“君乐宝2019年奶粉销量增逾六成 未来五年低温酸奶瞄准全国第一”

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●长江商报记者张璐

“今后5年，君乐宝奶粉必须成为世界婴幼儿奶粉大企业品牌、君乐宝低温酸奶，实现全国第一。 》1月10日，君乐宝乳业集团(以下简称君乐宝)理事长魏立华在君乐宝战术光辉的软文发布会上留下了豪言壮语。

从1995年生产第一批酸奶到2019年收入突破160亿，君乐宝一直在增长，迅速发展，成绩能进入圈内。

发布会当天，据现场公布的2019年经营数据显示，2019年君乐宝的销售收入约163亿元，比去年同期增长25%，其中奶粉产量7.5万吨，比去年同期增长62%。 这也是君乐宝离开蒙牛后，第一次公开，用官方的方法明确了全年的业绩。

据记者介绍，自2009年上市以来，君乐宝奶粉的年均复合增长率达到84.5% (同期领域的平均增长率为8.1% )，以领先领域的10倍速度成为世界增长第一，发售不到6年就成为了全国销售领先企业品牌。

奶粉事业迅速成长，君乐宝也在加速低温市场的布局。 根据ac尼尔森的数据，截至2019年11月，君乐宝低温酸奶的增长率在领域占据首位，远远超过领域平均水平。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，2019年，在奶粉领域整体相对低迷的节点下，君乐宝很难获得25%的增长率。 “在君乐宝高速增长的背后，一方面有四个全球布局，另一方面中国乳业整体产业结构提高的非常重要的支撑在增加。 ”。

奶粉增长了顶尖领域的十倍

“2019年母子生意还在成长，婴幼儿奶粉的业务量减少了17%，奶粉的生意不顺利。 ’武汉市奶粉经销商张先生在接受记者采访时说，客户越来越受到批评，认识大企业品牌。

随着新生儿出生率的下降和母婴企业品牌集中度的提高，很多乳粉企业品牌在2019年全年销售额中下降了10%-20%。 但有趣的是，君乐宝在2019年变成了逆袭黑马。

“年销售额比上年同期增加25%，约163亿元。 乳品领域增长率领先的奶粉产量为7.5万吨，超过1亿罐，比上年增加62%，全国销量领先。 低温酸奶反向生长，领域成长为第一。 ”。 这是君乐宝最近提出的2019业绩表，其明快的表现备受关注。

回顾过去一年，君乐宝乳业婴幼儿奶粉、低温酸奶、常温液体牛奶三大业务板块都有高速发展，其中尤以君乐宝奶粉最亮。 年，君乐宝婴幼儿奶粉销售量突破4.6万吨，5200万罐，制定了7500万罐的销售目标。 2019年实际销售1亿罐奶粉计算，君乐宝奶粉已经达到销售目标的133%，超额完成任务。

另外，根据欧和最新的调查数据，从年到2019年，中国婴幼儿奶粉市场的年均复合增长率为8.1%，君乐宝奶粉同期的年均复合增长率达到84.5% (同期领域的平均增长率为8.1% )，增长率为10倍，是世界上最快的

在取得领域10倍增长的背景下，以君乐宝奶粉为代表的国产奶粉迅速崛起，自信增强，国产奶粉的份额上升。 欧洲和数据显示，国产奶粉已超越进口企业品牌，逐渐占据市场主导地位。

根据第三方调查数据，君乐宝奶粉的再购买率达到96%，网络推荐率达到45%。 “年，君乐宝奶粉的目标是实现年产量突破10万吨，全国销量遥遥领先。 ”。 君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部社长刘森淼如下。

“将来，随着国产奶粉的迅速成长，中国乳业的整体结构将发生很大变化。 ”。 朱丹鹏认为国产奶粉主导的工艺会加快，从政策端、资本端、产业端、渠道端、支出端五个端口来看，对国产奶粉更有信心，对中国乳业整体产业结构的提高更有期待。

五年目标:低温酸奶实现全国第一

“在君乐宝业绩迅速增长的背后，两个价值理念的重复必不可少，以诚信为公司经营的基础”君乐宝乳业集团理事长兼社长魏立华在发布会上表示。

为了为客户提供高质量的产品，君乐宝第一次提供了“两种模式”。 一是全产业链模式，确保产品安全放心。 二是“四个世界级”的模式，确保产品质量，即世界级牧场、工厂、合作伙伴和质量管理体系。 君乐宝奶粉首次获得欧盟BRC (食品安全全球标准) a+顶级认证和ifs (国际食品标准)优先认证。

遵守质量红线，君乐宝依靠技术研发、营销、渠道创新，推出了许多明星单品，不断创造新业绩的增长点。 例如，这两年在低温酸奶行业，君乐宝也是爆款专家。 纳尔逊的数据显示，年，君乐宝在市场上创新推出了名为“奶酪上涨”的低温酸奶产品，经过两年的快速发展，现在占该品种产品的70%的市场份额。

2019年，君乐宝推出生乳制品“悦生”，创新使用inf0.09秒超瞬时杀菌技术，最大限度地保存牛奶中的活性蛋白质物质，将产品保质期延长到19天，打破了以前传来的生乳销售半径。

记者表示，2019年在酸奶领域首次负增长的情况下，君乐宝的酸奶业务增加了近9%，领域增长率超过4%，君乐宝的低温酸奶增长率居领域第一，君乐宝在低温酸奶市所占比例位居全国第三。

值得一提的是，2019年12月，恬适、乐铂等高质量产品上市后，君乐宝奶粉率先上市一步a2型奶牛奶粉，填补国产奶粉在这个行业的空白，一举打破海外垄断，试销期间单月亿元。

在宣布进入低温鲜奶行业后不久，在一个月内，再次宣布入局a2奶粉。 君乐宝背后到底有什么算盘？

对此，乳制品领域的人对记者团说:“君乐宝对此有两个意义。 另一方面，在推进市场投入的背景下，公司希望通过高端化获得越来越多的利益。 另外，好的企业品牌需要背书好的产品，君乐宝多年来一直是廉价的形象，这次公司也试图通过新产品提高整体的企业形象。 ”。

新年伊始，君乐宝又给自己定了新目标。 “年，君乐宝乳业集团将进入新的征兵。 ”君乐宝集团理事长兼社长魏立华说，今后5年，君乐宝奶粉的目标是成为世界婴幼儿奶粉的顶级企业品牌，低温酸奶实现全国第一。 “面对未来，我们不会忘记初心，多次优质迅速发展，让祖国的下一代喝上好奶粉，让所有中国人健康。 ”。