话。 协商后，姚明决定捐赠第一笔善款50万元。 随着地震的严重性进一步加深，姚明捐赠了21.4万美元。

汶川地震后的第45天，刚从美国回到国内的姚明召开新闻发布会，宣布向四川地震灾区捐赠200万美元，设立姚基金支持灾区校园重建。 他还说，他希望通过姚基金自己的影响很大，让越来越多的人参加公益事业。 但是，为了达到这个目的，姚基金必须首先具有公开招募资格。

于是陆浩找到了与姚明密切合作的中国青少年快速发展基金会(以下简称“青基会”)。 在它的协助下，短短40多天姚基金的申请程序就顺利完成了。 之后，姚基正式成为成立于青基会的特别慈善公益基金，也是姚明慈善活动的第一平台。 姚金的启动资金来自2007年“姚明纳什慈善晚宴”上筹集的1400万元善款。

由于姚明对青少年的号召力，青少年项目的水成为了姚明基金事业的重点。 捐赠了14所希望小学后，姚基金开始寻找自己的特色项目来“丰富”这些小学。

“我9岁进入少儿体育学校练习篮球。 一周六天，每天机械化的重复训练。 那时我在篮球里找不到什么乐趣。 美国教练不一样。 他们鼓励孩子进行喜欢的训练。 因为如果你感到快乐，孩子不会失去对篮球的热情。 ”。 姚明告诉“中国慈善家”。

在姚明看来，学校应该成为乌托邦。 在这里，孩子们可以通过篮球获得乐趣，在玩耍中建立自信，学校也变得丰富。 “快乐篮球”的概念形成了，青少年篮球教育也成为姚金的特色项目。

年4月，姚基启动了“姚基希望小学篮球季”，由校长论坛、篮球支教计划、篮球比赛三部分组成，有47所希望小学的近27000名孩子参加，约350万元人民币。 扩大姚明的篮球梦想，把以前流传下来的篮球比赛中崇尚的竞争精神换成了健康和乐趣。

“我们打算把这个活动产品化、标准化，让每个人都参加。 你可以捐场地，捐篮球，捐篮球，捐篮球。 ”。 陆浩说。 这样可以更明确捐赠的目的地，也更明确整个产品线的价格。 对公司来说，这样的项目也容易形成集约的特征，比如捐赠10所学校的篮球板，就可以统一印刷公司的标志。 我希望现在小学篮球赛季的活动是姚基金生存的基础，陆浩计划启动共青团系统，对整个项目产生更大的影响。

现在姚金管理委员会的成员除了青基会的三名员工外，还有姚明、章明基、陆浩，姚明的妻子叶莉也不久参加了。 “运营个人基金的压力很大，不像签订合同那样简单，是终身制。 要做得好，请选专家。 不要认为名人的效果会承担一切。 ”。 姚明说。

2009年加入姚金的宋若思是姚明口中的“专家”，她学习了非政府组织的管理专业。 至今为止在香港基金会工作，现在担任姚金秘书长，也是姚金真正意义上的第一位负责人。

关于年的计划，姚明说“姚明希望小学篮球赛季”的活动将扩大篮球集训和联赛的数量，参加学校达到近80所，比赛区也将从去年的乐山增加到东、西两个地区。 另外，他打算邀请nba球星来中国，进行慈善比赛。

幕后英雄尧队

从目标面向nba，到准备设立姚明基金，随着姚明的左右，总是有强大而坚定的团队。 那是瑶队。

说到瑶队的重要性，姚明比如说:“在球场上，一个身体赢不了球，必须依靠几个身体。 在事业上，也需要一个与专家一起投入，最大化各自能力的好系统。 我周围的人能力很强，从他们那里学到了很多东西。 ”。

1996年，姚明刚满16岁，身高达2米10，在国内买不到足够大的运动鞋，家人请在美国留学的亲戚章明基代替他找了。 章明基在姚明找到耐克的旧运动鞋，他把鞋递给姚明时，听了一句话。 你不想去美国打球吗？ 从此，章明基成为姚明最重要的“军师”。

