【热门】十岁B站：你我所爱不尽相同，却都有了一个地方能一起干杯

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锋智囊团(陈)

写这个复印件的时候，笔者有两个身份:首先自然是领域的分析者，需要的是客观和专业另一个是b站的老客人，无论如何都有对这个“小破站”的偏爱。 我觉得坐在10周年活动台下的媒体区，在有生之年能作为p主参加的人在增加。

十年前看弹幕录像不是件容易的事。

笔者大学的室友老手游戏日漫技术宅向别人介绍了日本的niconico及其后的acfun。 前者当然不能随便浏览日本的网站，但是后者也有很多问题，服务器间歇性地瘫痪，适应特定的浏览器和设定在某种程度上稳定地工作。

2009年6月26日，和我们顾客几乎同龄的大学生终于受不了弹幕网站的网络环境的恶劣。 他决定自己建立一个新的弹幕网站。 这就是bishi (徐逸)和当时的mikufans，也就是现在bilibili的起点。

b站会长，ceo陈睿(中)创始人，总裁徐逸(右)副会长兼coo李60 (左)

这么说吧，徐逸和a站xilin创站的初衷是，他们是二维的深客户，a站、b站最初也是个人网站，由创始人的兴趣和志愿者的热情运营。

一年后，两个网站迎来了第一个拐点。 ——xilin选择以400万美元向现在的斗鱼ceo陈少杰销售网站，之后经历了越来越多的资本变动，管理层不稳定。 然后穿着“炮姐”头像的徐逸遇到了“高坂桐乃”的70后陈睿。 后者于年成为b站天使投资者，于年成为b站ceo，理事长至今。 b站能维持多年的稳定运行，多次与陈睿早年的慧眼分手。

前几天，b站的首页突然变成了怀旧的界面，2009年又回到了梦想。 十年对网络企业来说是一段漫长的历史，网络环境发生了很大的变化，十年前的大学生成为了社会的主流，有更多的年轻顾客参加。

这十年间，b站走过了无数快速发展的节点，贴上了各自的标签，陆续突破了这些固定的大众形象，来自基于acg的小社区文化，在10年中扩大了无数自己的定义——现在的b站依然

“孩子们的乐园、百科全书网站、没有围墙的大学、成长道路上的加油站”这是局座张召忠，60多岁的老人评价b站。 概括地说，年轻，包容，知识，成长。

现在的b站有和十年前不同的文化和复印件吗？ 是怎么变成今天的b站的？

从acg文化社区到“热恋”本身就是文化

众所周知，在b站成为正式会员发表弹幕和评论是解答。 在6月26日10周年活动的现场，陈叡发出了“10年内有4930万正式会员，也就是4930万人通过了100道题的入驻考试”的数据。

答案的形式没有变化，从这100题的复印件可以看出b站的变化。 建站初期，b站的标题可以说是“硬核”达到了极致。 大部分标题都是弹幕、acg文化的细节，即使是动漫游戏爱好者也不一定能自己正确回答。 但是，现在注册新会员后，主题的画风发生了很大变化。 客户可以手动选择自己熟悉的几个行业提出对比性的主题。 同时，考虑弹幕礼仪和其他客户素质的问题占有更大的比重。

硬核解答、粗糙的接口、偶尔休息做饭的服务器共同构成了b站的初始高阈值。 但这并没有阻止客户流入。 高门槛带来了深刻而集中的有趣的兴趣氛围，独特的弹幕文化将成为视频文案本身的新亮点，游戏、动画p主的原始视频将更加新鲜。

那只是一个没有“正好饭视频”的时代，所有人都只是通过“爱”聚集在一起。

就像被邀请参加10周年活动的p主“逍遥散人”一样，他一个人留学，但只不过记录了通关困难的鬼畜游戏。 这个游戏极其困难，他多次“死了”，但他发现评论和弹幕一直鼓励着他，至今为止支持着他，随着他游戏的进展，“散人不死”成了他视频的口号。

弹幕文化的魅力是及时性的相互表现。 每个人都有自己浓厚的兴趣，但未必能找到一致的信息表现者。 小成就和快乐没有共享。 没有人能解答详细的疑问。 灵光闪烁的妙语无处不在。 弹幕录像的出现，妥善处理年轻人的指控，简单纯粹。

