【热门】“游戏之王”腾讯的盛世危情

就像朋友无限下拉一样，腾讯游戏迄今为止的快速发展似乎也看不到边界。

《王者荣耀》年春节期间单月流水超过30亿元，赵云“皮肤”(游戏道具)单日流水超过1.5亿元。 电竞游戏被选为亚运会，在四个“入亚”游戏中占了三席。 围绕游戏配置文学、动画、电影业、电竞5条事业线，占ip源、放大器、改变等全产业链，最近以155亿元收入新丽媒体麾下。

但是，在盛世下，市场闻到了来自财务数据、政策层面、领域环境的“危险词汇”。

继年第四季度腾讯网络游戏收入极少减少9%后，在昨天公布的年第二季度财务报告中，包括手机游戏、pc客户端游戏、社会交流互联网等业务在内的增值服务业务收入再次为10.26%

具体来说，8月13日腾讯在电脑游戏平台wegame上退出了“怪物猎人:世界”。 根据该声明，下架是因为相关监督管理机构接到通报，取消了资格文件。 《怪物猎人:世界》对wegame的市场开拓起着重要作用，因此腾讯股价第二天下跌了3.4%。 另外，由于文化观光部的重组，很多游戏没有获得许可证，因此没有开始商业化。 这包括现在流行的“吃鸡”游戏的pc和手机版。

在大背景下，国内游戏市场已经从增量市场向库存市场转变，客户价格将成为更高的企业。 据中国音数协游戏工委( gpc )发布的《年1-6月中国游戏产业报告》显示，中国游戏市场的实际销售收入为1050亿元，比去年同期增加5.2%。 端游收入315.5亿元，首次下跌。

昨天腾讯第二季度报告公布后，许多大型证券公司保持了以往的“购买”评级，但高盛、大摩、富瑞、瑞信、野村、大和各自降低了目标股价。 其中，高盛跌幅最大，从每股546港元降至每股508港元。 在大和最低下调，从每股530港元下调到每股490港元。

一个腾讯在互相娱乐负责发行的人接受新京报采访时表明，最近两天在腾讯内部开会讨论如何打破游戏瓶颈。 腾讯娱乐官方表示，财务报告是整个集团都与对外恢复相关的情况，相关问题财务报告的分解师电话会议也有相关提及，基于财务报告和电话会议上所述的复印件。

手游，端游全面受压

游戏事业腾讯名副其实的是“现金牛”，投资者对腾讯未来的担忧也来源于此。

具体来说，腾讯今年季度高端智能手机的游戏收入(包括归属于社会交流互联网业务的高端智能手机的游戏收入)同比增长19%，环比减少19%，达到176亿元。 pc客户端的游戏收入同比减少5%，环比减少8%，达到人民币129亿元。

腾讯总裁刘炽平表示，手机游戏业务比上个月下跌19%，主要有三个原因:顾客不再喜欢战略游戏。 七款游戏中有五款新游戏于5月中旬以后上市。 第二季度现有游戏的重点不是货币化，而是提高运营和客户数量。

刘炽平说的不迷恋顾客的战略游戏可能是两年前app store下载第一名的“部落冲突”“部落冲突:皇室战争”。 为了押注这样的游戏，年6月23日，腾讯宣布以86亿美元收购了上述两个游戏研发企业超级小区的84.3%的所有权。 目前，伽玛游戏提供的年腾讯移动游戏前十名中找不到上述两个游戏的身影。

腾讯的“王者荣耀”虽然生命周期很长，但活动用户也开始衰退。 根据极光大数据公布的《年q2移动网络领域数据研究报告书》，6月份王者荣耀的dau (日活动用户)为489万人，比3月份下降了近20%。 顾客数据的下降直接影响游戏收益。 据伽玛统计，年腾讯游戏事业收益达到978.8亿元，“王者荣耀”成为推动游戏事业成长的主要因素，预计年全渠道流水超过230亿元，但年上半年“王者荣耀”的累计流水为100

