【热门】中国排名第一的鞋企业品牌，规模仅次于耐克，它去年卖出7000万双鞋

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原标题:中国排名第一的鞋企品牌，规模仅次于耐克，去年销售了7000万双鞋:柳先说

几年前，大家买了运动鞋。 第一选择是耐克、阿迪达斯、普玛等外国企业品牌。 近年来，客户选择发生了新的变化，国内更多的客户希望购买安踏、李宁、361度等国产体育企业品牌。 其中，安踏的成长特别显着，扩大了与李宁的差距，成为了新一代的鞋王。

2019年中期业绩报告显示，企业实现收益148.1亿元，同比增长40.3%。 净利润为24.83亿元，比上年增加27.7%，店铺总数超过1万家。 无论是收入还是纯利，安踏在国内体育用品领域都位居第一，去年销售了7000万双鞋。

不仅如此，截至日前企业市值超过2100亿港元，大幅度领先阿迪达斯，逆袭世界第二大体育用品企业，规模仅次于耐克企业。 根据2019年胡润百富排行榜，安踏掌人丁世忠的个人价格达到了350亿元。

20世纪70年代，丁世忠出生在鞋都福建晋江，从小在父亲的制鞋厂长大。 17岁时，他拿着从各工作室收集的600双鞋，踏上了去北京卖鞋的路。 第一次来的时候，他成功地说服了百货公司的负责人，开始租摊子卖鞋。 之后，凭借精明的商业头脑，陆续在主要百货公司开设了晋江鞋专柜，生意兴隆。 短短四年赚了二十万元，当时一定是一大笔钱。

他访问百货公司时发现有名的海外运动鞋售价往往是一百元，而且很多人争相购买。 同样的质量，家里做的鞋才十几块钱，为什么差别这么大？ 想想，毕竟是企业品牌的原因，所以他暗自下定决心打造自己的品牌。

90年代的晋江，有千家安踏这样的小鞋厂。 通过在外面积累经验，丁世忠在全国建立了代理流通模式，同时积累了自己的第一家经销商。 经过几年的迅速发展，企业已经出名了。

为了扩大品牌在人民心中的知名度，他又排除了众议，几乎花了企业一年挣的钱邀请知名乒乓球选手孔令辉担任代言人。 不仅如此，花了数百万费用在电视上普及。 事实表明丁世忠是对的。 这次冒险的效果可以说很快就有效了。 经销商蜂拥而至，销售额也翻了一番。

这几年，安踏开辟了全球布局，频繁获得海外企业品牌。 他们从百丽那里获得了意大利体育企业品牌斐洛( fila )在中国的商标采用权和专营权。 调整企业品牌定位后，2019年上半年，斐洛实现收入65.38亿元，占总收入的4成以上。

因此，目前集团已经形成了专业运动企业品牌、时尚运动企业品牌和户外运动企业品牌的多企业品牌集团，涵盖了综合训练、跑步、滑雪等8个行业，满足了多种费用的诉求。 今年的企业完成了亚马逊体育( amer sports )的收购，打开了国际市场的新空之间。

当然，安踏的多企业品牌效应应该在市场上进一步检查。 今年上半年，除了主企业品牌和斐洛收益大幅增加外，其他企业品牌的增长率略有下降。 根据丁世忠的计划，到2025年企业将实现千亿收入，超过耐克，成为国内市场上最大规模的体育用品企业。

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