【热门】讲究了，40岁大叔们推动了日本男性化妆品市场的增长

日本的叔叔越来越美了。

中国男性化妆品市场的成长依赖于年轻人消费，而日本男性化妆品的成长则由关注自己形象的40岁叔叔们支撑着。

最近，根据日本市场咨询企业富士经济的数据，日本男性化妆品市场的规模近年来逐年增加，预计年市场规模将达到1175亿天。 其中基础护肤品规模增加最明显，从2007年到2007年的10年间化妆水市场规模增加了1.5倍，乳液增加了1.4倍。

从顾客年龄段来看，拉动市场增长的是40多岁的顾客男性化妆品市场，40多岁的顾客比例大幅增加，而20、30多岁的顾客比例反而减少。

根据调查，92%以上的40多岁的日本男性认为有必要提高自己的外表价值，同时照顾身体的意识很强。 比起在服饰( 35.3% )上花费时间和精力，关注改善和去除体臭( 37.9% )的人更多，比起改变发型( 6.8% )，关注护肤品( 18.9% )的人更多。 这也可以解释为什么购买基础护肤品的日本叔叔变多了。

随着诉求的提高，与中年男性群体相比，体臭类日用品和护肤品的开发也很多。

年，“体臭骚扰”一词在日本社会逐渐被认知，止汗剂等消除男性体臭的日用品开始受到欢迎。 小林制药企业推出了专门比较青春期和中年男性的体臭清新剂。

在护肤品方面，漫丹( mandom )的化妆品企业品牌lucido很早就推出了比较40岁以上年龄段的护肤品。 花王旗下的佳丽宝化妆品企业也在考虑男性皮肤优势的配方和产品设计中，以简化男性的护肤品工艺为目标，开发了也可以用于剃须的泡沫洗面奶、化妆水、乳液2种为一体的化妆水“史密森尼”。 另外，大冢制药的ulos男士护肤品系列、乐敦制药男士的护理企业品牌deou强调了可以改善因年龄增长而引起的皮肤变化的问题。

实际上，不仅仅是日本，整个亚洲市场的男性护肤品的诉求正在提高。 根据欧洲和国际的数据，在亚洲以外的男性化妆和护理市场，业务方面剃须产品和除臭剂是最重要的，而在亚洲男性护肤品是这个领域增长最快的行业之一，占世界销售额的60%以上。 韩国男性护肤品的人均支出超过其他国家，比美国和法国高10倍以上。

在意自己“面子”问题的中国男性也很多。 根据天猫和皇家集团去年10月共同发表的《中国模特男性美容白皮书》，中国男性的网上美容市场正在迅速增长，连续两年超过50%。 男性采用的美容产品数量持续增加，企业品牌的选择越来越高端，更喜欢男性的专业企业品牌。 但是，中国男性美容诉求的升级依然由年轻的爱美男性主导。

皇家、科颜、雅诗兰黛、高夫等正在加速中国男性护肤品市场的布局。 但是越来越多的中国男性客户扩大产品的采用类型和提高采用频率仍然是企业品牌面临的重大课题。

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