关于pc客户端游戏的前期比和环比的下降，腾讯在财务报告中解释说，前期比的下降是因为顾客把时间转移到手机游戏上，环比的下降是由于淡季的影响。 伽马数据首席分解师王旭同意上述观点，pc客户端游戏流量已经名列前茅，向手机游戏的转换是趋势，但现在的手游市场也基本名列前茅，上半年中国游戏市场的实际销售收入为11。 ”。

UBS资产管理中国股票投资队的施斌主管在此前的采访中表示，腾讯这几年成长的动力来自游戏“王者荣耀”，短期内确实面临着成长放缓的问题，但中长期来说，腾讯还在接受金钱

版号停车影响商业的变化

游戏版本的发表停止，帐篷新游戏的发售和相应的商业表现也受到限制。

今年3月，根据游戏批准主管部门的调整，版权批准处于保留状态。 到目前为止，五个月没有发行新的版号。 根据年5月24日国家信息出版广电总局发布的《关于管理移动游戏出版服务的通知》，移动游戏必须得到国家信息出版广电总局的审查许可才能正式发布。

基于以上理由，腾讯的两个“吃鸡”游戏“绝地求生:刺激战场”“绝地求生:全军出击”，pc端和移动端都还没有得到相关的游戏版本号，只能通过测试版的方法在线运营。 其理由在腾讯第一季度的财务报告中也有提及。

版号的限制不仅对手游，对端游行业也有影响。

8月13日，在相关监督管理机构接到通报，取消相关资格文件后，腾讯在其电脑游戏平台wegame上下调了“怪物猎人:世界”，当天股价下跌了3.4%。 wegame是从腾讯游戏平台tgp升级的pc游戏平台。 去年9月1日上线后，wegame原定的发行计划搁浅进行审查，只能玩中小规模的游戏。 在这样的背景下，wegame版《怪物猎人:世界》停止发售，对腾讯wegame平台的影响不言而喻。

戏剧领域的分解师李玖龙对新京报记者说，得不到游戏版号码意味着腾讯不能依靠工具的购买和广告实现商业化，巨大的流量也无法发挥价值。 比如到3月为止，拿到版号的网易“吃鸡”游戏《MANvs.WILD》，那个月的流水必须在3亿元到5亿元之间。

争夺客户的娱乐时间

从长期来看，国内游戏市场已经从增量市场向库存市场转移。 中国音数协游戏工委( gpc )发布了《年1-6月中国游戏产业报告书》，数据显示中国游戏市场的实际销售收入为1050亿元，比去年同期增加5.2%。 端游收入315.5亿元，首次下跌。 移动游戏同比增长12.9%，同比增速近5成，相当钝化。 腾讯的主要竞争对手网易也同样不顺利，半年的新闻发布后股价大幅下跌。

一位分析人士认为人口红利的下降是影响游戏增速的重要原因。 根据伽马数据公布的《年中国游戏产业报告书》，中国游戏的顾客规模达到5亿8300万人，比去年同期增加3.1%。 综合从年到年的顾客数据，中国游戏顾客规模的增加速度已经处于较低的状态，游戏顾客数量饱和。

采访中的很多游戏分解者说，早年的游戏领域对市场过度透支也是现在游戏市场整体低迷的原因。

具体来说，随着游戏领域的迅速发展，顾客的心逐渐成熟，辨别收费的“夹克”和游戏框架的速度也加快了，所以游戏制造商需要支付比以前更高的营销和运营价格，才能得到同样的顾客。 与网络游戏、客户端游戏相比，手机游戏应该支付的每一个发信、普及及活动价格都很高，因此在国内游戏公司从页游过度集中于手游的时间内，游戏业的收入必然逐年下降。 另外，国内的游戏制造商自研游戏的产量少，代理发行和代理运营的游戏增加，需要支付给生产公司的部分，也是导致游戏领域收入下降的重要因素。

