【热门】假发大王瑞贝卡股价腰斩：国外遭遇瓶颈、国内拓展难

“假发大王”瑞贝卡股价“腰斩”:海外发生瓶颈，难以在国内推广

◎见习记者王敏杰马云飞

见习记者马云飞摄

被称为“假发第一股”的丽贝卡( 600439.sh )最近在资本市场遭遇挫折。

从6月12日开始，丽贝卡股价连续多个交易日下跌，截至7月19日收盘价为3.25元，相对于6月12日开盘5.26元下跌38%。 从3月6日的高价8.2元开始，丽贝卡的股价超过了50%。

丽贝卡向北美、非洲、欧洲、亚洲等地区销售头发产品，其主要产品与技术发条、化学纤维发条、人造假发、化学纤维假发、教育头、纤维材料等6种相关，于2003年注册在a股市场

业内人士表示，信托持股比较大是丽贝卡最近股价下跌的重要因素之一，而且资本市场的反应也意味着投资者对企业的后续快速发展持怀疑态度。

从长年的年报来看，国际金融报的记者说，早期丽贝卡的营业收入超过了20亿元，但在之后的7年间，其收入仅增加了2位数，可以说徘徊着。 与此相对，截至年末丽贝卡的库存达到了26.39亿元。 另外，代工开始的丽贝卡，现在有8成以上的收益依赖海外市场。

如果海外政治、经济、社会和法律环境的差异可能带来经营风险，丽贝卡如何突破经营瓶颈？

关于企业股价下跌和经营业务的具体计划等，记者向丽贝卡方面询问了情况，但即使发送新闻对方也没有回复。

股价下跌

6月12日注定是丽贝卡难忘的一天。

到目前为止大约三个月里，丽贝卡股价比较平稳。 但是，这天上午丽贝卡股票突然暴跌停止了。 然后，股票论坛发出了那个仓库着火的消息。

当天下午，瑞贝卡匆匆发布了明确的公告，说经过企业验证，相关谣言严重不实，其现在的生产经营都正常，企业采取法律手段保存维护自己合法权益的权利。

但是，这并没有逆转股价下跌的势头。

6月13日股票再次下跌后，丽贝卡以计划非公开发行股票为理由停职。 据其发表，除了计划非公开发行的事项以外，企业不应该公开未公开的重大事项，生产经营活动都正常。

从6月29日开始丽贝卡复牌了，等待的还是连续两个交易日下跌。 此后，丽贝卡的下跌暂时缓和并反弹了。 7月19日现在的收盘价是3.25元，但与6月11日的收盘价5.3元相比，股价下跌了近4成。

实际上，为了挖掘市场信心，7月2日丽贝卡发表了关于控股股东增资企业股票计划的公告。 控股股东河南丽贝卡控股有限责任企业基于企业对未来快速发展的信心和企业对长期投资价值的认识，表示计划在公告发表之日起一个月内用自己的资金增资企业股票。 但从资本市场的反应来看，这一措施的反应不太明显。

到目前为止，据《时代周报》报道，关于股价下跌的原因，丽贝卡证券省的相关人员告诉媒体与信托有关。 对此，《国际金融报》的记者没有得到企业的回答。

丽贝卡发表的年度报告显示，其前十大流通股东中，有七个是信托计划，属于五个信托企业，具体包括陕西省国际信托股份有限公司、云南国际信托有限企业、中融国际信托有限企业、光大陇信托有限责任企业及重庆国际信托股份有限

品牌宣传专家路胜贞表示，年6月，银保监会要求增加信托机构对信托产品的整理业务的监督，降低资金杠杆，丽贝卡的主要股东大多是信托企业，从6月开始用逐渐回收资金的方法调整自己的资金流动，丽贝卡的将来

东方财富网站上记录的丽贝卡最近根据企业对二级市场股价表现的看法，丽贝卡方面将来对市场信息的表现表示了很多，让市场了解企业经营的新变化和企业未来的快速发展战术。

另外，丽贝卡指出现在国内股票价格的变动没有完全反映基本面的状况。 股价下跌是暂时的，根据企业快速发展的前景，我相信未来的股价会反映企业的投资价值。 关于这个问题，记者采访丽贝卡证券省时表示，对方没有发言资格，在领导出差时没有得到任何回答。

收入成为瓶颈。

因此，以下资本市场的表现，丽贝卡的经营状况也备受关注。 路胜贞表示，这次丽贝卡股票市场的下跌与国内外业务布局和表现直接相关。

丽贝卡的主要营业业务是产品系列产品的开发、生产、销售，主要产品有工艺发条、化学纤维发条、人造假发等6种，主要企业品牌有“rebecca”、“sleek”、“noble”、“jodir”

丽贝卡的实际统治者郑有全是个有故事的人。 他年轻时走在街上收集头发，开始了工厂的代理工厂，凭借坚韧丰富的外商谈判经验，把业务面向了很多海外市场。 2008年，胡润百富排行榜宣布，河南省有24名富豪入围，郑有全以29亿元的身份排在胡润排行榜287位，成为河南省的新富豪。

整理丽贝卡过去的年报，2008年以后，其营业收入和净利润暂时保持增长，到了年，作为假发领域第一批丽贝卡营业收入超过了20亿元大关。

但是，年后，其营业利润几乎没有徘徊，利润也没有大幅度增长，基本维持在1亿7千万元左右。 根据3月末发表的年度报告书，丽贝卡去年比去年增加了7.5%，达到了19亿4700万元的营业收入。 归属于上市公司股东的净利润2亿1500万元，比上年同期增长25.35%。 总体来看，业绩正在恢复。 但是，这一收入还不是当年的表现。

