【热门】网易考拉陷“假货”罗生门，“大牌制造”也不保险？

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网易考拉最近可能有点麻烦。

客户发生了关于加拿大鹅羽毛服真伪的纠纷后，网易考拉又被雅诗兰黛在中国代理商告上法庭。 雅诗兰黛无权鉴定自己的真伪

3月15日，中国裁判文书网只公开了比较裁判管辖权的裁定书，将雅诗兰黛和网易考拉的商标侵权纠纷重新回到公众视野。

今年2月，中国顾客协会发布了年“双11”网络购物调查体验情况通报，通报网易考拉自营销售的雅诗兰黛“小褐色瓶”是假的。

之后，网易考拉回答说，销售的雅诗兰黛“小布朗瓶”“购买方链接清晰，海外正常销售的正品商品”，质疑中消协采用的鉴定机构没有该商品的鉴定资格。 据中消协通报，鉴定“雅诗兰黛‘小褐色瓶’真伪的机构是雅诗兰黛(上海)商贸有限企业！

网易考拉说，“雅诗兰黛(上海)没有国家法律允许的任何鉴定资格，没有正品鉴定涉案商品的能力”，“雅诗兰黛(上海)与“网易考拉海购”等跨境电子商务领域的同行发生商业利益冲突。

年6月，网易考拉正式起诉中国顾客协会、雅诗兰黛等4名被告，要求删除涉案报道、刊登道歉声明、赔偿损失2100万元等。

之后，去年7月，雅诗兰黛也反诉了网易考拉。

面对最新的进展，你觉得怎么样？

网易电商业务增长放缓

年，网易考拉电商从生鲜水果第一单响。

年3月，网易考拉海购正式宣布上线，以跨境业务为主，以中国中产阶级热衷的舶来品为主。

年，网易考拉海购改名为“网易考拉”，宣布进入综合电商市场。 起初，网购的增长速度惊人。

年，受电子商务增长的影响，网易邮箱业务增加到36.99亿元，去年同期为11.14亿元，比上年同期增加232.05%。

年，除了网易严选外，网易邮箱、电子商务的收益达到了80亿元以上，比上年增加了117.52%。

年第四季度，随着占有率的提高，网易列举了电子商务业务。 那一年，网易电商业务达到116.7亿元，比上年增加156.94%，是网易的第二大收入来源，占当年网易整体收入的21.57%。

根据这种增长趋势，如果能维持下去，丁磊有可能用电子商务上网，但遗憾的是事情无法预料。

最新数据显示，网易电商业务年第四季度收入66.79亿元，比上年同期增加43.5%，占总收入的比例为33.7%。 收入增长率明显，年同期电商收入46.54亿元，比上年同期增加175.2%，对总收入的贡献度为31.9%。 此外，电子商务业务面板的毛利率正在下降。 年第四季度电子商毛利率仅为4.5%，环比和去年同期均有所下降，前期和去年同期分别为10.0%和7.4%。

对此，网易cfo杨昭烜之所以总结原因，是因为网易开展了更大规模的促销活动来优化企业的库存结构。 网易电商增速放缓可能有更深的原因……。

“侵权”的背后是渠道之争

雅兰黛、加拿大鹅和网易考拉之间的事件看起来很模糊，背后可能有对各方面渠道的竞争。

电子商务研究中心的曹磊研究员说:“网易考拉销售的产品可能是真的，雅诗兰黛中国之所以判断为假，首先是雅诗兰黛中国和网易考拉是渠道，两者之间有利益竞争关系。 表面上是“正品疑问”，但实质上是海外企业的品牌方和跨境EC平台的好处之争，归根结底还是渠道争夺战。 ”。

但曹磊也表示:“如果雅诗兰黛没有被网易考拉授权，雅诗兰黛中国将网易考拉销售的产品判定为赝品也无可厚非。 另一个推测是，网易考拉销售的雅诗兰黛产品确实是假的。 网易考拉的产品在世界上是直接采用的，在一点企业品牌没有被认可的情况下，他们知道使用购买机制，在一点商店和经销商进行产品的购买。 一点商店和经销商不可避免地为了利益混着真假卖。 总之，结局取决于裁定结果”

网易考拉和亚马逊在中国境外业务的合并也可能基于这个原因。 至少对方有货源。 有报告称，阿里巴巴已经占中国电子商务市场的58.2%的份额，京东占16.3%。 亚马逊在中国相继后退，只占中国电商市场份额的0.7%，新晋电商平台也付出了很多努力。

亚马逊创始人杰夫贝索斯在总结亚马逊在中国市场失败的教训时说，亚马逊对中国市场不激进，投资不足，本土化不充分。 简单来说，水土不服，这是对中国市场认识太浅，“傲慢”的国际巨头通病。

丁磊对电子商务很执着，希望电子商务业务能成为网易的新增长引擎，网易考拉也在向综合型电子商务转移，他们面前有阿里巴巴、京东等电子商务巨头。 京东，腾讯入股唯品会，阿里巴巴战术投资魅力惠，大公司们是攻占跨境市场的其余，由资本手段部署。

在很多人眼里，网易考拉和亚马逊中国的合作就像是穷困时的“弱连带”。 不知道结局会怎么样……。

作者:云掌财经\/田小娇

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