【热门】金鳞岂是池中物 一遇风云便化龙：提振比亚迪业绩的“神秘黑水晶”

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爱美的心，人也有。 你认为有一天你会喝醉在“设计”的池塘里无法摆脱吗？

阿房宫艺术的想象图

“长桥卧波，未云何龙。 复道行空，不是什么彩虹。 ”。 194年前，23岁的杜牧写下了这样一句惊鸿的话，描写了阿房宫设计的精妙，遗憾的是流传在想象中。 千年来，人类对设计之美的最高追求和渴望长期以来难以突破时代的束缚。

这段历史的遗憾根源是，在物质匮乏的时代，我们往往只追求产品的实用性，艺术是奢侈品。 在物质满意的时代，我们追求产品的质量，艺术情操在学识和修养的附加品物质空前丰富的现在，无论是一线城市还是下沉的市场，客户都已经为产品的“颜值”和设计而购买。

市场经济是过剩经济，人们对“产品”的审美有着越来越多样化的向往和更个性化的表现需求。 从公司层面来看，有些公司的产品在领域浸润多年，已经取得了很高的成果，但在市场化的浪潮下停不下来，他们转过身来，对设计和艺术有更虔诚的追求。 比如比亚迪。

比亚迪设计中心“黑水晶”

194年前杜牧用笔墨想象的艺术体验，最近在比亚迪的世界设计中心感受到了。 金鳞不是池塘里的，遇到风云就变成龙。 比亚迪这家公司是在“鱼池”沉淀多年的无声代表，突然出水，世界人才可以看到“龙颜”。

汽车相貌的时代即将到来

倾注心血也要仔细看

6月25日，比亚迪建在世界设计中心。 出乎意料的是，一贯以理工形象为人的比亚迪，这次举行了“艺校生”，强调了落成仪式。 为什么有这么大的变化？ 熟悉比亚迪的人可能发现近年来比亚迪是用颜值提高企业品牌力量的代表。

众所周知早期比亚迪的车型聚焦于质量，在外观上没有得到足够的重视，会影响一些顾客的第一印象。 这是表象化的费用心理，实际影响的是市场的购买选择和车企业的出货量，直接影响上市企业的收益和企业品牌的市场价格。

e-seed gt的前脸使用了“dragon face”的设计语言，很有活力

根据公告，比亚迪的年乘用车销量超过50万辆，比上年增加23%。 其中，由比亚迪世界设计中心主导的新王朝系列和e系列新能源乘用车销量几乎占一半的江山，同比增长108%，实现了世界销量4连冠。 在整个汽车领域的下行背景下，比亚迪可以取得这样的优异成绩，产品的市场竞争力是最核心的因素。 把视点改变到顾客心理的位置，很难整理出顾客对产品竞争力=产品市场认知度=产品颜值+性能的喜好这一逻辑。

e-seed gt的智能客舱配备了3画面互联、隐藏方向盘、dilink智联系统等高科技装备

这个法则可以看出，比亚迪总裁王传福自然比我们先看到。 几年前，王传福认识到汽车外观的重要性，默默地开始致力于设计。 落成典礼当天，王传福向媒体承认，以前不太重视这一方面，“将比亚迪的产品从‘技术’的单轮驱动变为‘技术+设计’的二轮驱动”。

从左边开始:洛佩斯，阿格，帕加尼蒂

年以来，比亚迪聘请了三位设计巨头咖啡担任国际设计团队沃尔夫冈，现在是比亚迪的世界设计总监，从阿尔法罗密欧8c competizione到奥迪r8，艾格将许多全球车迷心中的殿堂级神车 胡安马·洛佩斯，现在是比亚迪的世界外包装设计总监，被称为设计界的“360度万能”，作为曾经的法拉利外观设计负责人，洛佩斯是他负责的法拉利——la ferrari，f12 tdf，sf90 stradale…… 米开朗基罗，现任比亚迪世界装修设计总监，与mercedes-benz style的发起人共同创始人，主导奔驰现金s class、v class、c class系列、迈巴赫6 pebble beach等车型的装修设计

从那以后，可以说比亚迪产品的颜值脱胎换骨，在业主集团中也有更忠实的“迪粉”的力量。

表象藏经济新状态

改变外观和制造业的命运

不仅是比亚迪，其他制造业公司也有“从颜值开始，陷入内涵，喜欢忠实于质量的产品”的推广语。 但是，一个不自然的事实是，许多产品充满了科学技术，或者看起来没那么引人注目。 很多产品看起来很漂亮，其实是花瓶。 好像很难找到兼具性能和颜值的产品。

“对现在的制造业产品来说，在相关产品的性能特征下，高颜值的产品总是从一开始就吸引人心，或者在最后一刻绝地反击，成为市场的大赢家”的分析师说:“特别是在中国，‘外观党’是推动制造业制造商业绩的眼睛。 比亚迪将在其中走上成功之路，产品的市场占有率会更高。 ”。

单一淤泥模型区的面积达到世界前列

比亚迪设计中心的草图

6月25日，笔者在当地访问了比亚迪全球设计中心，被允许以员工服装进行调查采访，穿着比亚迪工厂的工衣工牌，体验比亚迪设计中心员工的一天，参加了设计的汽车模型全过程。 经过整天设计的“洗礼”，画素描竭尽全力，直到电脑渲染的反复推敲。 从创可贴的精密程度到刮了油泥的东西都像踩薄冰一样。 笔者不得不再次为“功夫”这个词烦恼。

实际上，“外练更兼内修”成为包括比亚迪在内的制造业代表公司的新追求，成为新趋势。 多个现象表明，高颜值产生“溢价效果”，在一定程度上给所有这些带来额外的利益。 在“设计”财务报表中看不到的“软件数据”，使很多制造业上市企业思考产品的快速发展之路。

比如，让年轻人喜欢vivo和oppo，从年轻时的一线以外的企业品牌到现在，产品的设计和企业形象是必不可少的。 特别是颜值的研究在深入抓住年轻人心理的同时，在二三四线城市市场占有绝对的特征，发现其产品的设计上下了极大的功夫。

“颜值”是未来制造业的巨大商机，预计将和技术一样成为新的竞争力。 上述分解者认为:“制造业的核心产品力有内外两方面，一方面是内在的，即技术和质量。 另一方面，它是外在的，即设计和形象，也包含着精神的含义。 这些是未量化的软实力，但往往极其重要。 ”。

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