从事假发销售的沈先生告诉记者，作为领域内唯一的上市企业，丽贝卡很早就进入假发领域致力于企业品牌的形成，但过去丽贝卡国内的市场做得不好，产品成本高，第一是由海外市场支撑。

《国际金融报》记者观察到，目前丽贝卡80%以上的营业收入来自海外市场，其中来自非洲市场的营业收入每年达到8.84亿元，占总收入的近5成。

丽贝卡在其年报中指出，现在的产品领域依然是以出口为主的领域，国际市场政治经济形势的变化、国家出口退税政策的调整以及国际汇率的变动等会影响领域，领域的周期性也会受到上述因素的一些变化的影响

例如，在年度报告中，丽贝卡表示北美市场是当今世界上最大的产品开发费市场。 但是，金融危机爆发后，美国非裔人受影响最大，费用能力明显下降，产品市场的诉求结构也发生了很大变化。 与非洲市场相比，丽贝卡在年度报告中说，由于美元强劲，国际经济不稳定，非洲一些国家的货币持续贬值，购买力不足，企业的非洲业务生产经营管理变得困难。

但是丽贝卡还在迅速发展海外市场。

最近，丽贝卡董事会审议了《关于设立美国销售企业投资的议案》，并于7月4日收到了河南省商务部公布的《公司境外投资证书》。 他指出，美国销售子公司的设立将进一步扩大企业产品在北美市场的销售，提高企业的盈利能力，提高企业的市场竞争力和国际化水平。

对此，一位业界人士对记者说，对丽贝卡来说，现在美国是重要的市场，假发领域小，对美国企业来说没有竞争关系，但对丽贝卡的许多中小股东来说，逐渐升级的贸易摩擦在假发产品上有多大程度 从资本市场来说，这也是影响股价的主要因素之一。

咨询多，付款少

事实上，从2008年开始，丽贝卡开始在国内开设专卖店，然后扩建。 其中，高端企业品牌rebecca、中间企业品牌sleek使用的是在一线城市自营、在二三线城市加盟的模式。 但是，现在国内业务对整体收益贡献不大。 在海外市场不明确性增加的背景下，丽贝卡被指出是加强国内市场开发或可行的方法。

对丽贝卡来说，国内市场的未来会成为业绩增长的支撑吗？ 因此，《国际金融报》的记者7月19日访问了那多家店，想知道其销售情况。

丽贝卡店总是很容易找。 那个布局是高级百货公司，店的位置经常很显眼。

走近瑞贝卡上海浦东正大广场店，首先映入眼帘的是以站立优雅、头发蓬松、笑容冷淡的范冰冰为主角的立体广告板，广告板上有白底黑字的“rebecca假发真我”。

8年前，有传言说有可能选定美国某巨星为代言人，丽贝卡以闪电般的速度签下范冰冰，说:“选择范冰冰是众望所归。”

店里摆放着一排排漂亮的展位，陈列着风格不同的“头发制品”，发色多，品种齐全，在灯的照射下散发着异样的光辉。 每个样品都有精巧的标签，上面用优雅的数字表示销售价格。

“我们店的套餐价格基本在2280-6500元之间，价格的差异体现在假发技术上。 头发的量和长度没什么关系。 技术分为手工制作和机器。 前者相对较高。 ”该店的店员向假装购买产品的《国际金融报》记者透露了这一消息。

“如果你觉得价格有点高，可以去其他企业品牌店相应地购买。 我们的假发做得很逼真。 你戴的只有你自己知道假发。 ”。 上述店员多次向记者强调。

在该店外面，采访了一位20多岁的生病朋友帮助买假发的女性顾客。 她是记者在该店呆了一个多小时的唯一“真正”的顾客。

“朋友得了白血病，接受了几次化疗，头发掉了很多，在网上查了很久，最终丽贝卡企业品牌觉得可靠，所以来买她们了。 根据朋友做的风格，柜台的价格是5630元，店员说它和粉丝包一样，最终朋友觉得有点贵，换了店给我看了她。 ”。 顾客有点沮丧地对记者说。

近年来，丽贝卡假发很专业，但因为价格高，所以一直很恶毒。 这不仅仅是位于陆家口金融中心的正大广场店，也不仅仅是这个朋友买假发的客户。 对很多人来说，丽贝卡就像是“橱窗里的幸福”，客户爱那个产品，不看昂贵的东西。

之后，记者访问了丽贝卡新世界城店。

和正大广场店有点凉不一样，新世界城店的生意明显很好。 但是记者发现进店听的人很多，最终买的人很少，价格比不上丽贝卡。

记者进入该店一个半小时后，和记者进入店里的时间一样，试着穿上第六件夹克的老人终于掏出钱包决定购买。 “我第三次尝试了。 成千上万的啊，还是你决定买了？ 这个比较便宜。 因为在这里买会提供终身免费的假发清洗、保养、造型服务，而且看起来和真正的头发一样。 ’这位老人对记者说。

记者打算加入河南徐昌瑞贝卡总部，一位姓刘的经理对记者说。 “我们宣传的产品完全没有问题。 做得好，利润相当大。 西安前面有8家店，后来取消了7家店，只剩下一家叫竞赛购物中心的店，所以西安的商机还很大”。

关于关门的理由，刘经理一句话也说不出来。 首先，违反合同销售丽贝卡企业品牌以外的第三者产品，这些店因为是同一加盟者开的，所以撤退了店。

现在，在国内的店铺展开中，丽贝卡的战略似乎有点动摇。 前面提到的刘向记者坦白说:“其实，我们现在也很烦恼，不知道是自己经营还是让加盟者来做。”

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