姚明为了进入nba，经纪人需要为他调整各方面的事情，最终，他选定章明基为第一经纪人。 随后，姚之队的阵容逐渐浮出水面:姚之队长章明基负责姚明在中国的商业合同谈判。 章明基是在芝加哥大学商学院学习时的导师约翰海金格博士，负责姚明的商业宣传计划的制定。 在nba人脉丰富的美国bda体育管理企业社长比尔·达菲是姚明在nba的经理。 bda企业市场负责人比尔·桑德斯负责姚明的广告代理谈判和媒体宣传，还有解决中国市场的中方经纪人陆浩和中方律师王晓鹏。

与单一的经纪人相比，姚之团队的成员来自不同的专业行业，既有精通中国体育机制和美国职业体育的人，也有擅长企业品牌运营和媒体宣传活动的人。 这种多样性结构是互补的，保证了围绕姚明的决定更科学合理。

姚明队的第一个成功例子是帮助姚明实现nba的梦想。 2002年6月，在姚之队的努力下，姚明成功处理了与国内篮球协会、上海鲨鱼等的关系，登陆nba，与火箭签订了4年1780万美元的合同。 这也是nba史上最高额的新人合同。

2002年底，姚之团队委托芝加哥商学院新产品战术管理实验室，通过精密的市场调查和判断制定了经营姚明企业品牌的长期营销战略，制定了长达150页的计划书。 被规定为最高机密的这份计划书是姚队将来的“锦囊妙计”。

进入nba后，姚明两次登上《时代杂志》的亚洲封面，两次被美国《时代杂志》评为年度“世界上最有影响力的100人”，一次被美国《体育信息》评为年度“职业体育最有影响力的100人” 这时的姚明已经超过了体育水平，成为中美文化信息表现的象征人物。

姚明的表现越耀眼，其个人商业价值就越高。 国内外成千上万的公司纷纷到家，邀请姚明为企业形象代言。 在瑶队的层层筛选下，最后选择了visa信用卡、苹果电脑、百事可乐、锐步、麦当劳[微博]、中国联通[微博]等著名企业品牌，给姚明带来了巨大的经济收入。 仅2004年姚明就收入了约1.5亿元人民币，在福布斯中国名人中名列第一。

公益和商业并行

在姚明队的出色运营下，姚明的篮球事业和商业宣传都取得了巨大的成功。 然后，他也逐渐走上了自己的慈善之路。

姚明团队成立之初，为姚明企业品牌确立了定位。 是一个球技好、朝气蓬勃、勤奋、有社会责任感的中国新青年。 因此，在商业开发过程中，瑶队总是遵守一定的大体。 比如赞助公司的产品和姚明的个人形象是否相符，两者之间是否有良性的相互作用。 公司的文化内涵，社会利益怎么样？ 姚明对该公司的有趣怎么等？

“姚明很简单，讲情义，更关心钱以外的东西。 我们为能和他一起工作而感到骄傲。 但是在许多取舍面前，常规代理队可能不接受姚明的信念。 我们想帮助他。 ”。 章明基说。 陆浩也说自加入姚之队以来，总是有责任感，所以感到很大的压力。

由于这样的基本固守，姚明的职业选手生涯中，签约的商业伙伴数量很少，但商业价值有上升趋势。

进入nba后姚明对公益事业开始了越来越多的理解和有趣的事情。 因此，姚之队围绕这个主题，姚明先生为汶川灾区捐款，担任特奥会的形象代言人，组织姚明纳什慈善篮球比赛等，姚明先生以个人名义设立了特别公益基金姚基金等。

姚明在公益行业的突出表现为他赢得了更多的社会身份。 SARS捐赠后，姚明成为上海市形象大使，之后被选为中国十大优秀青年。 之后，在中国政府拍摄的国家形象推进电影中，姚明成为了全体中国人的代表。

姚明长期创立的积极、积极、阳光的公共形象，退役后青年偶像的影响也很大，独立完善的人格、热爱读书思考的特质给姚明企业品牌带来了越来越多的内涵。 2004年，陆浩成立了北京众辉国际体育管理有限企业，业务核心以姚明的国内公益活动为中心展开。 据他说，现在姚金的很多伙伴都是当时的广告主。

陆浩承认:“现在姚明知名度没有问题，但需要注意维持，否则将逐渐淡化公共视野。” 考虑到关注度，姚明投资收购了上海队。 虽然不是有意的，姚明在公益行业的投资也在不知不觉中提高了他的曝光度。