只是所有社区都必须面对的问题是属于少数人的话题在大众化后被稀释。 早期的b站只有四个分区。 现在也有20多个。 今天的b站是游戏、动漫的深度社区，但文案的宽度已经涉及到很多方面。 我穿着。 有原创音乐、国风文化、纪录片、vlog、数字产品、学习资料和说明、料理。

“从2009年到现在，b站从最初只有动画类的视频到现在基本上涵盖了中国大部分年轻读者喜欢的平台。 今后真正的功劳应该归功于我们的p主。 我们现在有活跃73万个月以上的p主，他们每月发布208万个原始视频。 这些所谓的p主往往不是明星，不是大v，他也不是所谓的“网红”。 ”。 陈睿说。

年华农兄弟来b站不到一个月就上涨了100万粉以上的现象，在初期深度二维的b站很难发生——现在的b站显然很宽容，不限于任何标签。 但是，我认为，能集结所有行业最有活力的创造者和顾客的，除了弹幕本身的魅力之外，b站依然保持着两个基础性质的标签。 那是“年轻”和“爱”。

这两个标签是没有兴趣的行业。 上市招聘书中提到b站75%的顾客年龄在24岁以下，陈叡在第五届网络大会上说“89%的播放次数来自PUGV”——“年轻”和“爱”，共同形成的社区文化必然是有趣的纯粹性和积极性

年，人民网发表了“互联网+”时代弘扬中国文化的新表现为哔哩哔哩——年轻一代潮流文化社区”的复印件。 其中有一篇摘要说:“b站之所以能最早吸引忠实的顾客，是因为给了有同样兴趣的人们独特的感觉。” b站开的这条小众之路招来了更多的同行者。 现在b站以文化和社团为中心具有竞争力，已成为年轻人的文化企业品牌和生活习惯。 ”。

这说明了与“在故宫修理文物”“人生一排”这种acg完全无关的复印件在b站很受欢迎的理由。 从社会层面来看，年轻人的爱不仅限于acg行业。 如果是引起年轻人共鸣的文案，在b站土壤中形成新的弹幕文化，也成为反刍文案本身的出圈:b站弹幕制作的梗，基本上成为了流行语的风向标。 从“真香”、“前方高能”、“这只竹鼠中暑”、“大碗宽面”、“鸡你美”、“b站强二次创作”

摘要，由于b站客人的年轻和纯粹兴趣的热情，同样的文案可以在b站得到更接近原创者内心的反馈，在交流中形成新的传达文化。 形成了这样的创作气氛的社区文化可能是今天b站最珍贵的东西。 有万象的广度和鲜明有趣的标签。

社区文化达到b站左右，也可以超过年龄等各种各样的人的标签，只有有趣才能形成社区的魅力。 就像张召忠说的关于自己表情包和漫画一样，“我鼓励他们做这个。 我最喜欢这些漫画，但我不会画。 我自己的课总是有点漫画。 有些人说你不认真，但我喜欢。 你们继续干！ ”。 他还说，那么多平台之所以不能自己兼顾，是因为喜欢b站才参加的活动最多。

“抖音动画干杯”意味着有趣的人一起快乐地庆祝，不分阶层，不分年龄。 谁能说老年群体中只有一个张召忠会喜欢b站的文化？

成长与变化:客户与平台联合问卷

bilibili过去十年做了什么？ 陈和总结说，b站首先做了两件事。 “第一，为客户创造社区，第二，为创造者创造好的舞台，我们的目的是创造最好的文案，生产最好的文案，给客户带来乐趣。 ”。

光靠客户有趣的兴趣支持平台是不够的。 “用爱发电”是b站长期流传下来的笑容，“为创造者创造的舞台”当然也包括顾客的激励。

在b网站确立激励体系之前，使用的p主们从制作视频中得到的一般只有关注度本身，那时没有好的表现手段。 青厂长、老西红柿、黑桐谷歌……在游戏区已经多次担任P主，当时这样纯粹的游戏爱好者、草根的视频制作者很多。 当时他们收获的基本上只是粉丝关心的相互作用——青厂长在《制作合适的饮食视频能赚多少钱》的视频中，年阐述了他接收第一期广告视频的过程，“1000元充电费”是青厂长当时的

