【热门】一个狂欢节“两次爆发” 天猫双11的“蜕变”

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虽然年过了大半，但对电子商务领域及其工人来说，表演才刚刚开始。 一年一度的天猫双11购物狂欢节，最近揭开了神秘的面纱。 从年双11开始，行业疯狂的可能不仅仅是11月11日晚上的逆天交易额。

两次爆炸

8月12日，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台运营事业部社长刘博在利马m峰会上表示，今年天猫双11将升级到购物狂欢的季节，从11月1日开始分为第一波销售期，从11月11日开始分为第二波销售期两个销售期

从此，天猫双11不再是“狂喜日”，而是升级为“狂喜季节”，2波的销售期意味着天猫双11将迎来2波的大爆发。

纵观天猫双11年的快速发展史，其中各双11是天猫不断刷新自己创造的各项记录的大舞台。 从2019年11月11日凌晨0点开始1分36秒后，天猫双11成交总额突破100亿元大关，刷新了至今成交总额突破100亿元的速度记录。 最终交易额达到2684亿元，创历史新高。

关于天猫双11的爆炸和交易额再次震惊业界，说我们不再怀疑也不为过。

今年天猫双11的最终交易额会达到多少，现在给出正确的数字并不容易，但升级后天猫双11如何“分成两部分”，值得细细品味。

这几年，天猫双11从10月下旬开始进行预热、预售是一贯的战略，今年也将继续这种方法，但从11月1日开始，天猫双11的时间节点将进一步细分。

从11月1日到3日，天猫将迎来第一波销售期，在这个阶段将重点支持新的企业品牌、新产品和越来越多的产业带业者。 重点放在这些方面是为了自然扩大天猫平台的供给圈，随着天猫双11的体量规模越来越大，在供应链方面扩大“WeChat的力矩”是必由之路。

在阿里巴巴方面，预计至少有25万企业品牌、500万中小企业、新国货企业、对外贸易公司、产业带工厂、农产品企业参加今年的天猫双11。 很多朋友走了很多路，朋友多了，天猫双11的路也更宽，走得更远，

当然，一大批新朋友到来，首先天猫双11将从11月1日到3日迎来第一波高潮，并且为11月11日来的第二波增加势头。

11月1日以后，阿里巴巴将一点数据反馈给企业。 这样，许多企业就可以在第一节点之后调整一些战略，避免无准备的战斗。

第二次销售不是关注一些“朋友”，而是全球狂欢，这也是天猫双11刷新记录的主战场，有第一次新闻反馈铺垫，第二次高潮更快，又会钉在木板上吧。

2019年天猫双11创造的2684亿元交易额令人记忆犹新。 在交易额耀眼的光中，很多人可能忽略了另一个重要的数据。 截至11月11日24:00，物流订单量达到12.92亿张。

光是11月11日当天的物流订单量，就已经出现了“世界波”，足以让世界人民有机会。 这是天猫双11的巨大成就，但在极短的时间内释放，将使商家的服务、仓库物流、终端配送等环节面临巨大考验。

天猫双11分成2个销售期后，虽然还是完美的周期，但“2次爆炸”也许能在某种程度上缓和施加在各环节上的瞬时峰值压力。 而且，客户可以更快地收到自己心仪的“宝贝”。

特殊的双11

在时间的节点上，只有“两分钟”的手，今年的天猫双11注定会成为与众不同的狂欢宴会，新的节奏当然会给很多商家和顾客带来新的费用体验。

商家可以更好地准备双11，客户也可以更好地享受本年度的电商盛事，这样，业界又有什么理由不更大期待天猫双11的成长呢？

今年的天猫双11说是特殊的双11，当然除了这两波销售外，更充分的理由可能是游戏的参加者，来自哪个天猫双11的“新朋友”。

新企业品牌、产业带、中小企业等各路线的军队入局，大幅度扩展了天猫双11的企业品牌、商家范围，首次加入的他们都是天猫双11合适的新玩家，因此天猫双11特意推出“黄金段”来点

其背景是天猫双11开始考虑重要的问题，将商品、商家的结构等微细化的布局。

天猫双11的影响很大，其实已经超越了电商促销的范畴，对经济和社会的快速发展产生了不可忽视的巨大推动作用，此时天猫双11需要承担自己的社会责任，这已经上升到了使命的高度。

天猫双11为整个社会服务已经是不争的事实，使命在心中，责任在肩头，其目的当然不仅限于增加现有企业品牌的销售额，越来越多的有“边缘化”风险的玩家被推到舞台中央，他们

从这个立场来说，“扩张”是天猫双11有足够的规模和影响力后自然进行的大事。

成千上万的“新朋友”的参加表明了履行社会责任的天猫双11。 由于疫情，这些更加强调。

由于疫情的影响，许多中小企业、对外贸易工厂、农产品企业等受到的冲击更加明显，他们需要在越来越多的机会和增长空之间寻找，天猫双11确实是“救命稻草”，这也对天猫双11的存在有着宝贵的价值

给所有品牌从业者和中小企业带来巨大的成长机会，天猫双11网上已经能满足广大从业者和顾客的诉求，比较有效地消除网上狂欢的风险，费用体验不会大幅度提高。

唯一不变的是变

从“购物狂欢节”到“购物狂欢节”，从“一波高潮”到“二波爆发”，从“企业品牌销量增长”到“为整个社会服务”，变化中的天猫双11再次站在人们的眼前。

每年，天猫双11似乎都能给人不同的感觉。 2019年，直播货物风口旺盛，天猫双11期间超过50%的品牌商家家抓住淘宝直播的新风口，双11全天直播拉动了近200亿元的成交。

2019年天猫双11，星网红，总裁干部，县长村长，广大农民参与直播带品，那时直播带品成了天猫双11又一个美丽的标签。 除了站在风口上，我还有责任。 2019年天猫双11也因此增加了“绿色”的标签。 11月11日当天，2亿多人以各种形式参加了“绿色双11”，包括绿色成本、绿色物流等环境保护行动，2000万多人参加了“绿色合作伙伴”。

环境保护是整个社会共同的责任，天猫双11也不例外。 天猫双11生产了大量的包裹，新人使物流更“绿色”，这也引起快递物流公司的关注。 适应环境保护潮流的天猫双11自然深入人心。

从2019年到2019年，两个天猫双11向人们展示了“善变”这个字，“变”也是天猫双11年来唯一的“不变”，形式、不变是创新，天猫双11的责任感越来越强。

时间节点上的创新，天猫双11首次上演“两次爆炸”，越来越多的新企业品牌和中小企业成为了故事的主角。 《蜕变》中的天猫双11不如电商狂欢节简单。 世界上没有生意困难，越来越多的责任，天猫双11回到了初衷。

注:文/云合、网站:电商报(网站://dsb/125481 )是作者的独立观点，不代表亿邦动力网的角度。

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