在腾讯的相互娱乐行业从事游戏发行超过7年的人，在新京报独角鲸科技( id:dujiaojingkeji )上，最初2年pc端游戏名列前茅时，随着微信的旁边空 vr游戏是内部讨论的一个方向，但还没有大规模应用，有点“青黄不接”。

另外，短篇视频、长视频、阅览、音乐等其他娱乐形式也切断了原本属于游戏的时间。 富国沪港深价值精选基金经理汪孟海说，新的娱乐方法每年能否冲击腾讯的游戏端，冲击能否得到控制还需要注意。 据该基金第二季度报告，腾讯的基金占有率下降到6.7%，低于第一季度的8%。

上述腾讯的相互娱乐内幕，关于游戏下跌的原因，他认为版号暂停是外因之一，另一个重要的外部因素是标题类产品的兴起，占据了顾客的大量时间，顾客的时间有限。

作为内部的原因，他常年被kpi束缚，认为很难制造出有趣的现象级产品。 然后，随着“吃鸡”游戏的爆发，培养了很多习性免费游戏的客户，玩家的习性改变了，习性不花钱，所以吃鸡游戏会爆炸，但不能商业化。 收入不高。

千方百计地改变

最近两天，我发现在腾讯内部开会讨论如何打破游戏瓶颈。 迄今为止，许多变革举措一直在悄悄地实施。

电竞确实是当今游戏领域最引人注目的核心。 事实上，电竞入亚也给包括腾讯在内的电竞领域带来了新的快速发展机会。 接近腾讯电竞的人认为，这次入亚将给游戏制造商、战队等电竞领域的工人带来巨大利益。 新京报独角鲸科技( id:dujiaojingkeji )得知这次腾讯的三个电竞游戏亚成功，腾讯今后无论是产品类型的开发，还是比赛的组织，都会增加投入。 入亚也使电竞选手有身份蜕变，选手和俱乐部都扩大商业价值。 明星选手在专业经纪人团队的帮助下，参与越来越多的商业代言人，在提高自己知名度和价格的比赛举办、比赛转播、商业许可等行业，可以更好地实现商业收益和商业价值表现”

微信小程序的小游戏也是腾讯下半年发力的关键。 在上个月结束的微信公开课中，腾讯方面表示，年下半年小程序的“重要事情”之一是开放生态，鼓励和拥抱插件和第三方服务提供商，更加重视服务提供商自身的成长，服务提供商和顾客的联系

wegame平台是对腾讯游戏未来的期待，目标是还没有进入国内的知名游戏平台steam，是剑指pc客户端游戏。 现在，在wegame平台上在线的游戏有200多个，预计8月17日在steam平台上猥琐的“堡垒之夜”也将在wegame上进行开放测试。

腾讯首席战术官james在财务报告分析会上表示，“堡垒之夜”等新游泳在海外预约和注册的顾客良好，活跃的量和增长有望继续提高。 另外，尽管全球pc端游戏不再快速增长，但腾讯的wegame平台在海外强大，得到非常好的客户支持，很多客户希望支付，长期来说有非常好的自信。

腾讯还没出力保护以前就传到游戏阵地了。 8月2日，腾讯移动游戏一下子发布了下半年的20种新产品巡演。 腾讯副总裁吕蒙在上述活动中说，移动游戏领域已经进入突破期，在产品、市场、顾客层面，出现了创新玩法的推进、市场全球化、顾客娱乐升级三个重要趋势。

不仅追求经济好处，腾讯游戏也开始承担社会价值。 一个腾讯集团的内幕也说腾讯今年加入了“功能游戏”。 功能游戏是以处理现实社会和领域问题为首要目的的游戏类别。 今年，腾讯陆续推出了“折扇”、“纸境奇缘”、“欧几里得几何学”等多种游戏，目的是传达以前流传下来的文化和寓教。

作者|白金蕾覃

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