“用爱发电”很棒，但早期多个up停止更新的理由很简单。 我毕业了。 全职工作和持续更新很难兼顾。

年1月，B网站发布了“创作激励计划”。 粉丝数超过1000或累计播放次数达到10万的p主，除了可以获得平台的现金支持外，还可以获得来自顾客的“充电”收费和流量红利期的营销广告，已经成为p主的收入来源。 陈睿很清楚这个。 “为了兴趣，一个月两个月重复一件事，如果三年五年做一件事，光是兴趣是不够的。 我们必须处理基本的生活收益率问题。 ”。

说p主是个人有趣的爱好获得收入持续更新的大动力源。 其中当然有整个网络环境的影响。 多个短篇视频和照片文本的副本在一个一个的平台上建立了激励机制。 但是我认为b站的特点是作者和客户之间的强粘合度和有趣的行业关联度。 在这个流量时代，b站可能是草根作者积累高粘度粉丝的最佳平台。

换句话说，b站不拘泥于小众，也是规模扩大带来的红利。 “创造者和顾客就像社区的老板，bilibili企业就像房地产。 ”。 陈睿就是这样形容的。

除了客户的硬性指控，还必须考虑平台。 对b站来说，成功上市纳斯达克一定是一个里程碑。 这至少意味着受到资本市场的第一肯，b站建立的巨大社区不值得替代。 但是b站的商业化也有很多复杂的方面。 从综合视频平台的标准来看，b站的规模并不名列前茅。 但此时b站的文化特征又起了支持多元化商业快速发展的作用:b站商业化步伐不急，但准确。

游戏是b站商业化的初期支柱，支柱是与“fgo”、“蓝色航线”这个平台的参加者相得益彰的项目，现在成长为中国top 5的手游发行平台。 另一方面，陈叡也早就认识到单一游戏收入不足，多元化收入超过83%，在一年后的年4季度，b站季节的游戏收入、非游戏收入分别为7.1亿元、4.4亿元，非游戏收入已经为38%

在商业化道路上保持节奏，发挥自己社区最大的价值，可能是b站继续扩大规模展望下一个十年的基础。

展望下一个十年:自制文案与加强企业品牌

在活动的5月日唱了“干杯”之后，客户期待着接下来的10年。 b站会继续加强那些方面吗？

首先从领域的角度注意，笔者认为b站下一步的第一个着力点应该是参与文案制作，用自制代替部分购买，用自研代替部分代理，提高产业链在上游的参与度。

b站有动画节目以外的版面设计尝试，近两年既有《人生一排》的成功纪录片，也有《故事王》的综艺节目，虽然数量很少，但至少有初步经验。 最近b站上有《人生一串2》、《历史什么事》、《大学美食图鉴》等纪录片和《守护解放西》、《非正式会谈》等综艺节目。

在动画文案中，b站动作更快，收购国内外动画制作企业，在日本与绘梦动画合作成立了“哆啦a梦”工作室，b站在过去10年投资了16个国产原创动画团队，包括绘梦、艺画开天等，bilibili 26日晚上还出现了刷整个网络的“三体”动画新闻，更不用说重量级了。

第二个立场是加强和走出b站企业品牌文化——抖音动画篮球队、抖音动画电竞战队、抖音动画联名便利店、咖啡馆……随着b站扩大顾客和文案的范围，保持文化特色，小电视和2233

《礼记曲礼上》中有云:“人生十年称为幼学”。 b站跨越了“幼儿学”时代，就像寒窗苦学的经验。 它面对残酷千变万化的市场，从“个人网站”成长为最大的年轻人社区，越来越多的是“内功”，而不是外力。

对许多年轻客户来说，b站的意义在于志同道合的人的凝聚。 “知道b站后变得更开心了，所以在这里认识了谁，变得更幸福了吗？ ”这是b站七周年顾客的评论，陈叡的坦率话语打动了他。 这可能会提醒很多人这十年间在b站感受到的喜悦和由此产生的归宿感。 在这个大世界上我们有趣的地方各不相同，终于有这样的地方。 我可以允许你和我一起“干杯”。

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