年，联合利华旗下的奥妙企业品牌启动了“中国孩子开始玩”的计划，与“姚基金希望小学篮球季”的理念相协调。 之后奥妙三度向姚基金捐赠一百万元，支持姚基金的篮球赛季。 两者在企业品牌中形成了深刻的相互作用，最终得到了双赢的结果。

国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓认为，姚之队的成功之处在于实践商业化和公益化并重的快速发展战略。 “姚明投身公益活动，使姚明基金成功，不仅丰富了姚明企业品牌的内涵，也为姚明企业品牌的战术变革做出了贡献，为可持续开发奠定了社会基础和市场基础。 ”。

(本刊实习记者黄伯欣对本文也有贡献)

q慈善是每个人的事

当公益达到更高的阶段时，每个人都不需要关心世界，只需要关心周围的人。 就像向湖里扔石头一样，出现波纹，最终形成整个社会的共振。

“中国慈善家”:你觉得海外的慈善环境怎么样？

姚明:海外基金会的申请比较简单，没有我们国家多。 很多基金会是家庭基金，100米以上的居民们可能不知道。 这些家庭基金不是崇高的理想，而是想建立活动反馈社区。 我认为当公益达到更高的阶段时，每个人都不需要关心世界，只需要关心周围的人。 就像向湖里扔石头一样，出现波纹，最终形成整个社会的共振。

《中国慈善家》: nba具有强烈的慈善风气，公益完全体现了nba企业品牌的内涵。 在nba的经验对你的慈善活动有什么影响？

姚明: nba是一家有社会责任的公司。 nba有很多球迷，很多球迷忠于他们支持的球队和选手，孩子们也以选手为榜样。 这是体育和公益的好结合点。 美国的nfl (国家美式足球大联盟)和mlb (全美职业棒球联盟)并非如此，在体育和公益之间形成了纽带。 其实，体育和公益本来就是大众化的，不应该集中在少数精英手中。

“中国慈善家”:在动物保护行业，有什么长期的目标？

姚明:关于保护鲨鱼，我建议野生救援协会为中国明星代言。 因为中国人才是鱼翅的第一费用集团。 在保护动物方面，我们追求的是人与自然的和谐与平衡。

“中国慈善家”:现在姚基金是中国青基会的设立机构，你打算像壹基金一样采取独立的形式吗？

姚明:独立有独立的利益，可靠也有可靠的特征。 我们还在测量壹基金确实是第一个吃螃蟹的人，迈出了非常重要的一步。 但是，无论它继续闪耀还是挫折，中国所有的基金会都必须感谢你为我们积累了经验。

“中国慈善家”:你的前队友汤姆·姆博善于利用资源开展慈善活动。 你考虑过除了进行慈善活动以外，如何利用越来越多的慈善资源并迅速发展吗？

姚明:资源越多当然越好。 但是，我们做慈善有自己的目标，选择伴侣，重要的是双方的目标是否一致，价值观是否一致，是否会产生新的火花。 志同道合的才能合作。 就像拉郎一样，不是谁有更多的资源。

“中国慈善家”:组织慈善活动最大的困难是什么？

姚明:中国的分层承认制度。 慈善首先是慈善活动，作为需要大规模公开集会批准的其次体育比赛，面临着另一方的批准。 不是单一部门的消费很长，而是相关部门非常多。 去年7月我打了比赛。 从2009年11月开始申请，在比赛开始前一个月被批准了。 这些不能说是障碍，但至少有些政府部门的工作效率不值得称赞。

“中国慈善家”:在与贫困地区的孩子接触中，你有什么感动吗？

姚明:你听说过很多孩子急着走十几里山路去学校吧。 “十几里山路”，纸上是几个字，但要变成一个脚步声，每天用双脚测量。 我只从自己的经验中知道那种心情。 事实上，每次我去贫困地区，每个人都展现出他们最好的一面，你看不到他们的真实情况，但如果注意他们的生存环境，我无法想象如何在那里待一周。

“中国慈善家”:做了十几年慈善活动，你最深刻的认识是什么？

姚明:现在好像什么名字都必须在前面加“家”、运动家、科学家、慈善家，我想慈善之后不用加“家”。 因为慈善是所有人的事。 可以说这是我的梦想。

《中国慈善家》/慈信网记者谢再红曲哲