【热门】2019中国运动鞋服产业报告：全球市场规模呈增长态势

本篇文章2287字，读完约6分钟

体育产业的迅速发展带动了体育费用，帮助运动鞋市场的迅速发展。 最近，iimedia research (艾媒体咨询)发布了《2019中国运动鞋产业竞争态势和领域快速发展大数据观察报告》，全球及中国运动鞋领域的快速发展动态，企业品牌的市场认识，顾客

世界市场规模呈增加趋势，三大中国企业品牌在奥运会企业品牌价值排名前十的运动鞋服市场规模总体呈增加趋势，从年的2306.4亿美元增加到年的3165.5亿美元，同比增加37.2%。

耐克、阿迪达斯等国际知名企业品牌赞助世界杯、nba、奥运会等大型体育比赛，市场份额均达到6成以上。 其中，在FIFA世界杯上，阿迪达斯和耐克对32强球衣的赞助比例分别达到37.4%和31.3%，占总赞助情况的近7成。 另外，从年现役nba战鞋企业品牌的分布状况来看，耐克、阿迪达斯赞助的比例分别为61.0%、17.0%。

在年里约热内卢奥运会中，国产运动鞋企业品牌赞助奥运会的大型比赛获得好评，其中三家国产企业品牌进入前十，李宁、安踏、361分别位居第六、第九和第十。 但是，从整体上看，海外体育企业品牌仍占第一位。

艾媒体咨询分解师认为，国内外大型体育比赛的赞助参加，大大提高了国产品牌的曝光度。 但是，海外体育企业品牌的影响很大，竞争力优于国产企业品牌。 在市场竞争日益激烈的情况下，国产企业品牌必须加快提高科技实力，重视科学技术的研究开发，不断将新材料、新技术引入运动鞋的制造。

由于线路渠道依然耗费主力，中国运动鞋市场的第一增长从运动鞋全民运动的顶级战略奠定了中国运动鞋服的市场基础，中国运动鞋服市场也持续快速发展。

对于网上市场，根据iimedia research (艾媒咨询)的数据，年中国运动鞋市场的网下及网上渠道销售额为465.0亿元，144.0亿元。 离线通道所占比例为65.6%，增长值贡献率为45.0%； 在线渠道所占比例为33.2%，增长值的贡献率为52.0%。 艾媒咨询的分解师认为运动鞋的网上电子商保持了强劲的增长，网上渠道依然是市场费用的主力。

值得注意的是，中国运动鞋市场的第一增长是运动鞋的贡献。 报告数据显示，在年中国运动鞋市场，运动服装销售额为192.0亿元，同比减少4.4%。 运动鞋销售额比上年同期增长19.0%，达到423亿0千万元人民币。

据报道，由于廉价劳动力的价格特性，中国成为了世界上最大的运动鞋生产国和出口国。 根据iimedia research (艾媒体咨询)的数据，年中国运动鞋产量近11亿双，达到10.9亿双。

值得注意的是，对于国际\/国内企业品牌，在收入方面，国际运动鞋服企业品牌明显高于国内企业品牌，在企业品牌力指数方面，国际运动鞋服企业品牌处于领先地位。 媒体顾问解体师认为企业品牌的影响严重不足，企业品牌的目标率依然不亚于国际企业品牌。 另外，国产企业品牌的销售额主要来自中国地区，没有出来，国际市场依然在大幅增长空。

是男性运动鞋的主力人群，跑鞋和市场下一个增长点运动鞋在国内的普及度越来越高，成为人们日常出行的一部分。 根据iimedia research (艾媒体咨询)的数据，我们发现年度运动鞋的费用是男性44.5%，女性40.6%，男性客户是运动鞋费用的主力。

运动鞋的种类选择在性别分布上有所不同，年，童鞋和青少年鞋最受女性顾客欢迎，篮球鞋和足球鞋等运动必需品最吸引男性顾客。

另外，在运动鞋色系中，黑色、蓝色、灰色占过半数的销售份额为56.0%，其次是多色、红色、白色等主流的6色系贡献率达到了整体销售份额的85.0%。 其中黑色的运动鞋非常适合男女客人。

根据艾媒体商情舆论数据监视系统，运动鞋的言云集中在运动鞋的企业品牌和类别上。 其中运动鞋企业品牌中，最受客户关注的是adidas、nike、亚瑟、森马、班斯。 在运动鞋的类别中，客户最关注的是跑鞋、运动鞋等。

有趣的是，报告书还刊登了年中国跑鞋企业品牌top10排行榜。 其中耐克最受欢迎，综合得分为88.2，其次是亚瑟、阿迪达斯，综合得分分别为86.4和85.9。

媒体咨询分析器认为，近年来我国马拉松比赛发展迅速，马拉松比赛的件数从去年的22场比赛迅速增加到去年的1581场比赛，8年间比赛总量接近72倍。 据调查，约40%的跑步者有3~4双跑鞋。 因此，随着马拉松比赛的持续热情和客户对跑步的热衷，未来的跑鞋市场将保持增长趋势，成为运动鞋市场的下一个增长点。

客户重视科技功能性运动鞋服，全面个性化定制是主流未来运动鞋服领域的竞争遵循马太效应，即“强者越强，弱者越弱”的局面。 媒体顾问分析人员认为随着领域市场诉求的变化和成本市场的升级，客户会更加重视科技功能产品。 国际企业品牌和国内一线企业品牌根据自己的特点获得许多基础费用集团。 二三线企业品牌面临双重压力，生存越来越困难。

报告指出，全面个性化定制已成为主流。 全面的定制阶段是基于独立个人的个性化审美定制.。 另外，鞋服3d可视化、3d印刷、人体数据库的建设和相互认识、三维人体测量等技术正在普及。

另外，随着数字化应用的深化，数字化实践持续受益，数字化转型成为服装企业品牌公司的共识。 将来，数字化将迅速发展到运动鞋服领域的基础设施，一方面大幅度提高运动鞋服零售的效率和体验，另一方面将公司之间的竞争从局部数字化改造的程度引导到更高维度的整体数字化运营决策能力。

东方财富网发表这个消息的目的是传达越来越多的消息，与本站的角度无关。

全天候滚动播放最新的财经信息和视频，越来越多的粉丝福利扫描二维码备受关注( finance )。